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　　互聯網巨頭逐鹿“第四屏”

　　基于已有的龐大用戶數，電視這一家庭中最大的屏幕也日益成為互聯網廠商爭搶的“第四屏”。

　　據記者了解，早在今年5月，互聯網視頻網站樂視也在已有樂視盒子的基礎上發布超級電視。進入9月，互聯網企業在電視產品上再發力，包括阿里、京東、愛奇藝、小米等互聯網企業紛紛涉足，打響了新一輪的爭搶大戰。9月2日，CNTV宣布與康佳集團推出互聯網電視KKTV在京東商城上線;9月3日，TCL攜手愛奇藝、京東推出的TV+也正式上線。與眾多號稱“互聯網電視”的產品不同，TV+是一款專為互聯網家庭度身定制的電視產品,終身免費享受愛奇藝海量內容服務，還有一開機即上網等設計。

　　緊接著9月5日，47英寸小米電視高調入局，它是一臺電視機+小米盒子+安卓游戲機的組合。包含小米盒子所有功能，未來可能推出賬號服務，與小米手機搭配結合。小米公司CEO雷軍介紹，小米電視定位于年輕人，在操作體驗上顛覆了傳統電視機的用戶交互方式，整個遙控器只有11個按鈕，能夠實現盲操作。

　　9月9日，阿里巴巴宣布由阿里與華數共同打造的華數彩虹盒子，在聚劃算平臺正式開賣。目前為止，涉足電視支付領域的上市公司包括和阿里合作推出OTT機頂盒的華數傳媒，接入CNTV平臺進行電視支付的數碼視訊，以及推出過可支付盒子的百視通。

　　互聯網進軍或顛覆傳統電視行業

　　據《中國視聽新媒體發展報告(2013)》，電視開機率已經由三年前的70%下降至30%，而且觀看電視的主流人群年齡基本處于40歲以上。人們的生活中，電視利用率已經下降到極低水平。

　　除了PC、手機、平板等多媒體設備的沖擊外，電視產品和日新月異的手機、數碼設備相比，十年內基本上沒有什么大變化。雖然外觀更出色，各種新技術也不斷涌現，但是從本質上說，電視依然只是一個用于收看視頻影音內容的平臺，功能太過單一。

　　而對正在經歷寒冬的電視行業來說，智能電視卻成了其銷售的主力軍。據相關統計數據，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，同期彩電零售量為2455萬臺，同比僅增34%。

　　“阿里巴巴等互聯網企業涉足電視領域，意圖打破電視產業的這一僵局，通過將互聯網的服務接入電視屏幕，使得電視產品的功能得到全面的擴展”。業內人士分析稱，互聯網和電視的觀眾人群有一定差異，通過互聯網電視能將這兩部分觀眾進行一定的融合。

　　通過電視盒子，可以做到全家在家逛“超市”，建立真正的家庭網購模式。而對于多數的老人而言，則可以突破PC網購的難關，利用熟悉的電視遙控器操作，體會足不出戶的網購便捷。對開發者而言提供了電視平臺的一大商機。用戶在電視平臺上購買優質的應用，開發者都可以獲得實際的利潤，這將促使開發者針對電視研發應用的熱情大漲。

　　按遙控器即可完成電視支付

　　記者了解到，目前支付業務的主要盈利模式是根據運營商和最終用戶通過第三方支付進行的業務規模，通過運營平臺獲取收益。雖然電視支付業務目前尚處于新興階段，但互聯網電視是未來網絡第三大流量入口，長期戰略價值巨大。互聯網企業在進軍電視領域的同時無不看重電視支付這一藍海領域。

　　據阿里集團相關負責人介紹，上周阿里推出的華數彩虹盒子將直通淘寶和支付寶，破解互聯網電視購物支付應用難題，內置真正的TV電商應用及安全便捷的支付解決方案，在阿里系電商平臺和網絡支付平臺底層基礎上，真正做到基于互聯網全國各地區電視購物支付應用。

　　據悉，阿里TV操作系統已經接入了阿里巴巴的聚劃算平臺，并且實現與支付寶體系的打通。用戶可以使用遙控器在電視上登錄支付寶賬號或淘寶賬號，智能手機還可以通過專用APP進行二維碼掃描同步登錄。之后的網購流暢與電腦上沒有區別，選擇商品、確定收貨地址，最后用支付寶完成支付。

　　除了電商購物之外，阿里TV操作系統還提供了水、電、煤等生活繳費服務，這一系列服務同樣基于支付寶賬號體系。從此以后，市民們再也不用特意跑到營業廳排隊繳費，只需在電視上登錄支付寶賬號，使用遙控器按下幾個按鍵就能搞定。

　　數字電視支付獲央行牌照

　　央行先后公布了七批次第三方支付牌照的發放結果。記者發現，數字電視支付業務初露鋒芒，數字電視支付業務企業陸續獲批。

　　據記者了解，昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數字技術有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數碼視訊軟件技術發展有限公司四家公司獲得了數字電視支付業務的許可，而四家公司均為數字電視解決方案技術提供商。

　　通過數字電視支付業務，用戶可以“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付，這種方式有助于廣電行業的電視購物和影視點播業務的推廣，用戶可從身邊最熟悉的渠道進入電子商務的入口，滿足小額支付的需求。業內人士認為，電視支付業務將成為新的金融自助支付渠道。