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        彩電企業(yè)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道 線上品牌成新亮點(diǎn)

        近期康佳宣布正式推出KKTV線上品牌，其銷售環(huán)節(jié)完全依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，首發(fā)除了在自建的KKTVMALL上進(jìn)行銷售之外還與京東商城進(jìn)行合作。傳統(tǒng)彩電企業(yè)開(kāi)創(chuàng)線上品牌成為今年來(lái)彩電行業(yè)中的又一個(gè)大動(dòng)作。

        中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，這些舉措表明創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)要緊隨市場(chǎng)而變。目前中國(guó)有中國(guó)有近4億80、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)視頻內(nèi)容和網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用的需求非常大，但這一需求是目前的彩電企業(yè)無(wú)法滿足。

        奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)此分析認(rèn)為，單獨(dú)設(shè)立線上品牌，一方面說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展迅猛，對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)務(wù)占比越來(lái)越重；二是說(shuō)明彩電企業(yè)開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)渠道和電商渠道進(jìn)行改革。這種改革一是逐漸加大線上業(yè)務(wù)占比，二是單獨(dú)設(shè)立線上品牌。這樣做，既可以避免線上對(duì)線下的沖擊，也可以單獨(dú)制定銷售策略，自由度相對(duì)大一些。

        對(duì)于推出線上品牌以及對(duì)于線上市場(chǎng)的理解，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部總經(jīng)理許宏俊向家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，現(xiàn)在人們看電視、用電視、買電視習(xí)慣正在改變，KKTV針對(duì)現(xiàn)在80、90后看電視習(xí)慣和購(gòu)買過(guò)程中注重體驗(yàn)的習(xí)慣給他們定制。

        智能電視成為行業(yè)熱點(diǎn) 企業(yè)敢于轉(zhuǎn)型贏得機(jī)遇

        由于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加盟，智能電視成為當(dāng)前彩電市場(chǎng)最為炙手可熱的焦點(diǎn)，新鮮血液的加入勢(shì)必帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和變革，智能電視今后的發(fā)展之路成為行業(yè)內(nèi)外的熱議話題。

        左延鵲認(rèn)為，非常高興看到當(dāng)下彩電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合的腳步加快，也看到很多電視企業(yè)在尋找打造具備互聯(lián)網(wǎng)基因和TV傳承的創(chuàng)新產(chǎn)品，我想這正是未來(lái)智能電視產(chǎn)業(yè)的方向，也是未來(lái)決定企業(yè)在智能電視市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵，那就是在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，大家用開(kāi)源合作共贏的心態(tài)來(lái)思考用戶，即在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)讓最擅長(zhǎng)的企業(yè)去做最擅長(zhǎng)的事情，共同來(lái)創(chuàng)造最強(qiáng)最創(chuàng)新的產(chǎn)品。

        蘇亮對(duì)智能電視的發(fā)展表示，智能與3D電視產(chǎn)品滲透率開(kāi)始分化：3D電視受片源及需佩戴眼鏡限制未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)不及智能電視；近幾個(gè)月智能電視機(jī)型上市數(shù)量高于3D電視，預(yù)計(jì)十一促銷期智能滲透率將達(dá)52%，3D滲透率44%

        作為彩電企業(yè)自身，許宏俊坦言，9月份，傳統(tǒng)廠商紛紛主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)（TCL和愛(ài)奇藝的合作，創(chuàng)維和阿里的合作等），都是傳統(tǒng)廠商的面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的嘗試，現(xiàn)在大家都在做這個(gè)事情，思路都大同小異，但都會(huì)有一些特色，這一步大家都在邁。從互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器、移動(dòng)終端的二維碼到現(xiàn)在客廳終端，都是商家對(duì)消費(fèi)者入口的爭(zhēng)奪，電視智能化是一個(gè)熱點(diǎn)和機(jī)會(huì)，給這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)帶來(lái)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，敢于去挑戰(zhàn)，積極參與的，可能會(huì)得到比較好的機(jī)會(huì)。

        新政策讓企業(yè)回歸理性 重點(diǎn)在拼實(shí)力打差異化

        國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布公告稱，10月1日起，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱泵（即空氣能）熱水器等5類家電將實(shí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。其中，吸油煙機(jī)和空氣能熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制訂并頒布實(shí)施。

        平板電視新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，液晶電視1、2、3級(jí)的能效比分別由原來(lái)的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視1、2、3級(jí)能效比分別由原來(lái)的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2，平均提升水平超過(guò)100%。市場(chǎng)在售的1級(jí)平板電視比重將由目前的70%下降到30%，2級(jí)平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

        新能效標(biāo)準(zhǔn)是否會(huì)給彩電行業(yè)格局帶來(lái)新變數(shù)，左延鵲認(rèn)為，能效水平大幅提升給彩電企業(yè)帶來(lái)較大的成本壓力，這讓企業(yè)面對(duì)平板電視新版能效標(biāo)準(zhǔn)時(shí)變得更加理性，也使得各身的產(chǎn)品線在能效指標(biāo)上拉開(kāi)梯隊(duì)。短期內(nèi)不會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)特別大的影響，因?yàn)檫_(dá)到平板電視能效1級(jí)水平對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的主流企業(yè)并不存在技術(shù)上的困難。

        對(duì)于政策的變更以及新標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，許宏俊表示，惠民政策會(huì)總體帶來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)，但是不會(huì)帶來(lái)超額利潤(rùn)。因?yàn)椴孰娦袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常充分，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)均衡。大家會(huì)真正拼實(shí)力、打差異化。彩電每年都有熱點(diǎn)，今年是大屏幕，其次是智能化，還有就是超高清，三塊是業(yè)內(nèi)比較認(rèn)同的趨勢(shì)。在這三塊我們已經(jīng)做好了布局，一直處于領(lǐng)先地位，我們有兩方面的優(yōu)勢(shì)，第一是高科技方面持續(xù)保持領(lǐng)先，第二個(gè)是低成本方面不斷鞏固擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。