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    一年前，“互聯網電視”這個名詞還亮麗光鮮，現在幾乎無人提及。

    美的集團某高層私下對記者說：“何老板真是有眼光，這些年全在白電市場擴張，彩電的技術升級太快、變化太多，進去沒準就會陷入泥潭。”

    自從平板電視出現在彩電行業，全球彩電廠商都在瘋狂地進行技術革新，新產品、新技術層出不窮。從那時開始，中國彩電企業比拼的已不是價格、銷量，而是戰略眼光。面對日新月異的“收看革命”，中國彩電業路在何方？

    產業規模創歷史新高

    從整體規模角度來說，縱觀2010年，彩電行業實現了穩步發展。工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示，在成效顯著的擴內需政策和逐步回暖的外需市場共同作用下，2010年，中國電子信息產業總體呈現前高后低態勢，增速逐步趨穩。

    中國電子視像行業協會提供的統計數據顯示，2010年，中國彩電總產量達到歷史最高——1.1493億臺，同比增長16.1%。其中，平板電視產量為9086萬臺，同比增長24.7%；平板電視產量占彩電總產量的79.1%，比2009年提高了5.4個百分點。液晶電視產量為8790萬臺，同比增長25.8%。平板電視產業鏈建設和技術創新體系建設已取得突破。企業競爭力提升的同時，行業國際化特征明顯，產品出口進入了平穩增長階段。海關統計數據顯示，2010年，彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%。其中，液晶電視出口量為5163萬臺，同比增長30.1%。

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年，中國彩電市場預計零售量為3998萬臺，同比增長16%，但增速正在放緩。其中，液晶電視零售量為3347萬臺，同比增長42%；等離子電視零售量為211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售量為440萬臺，同比下降52%。

    企業生存受多方考驗

    行業規模的新紀錄掩蓋不了中國彩電業存在的問題。與整體市場高速發展相比，中國彩電主流企業的生存狀態并不樂觀。自2010年以來，國內多家骨干彩電企業效益出現下滑。彩電上市公司2010年第三季度報告顯示，TCL、康佳、創維和長虹等多家國內彩電大企業均出現利潤大幅下滑的窘境，TCL甚至出現了巨額虧損。

    在分析虧損原因時，TCL多媒體有關人士認為，最主要的原因是公司對于LED背光液晶電視布局較晚。目前TCL的LED背光液晶電視在液晶電視中的比例僅為11.3%，低于行業平均水平。

    事實上，很早就布局LED背光液晶電視的國內彩電企業也并未達到銷售預期。對此，創維集團執行董事副總裁楊東文表示：“2010年，LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠低于預期。原因是LED芯片供貨不足，影響了整個彩電產業鏈。”

    沒人能料到，小小的芯片影響了LED背光液晶電視的快速普及，也給外資彩電企業找到突破的機會。 [NextPage]在國內彩電企業為LED芯片缺貨而發愁時，外資彩電品牌的LED芯片卻供應充足。與此同時，外資彩電品牌積極轉變經營方式，通過OEM代工降低成本，進而大幅降價搶占市場。奧維咨詢（AVC）的監測數據顯示，2010年，外資品牌液晶電視整體價格降幅連續半年超過國內品牌4%以上，這在行業尚屬首次。這種形勢下，2010年，國內彩電品牌的市場份額有所下降。

    面對多年來受制于面板、芯片的情況，海信、長虹、TCL和康佳等開始積極實施“向上走”的戰略擴張，立足下游的規模化制造和分銷的商業模式，全面涉足高世代平板顯示面板、半導體芯片等核心領域，欲定義新的價值鏈分配體系。2010年，中國彩電企業拉開了在高世代面板項目上的投資熱潮，但涉足上游產業鏈后的效果如何還有待檢驗。

    康佳電子有關負責人分析說，涉足上游只是完善產業鏈結構，但如今彩電技術日新月異，中國彩電企業全都掌握全球最新的彩電科技并不現實。目前，企業只能期望在彩電更新換代的浪潮中不要選錯方向，而這取決于戰略決策者的眼光。

    創新時代誰主沉浮？

    LED背光液晶電視剛剛憑借色彩表現、節能環保和動態顯示等方面的優勢成為主流，彩電業界卻已將目光移開了。“如果說LED背光液晶電視的普及是平板電視產業鏈上的硬件升級，那么2010年底迅速火爆的3D電視和智能電視市場則是彩電的概念升級。”清華同方有關負責人評價稱，“彩電業未來究竟會往哪個方向發展，除了現在的技術熱點之外，還要看國家的相關政策。”

    2010年初由《阿凡達》帶動的3D熱潮，令3D電視備受矚目。隨著各個彩電企業紛紛推出不同類型的3D電視，3D電視市場在2010年底火熱異常。據中怡康統計，2011年1月，國內一二級市場中3D電視的零售占比已達5.6%。中怡康認為，2011年，各大廠商將全面在LCD、PDP和LED三大類型平板電視類型上植入3D技術，3D電視的新品數量和市場份額均將大幅增長。

    然而，3D電視存在的問題依然很多。3D顯示技術目前還未成熟，各種類型互有優劣，3D節目源少，長時間觀看會讓人頭暈以及價格昂貴，這些都阻礙了3D電視的大規模推廣。業界專家表示，3D顯示技術復雜、對芯片要求更高，而中國半導體行業與國外差距巨大，在這種情況下，若3D電視普及，中國彩電企業又將面臨核心技術缺失的尷尬局面。

    與3D電視同時崛起成彩電業未來熱點的是智能電視。智能電視概念的出現，迅速替代了一年前被中國彩電業捧為主流的“互聯網電視”。互聯網電視在2010年5月陷入國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）監管條令之后便一蹶不振，直到基于Android平臺的智能電視出現。

    隨著硬件、網絡、軟件和資訊等基礎產業和應用的發展以及國家三網融合戰略的推進，2011年，智能平板電視成為廠商重點投入的領域。目前，基于互聯網的應用和內容已經成為視聽娛樂的重要來源，彩電將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術升級大潮中成為智能云終端的典型產品。

    此前在互聯網概念上集體失聲的外資彩電品牌此次卻在智能電視上大張旗鼓，TCL、康佳等國內彩電企業也不甘落后。 [NextPage]參觀完2011年CES展后，TCL集團董事長李東生(微博)迅速做出決定：“我們將很快推出基于Android平臺的智能電視，結合‘歡網’的內容優勢，為用戶提供全新的體驗。”歡網是TCL聯合長虹2010年共同投資的互聯網公司，與創維在2006年成立的酷開網一樣，定位技術平臺提供商。海信、創維也都將于今年陸續推出基于Android平臺的智能電視。

    智能電視的發展無法回避國家內容監管和不同網絡間壁壘的難題。中怡康監測數據顯示，2010年4月，互聯網電視零售量占平板電視的比例為12.6%，5月廣電總局下令“封殺”IPTV，繼而出臺《互聯網電視內容服務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》之后，這一比例僅增長0.2%，此后一直處于徘徊不前的狀態。目前看來，何時理順廣電體系內盤根錯節的利益關系，如何打破目前中國廣電網和互聯網之間的壁壘限制，似乎遙遙無期。內容受限以及網絡壁壘，必然導致智能電視的許多功能在中國無法應用，產品吸引力也因此大打折扣。

    這就涉及到一個中國長期以來沒有實質性進展的政策——三網融合。2011年是“十二五”開局之年，三網融合早在“十一五”就寫入國家規劃，但至今仍突破甚少，即使是幾個開展三網融合試點的城市也動作不多。在歐美各國紛紛探討如何將3D節目通過網絡輸送至電視機終端的時候，中國的三網融合還步履維艱。

    DisplaySearch預測，全球范圍內,帶有網絡接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達到1.18億臺。中國市場如果分享不到智能電視帶來的爆發性增長，中國彩電的前路將更加困難。