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    一直以來，格力對外宣傳中諱談“多元化”字樣，即便非空調產業板塊已經貢獻不菲利潤，格力在官方網站中依舊宣傳是一家“專注于空調產品”的企業。“專業化”是格力對外宣傳的一張關鍵牌，象征著過硬的產品品質，不過就目前情況來看，格力已經在暗暗發力多元化。

小家電業務開始盈利

    格力電器(27.01, -0.99, -3.54%)公 布，2013年1-6月實現營業收入528.96億元，較上年同期增長10.38%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤40.15億元，較上年同期增長 39.85%。內銷376.04億元，外銷103.97億元。值得注意的是，半年報顯示，除了主營空調業務營收468.22余億元，小家電業務營業貢獻了 7.16余億元，毛利率達到15%。格力還稱公司在上半年新增納入合并范圍的子公司共3家，除了制冷設備公司外珠海格力暖通制冷設備有限公司還包括珠海大 松生活電器有限公司和天津綠色再生資源利用有限公司。

    除了加濕器、電磁爐、電飯煲等傳統小家電，格力目前還在發力凈水設備領域，目前凈水器成了格力專賣店重點推廣產品，據格力負責人稱，格力今年投入了大量資源，引進凈水機銷售設備。

    此外北京商報記者注意到，晶弘冰箱在格力專賣店內部鋪貨已經很完善。從公司股權上判斷，格力電器與晶弘冰箱之間并沒有直接關系。格力電器董事長 董明珠也只承認這是“格力渠道引進的新品牌”。不過，作為格力電器全國最大的渠道商運營平臺——北京盛世恒興國際貿易有限公司，卻是晶弘冰箱的最終投資 方。這意味著，格力電器已經借助渠道商盛世恒興完成從空調、小家電向冰箱的第二次多元化擴張。

單產業面臨天花板

    今年3月格力對外公布銷售目標，即2015年銷售收入達到千億元。不過就目前發展狀況來看，格力2012年度營業總收入1000.84億元。按 上半年的增長速度來算，今年營收最多達到1100億元，2015年實現2000億元，就意味著空調產業必須以40%的速度增長。奧維咨詢白電總監韓昱認 為，對于此目標，若格力仍然單條腿走路，將面臨“天花板”。因為整個家用空調市場的內銷規模每年只有1500億元，格力已經占到大約40%的市場份額，在 國內市場拓展難度太大。

    董明珠表示，中央空調潛力巨大。“中央空調我們確實起步很晚，但在技術方面我們一直在投入開發，費用不封頂。中央空調的客戶很廣泛，市場很大。達到既定營收目標，中央空調將起到關鍵作用。”

    但是北京商報記者了解到，在中央空調方面，特別是離心式壓縮機上，國內企業一直處于被動局面，競爭力非常薄弱。中央空調一直被美國中央空調四大 家族開利、約克、特靈、麥克維爾壟斷，壟斷份額高達95%。對此韓昱認為，中央空調因為較之民用空調，其對企業的研發提出了更高的要求。 撼動外資企業獨霸市場的格局，格力更需以技術為驅動，增加研發投入和研發人才的管理。

諱談多元化原因成謎

    盡管涉及品類已經不限于制冷設備，不過格力仍然堅稱自己是一家專業化的空調企業，不僅在官網中定位為專注于空調產品的大型電器制造商，而且格力內部一度 不承認小家電資產。2004年格力電器已經以0元接受珠海格力小家電75%股權，進入小家電市場。但在2010年“兩會”時期，董明珠在接受媒體群訪時就 公開表示，公司不會進入小家電領域，目前市場上所有“格力”牌小家電與格力電器沒有關系。格力電器只生產空調，不生產小家電產品，也不會進軍小家電領域。 “我們與生產小家電產品的企業同屬于格力集團，它們也貼‘格力’商標，但與我們沒有關聯。”

    業內人士普遍認為，近年來，春蘭、澳柯瑪(5.16, -0.04, -0.77%)等 一大批家電企業在多元化擴張過程中并沒有得到太多的發展機會，反而影響了主業。這讓多元化一度被中國家電企業演繹成 “洪水猛獸” ，所以企業不愿談及多元化。這也是讓董明珠始終拒絕承認格力小家電業務以保住格力電器的“專業化空調運營商”聲譽的原因。