業(yè)內(nèi)人士表示,以往,彩電業(yè)是消費電子板塊中的一個“老實”孩子,成長的路徑也限于自家“地盤”里按部就班的升級。比如從黑白電視到彩電,從身軀臃腫的CRT電視到液晶LCD的快速轉(zhuǎn)型,如今3D電視、LED技術(shù)正刺激著消費者的神經(jīng),但這些都是上游產(chǎn)業(yè)鏈、視覺等硬件技術(shù)上的自我顛覆,中國彩電業(yè)只能是跟隨者和受牽制者。智能電視所帶來的應(yīng)用革命,讓盤踞多年的中國彩電業(yè)看到了“翻身做主人”的希望。
一個全新的智能應(yīng)用時代正在開啟,三網(wǎng)融合、數(shù)字化、3D等技術(shù)讓彩電業(yè)有了構(gòu)建應(yīng)用平臺生態(tài)系的基礎(chǔ)。4月22日,脫胎于彩電企業(yè)的“銳族館”應(yīng)用平臺正式亮相,這是一個集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺,可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息進行使用。
應(yīng)用體驗時代,消費者將淡化和模糊終端的界限,硬件最終將淪為應(yīng)用的軀殼和載體,只有應(yīng)用才能讓消費者興奮。康佳集團多媒體營銷事業(yè)部總裁曹士平對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示,彩電業(yè)打得不僅是一場“突圍戰(zhàn)”,更是一場“保衛(wèi)戰(zhàn)”。前者意味著彩電業(yè)要突破過去的硬件思維,因為硬件已不再主宰消費購買決策,用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應(yīng)用,電視終端與用戶間的人機交互方式也會發(fā)生重大革命,向PC、智能終端方向遷移,像微軟的kinect所帶來的震撼感一樣。
另一方面,隨著三網(wǎng)融合的深入,電視終端也遭受著外敵的入侵,PC、智能手機等各種眼花繚亂的終端正承載起越來越多的應(yīng)用,彩電已無法“壟斷”視頻節(jié)目的內(nèi)容輸出渠道,如果彩電業(yè)不自身革命的話,結(jié)果就是已有的潛在用戶被逐漸分流掉,最終家電只剩下一副“空殼”。
與其被迫挨打,不如主動出擊。事實上,國外的蘋果、谷歌已然盯上了智能電視的大生意,蘋果的appleTV、谷歌的GoogleTV等跨界力量開始向電視產(chǎn)業(yè)滲透,目的顯然是控制這一產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用主導(dǎo)權(quán),讓消費者通過多種終端獲得一致的應(yīng)用體驗。而未來的智能電視也會如同目前的智能手機一樣,以各種應(yīng)用程序圖標(biāo)來取代單一看電視的界面。一個囊括PC、平板電腦、電視等多樣式終端的“多屏大戰(zhàn)”已經(jīng)上演。
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