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　　3G技術的快速發展為手機電視業務帶來了廣闊的空間。不過在面對行業發展契機時，手機電視公司的經營狀況卻并非個個表現良好。上海聯合產權交易所日前公告稱，上海文廣將旗下的手機電視有限公司60%股權掛牌轉讓，掛牌價格共6240萬元。

　　雖然是上海地區唯一的手機電視運營商，不過上海文廣手機電視有限公司2010年和2011年一季度的業績卻并不理想。業內人士指出，雖然3G的推廣將使手機電視業務得以普及，但是手機電視行業仍面臨著政策限制、終端設備、內容整合等各項挑戰。

　　評估增值17.46%

　　資料顯示，上海文廣手機電視有限公司是上海地區唯一的手機電視運營商，成立于2006年4月8日，注冊資本1億元。公司經營范圍包括廣播式手機電視信息平臺的設計、研發，電視媒體節目表的設計、咨詢，國內外各類廣告的設計、咨詢，國內外各類廣告的設計、制作、代理，利用自有媒體發布廣告，信息領域內的“四技”服務，手機、手持式信息終端機、個人數字助理機、多媒體播放器以及其他接收廣播電視信號的數字多媒體終端設備的批發等。

　　上海東方明珠（集團）股份有限公司持有其59%股權、上海東方傳媒集團有限公司持有32%股權、上海東方明珠移動電視有限公司持有9%股權。此次交易完成后，上海東方明珠（集團）股份有限公司還持有文廣手機40%股權，上海東方傳媒集團有限公司、上海東方明珠移動電視有限公司不再持有其股權。

　　截至2011年一季度末，公司資產總計9092.30萬元，負債總計333.68萬元，凈資產為8758.61萬元。經評估后，公司凈資產共1.04億元。轉讓標的對應評估值為6240萬元。評估增值率僅為17.46%。

　　轉讓要求，意向受讓方為在中國境內依法注冊，現仍有效存續的法人。意向受讓方經營狀況良好，無行政處罰記錄、無信用污點記錄、注冊資本不低于人民幣1億元，以體現充足的支付能力。根據國家廣播電影電視總局出具的107號文和上海廣電局的報送單，意向受讓方需從事廣播電視節目傳送業務經營許可證（無線）規定的經營范圍內的業務并具有一級授權資格。

　　盈利能力不樂觀

　　上海文廣手機電視有限公司是專門從事移動無線數字廣播電視運營的企業，也是我國最早開展移動無線數字廣播增值業務的企業之一。自2006年4月成立以來，公司就一直致力于開展無線數字廣播式電視的商業應用。

　　事實上，在2007年開始，我國就掀起一番新媒體發展高潮。手機電視曾作為新媒體業務受到市場的廣泛關注。當時，市場人士曾普遍認為，手機電視內容提供商與通訊運營商加強聚合，將進一步加快手機電視市場推廣的步伐。尤其是3G網絡的建設，將大大提升用戶觀看手機電視的需求。

　　2008年底，上海文廣手機電視已在上海地區構建起無線數字廣播電視的傳輸網，開設了五套視頻、三套廣播、氣象預報、股票信息等內容服務產品，擁有了一批用戶群體。尤其是在奧運會期間，由我國自主研發的CMMB（中國移動多媒體廣播）在奧運會上大放異彩。與其他流媒體技術相比，CMMB帶給用戶的是更為流暢的畫質、更為低廉的收費、更為人性化的優質服務。憑借此機會，上海文廣手機電視率先取得了和總局在上海地區合作開展CMMB業務的經營權。

　　業內人士指出，手機電視業務是一項典型的中高速數據業務。手機流媒體視頻主要包括直播、點播和下載三種形式。內容涵蓋電視、電影、短片等。在其他3G先行啟動的國家和地區，綜合視頻業務得到了快速發展，占到手機增值業務的50%以上。

　　有關數據顯示，我國的手機用戶已超過8億，其中移動上網用戶超過4億。隨著3G技術的普及和運營商市場推廣力度的加大，這一數字還在不斷攀升。事實上，近年來我國的手機電視（視頻）用戶已越來越多，每年都在以翻番的速度增長。

　　盡管如此，上海文廣手機電視的經營情況卻并不樂觀，近幾年更是每況愈下。公司財報顯示，2010年實現營業收入1495.69萬元，虧損881.90萬元。今年一季度實現營業收入28.16萬元，虧損86.30萬元。

　　未來發展尚待突破

　　與其它新媒體相比，CMMB手機電視業務擁有低成本、高速率等優勢。不過由于相關政策尚不完善、硬件設置有待提高等原因，手機電視業務的發展還遠不成熟。

　　再加上目前各大運營商促銷的重點更多集中在千元智能手機、平板電腦上，這都給手機電視的普及和應用帶來影響。

　　業內人士指出，播出內容已經成為手機電視發展的最大桎梏。由于可選擇收看的內容單一，通常只有數套節目，相比于機頂盒與IPTV等電視節目而言，適合手機終端的定制節目較少。再加上目前手機電視上播出的節目大都是為電視機制作的，并不適合手機用戶觀看。此外，隨著手機電視市場規模擴大，產業結構弊端也開始顯現。上游運營商與下游開發商的利益鏈條，復雜的產業結構和不完善的盈利模式，都導致了手機電視用戶滿意度下降。

　　不過，分析人士也指出，三網融合啟動后，終端的有效融合也漸成主流。3G技術的逐步推廣將使手機電視業務得以普及。在三網融合的大趨勢下，CMMB將會逐步改變用戶收看電視的傳統習慣。第三代數字移動技術將給手機業務注入新的活力。