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    過完春節，乘著春風。毛坯管、不銹鋼、板材、黑白料價格齊齊上漲，中間雖偶有回落，但小幅震蕩之后仍凸顯出強烈的攀升態勢。

    讓我們先來看一組數據：

    春節之后，用于生產毛坯管的硼酸價格上漲到9200元/噸、硼砂價格上漲到5500元/噸,漲幅達到了創紀錄的40%-50%。硼酸、硼砂價格的上揚直接帶動了毛坯管價格的走高。據艾肯家電網了解，毛坯管由去年最低時候的2400元/噸上漲到3月底的3500元/噸左右，漲幅高達45%。

    太陽能熱水器發泡料(俗稱黑白料)則由去年最低時的13000/噸上漲至18000元/噸，漲幅達38%。

    普遍使用的不銹鋼304則由去年最低時20000多元每噸的價格上漲到23500元/噸，漲幅超過17%。同時，支架、儀表等配件價格也出現了不同幅度的上漲。

    一位業內人士表示，即便對比去年12月份，如今原材料價格的上漲幅度也遠遠超過了15%，均攤到每臺太陽能熱水器上，整機廠將增加25-35/元每臺的成本。

    而來自上游某大型供應商似乎對這樣的漲價顯然并不滿意。“去年，許多真空管生產廠家一直在虧損運作。3200元/噸，是個臨界點。達不到這樣的價格，企業就要虧損。”這位不愿透露姓名的供應商表示：“說我們提價，我們也很委屈，這不過是恢復性的調價而已”。

    而無錫一位經營不銹鋼多年的供應商顯然見慣了價格起伏的風風雨雨。這位供應商認為，鋼鐵價格瞬息萬變，但今年的情況來看，尤其是在國際局勢動蕩的情況下，鋼鐵價格將維持在一個較高的運行位置。

    統計局3月11日發布2011年2月宏觀經濟運行數據。2月居民消費價格指數(CPI)同比上漲4.9%，PPI同比上漲7.2%。而一月份得兩項指標分別為上漲4.9%，PPI漲6.6%。在這樣的宏觀經濟背景下，今年的行業形勢，更不容樂觀。

    考驗，結結實實的落在了整機廠的肩頭。

    云南某企業的采購經理算了一筆賬。他把漲價的成本均攤到每臺太陽能的各個部件上。對比去年十二月份，真空管每支漲1.6元，發泡料每公斤漲0.5元，支架每孔漲0.5元……細細算下，每臺的成本要增加25-30塊錢。

    浙江嘉興的某企業營銷總監則稱，每支真空管的價格上漲兩塊錢，那么每臺熱水器的價格僅真空管采購一項都要多支出三四十元，今年要咬緊牙關過日子了。

    來自浙江寧波某集團太陽能事業部的總經理則不無抱怨，每支上漲兩塊錢，這只是普通管的價格，一些大廠出的三高管價格每支都上漲3-5元。市場太難做了！

    而在三月中旬江蘇某企業的活動上，一位前來參加會議的企業老板表示，想貸款上馬一條新品生產線，但恰逢銀行緊縮銀根，因此新項目遲遲不能啟動。 [NextPage] 與來自上游壓力一樣，中平的終端出貨局面也使得整機廠頗為撓頭。

    記者走訪市場的過程中發現，雖然今年整機廠對渠道和終端的啟動都大大早于去年，但收到的效果并不盡如人意。

    在傳統的消費大省河南，某品牌以鄉鎮為中心的連續促銷中，一場鄉鎮活動下來，主辦方雖然很努力，營銷人員也解說得口干舌燥。但最終的銷售戰果往往是一臺或兩臺。

    鄉鎮效果不佳，繼續將重心下移——進村。但某品牌促銷小分隊的隊長表示，活動很熱鬧，看的人也很多，但掏錢的人不多。

    在消費強省的山東，廣袤土地上的一場大旱讓人焦躁不安。一些企業舉行的促銷活動顯然很難提起消費者的購買欲望。

    而在風調雨順的南方市場，有不少品牌宣稱表現不錯。但一位業內人士的話可謂一語中的：“今年終端市場表現不錯，并不是真的終端出貨有多迅猛，而是去年太差。”，該位人士表示，“一些品牌宣稱回款比去年同期增長也是現實，但經不起推敲。因為誰都知道，年會的訂貨會的貨款不會一步到位，而會分到春節之后逐步回款，這與渠道熱度和終端暢通度并無多大關聯”。

    上游漲價的壓力，中平的終端市場，兩者相互擠壓，中間的整機廠開始步履踉蹌。負重前行的整機廠需要反思的是，為什么活動很熱鬧、資源投入也不少，而終端市場一直表現平平?

    首先，是透支。2009年首輪家電下鄉帶來的爆發，透支了市場的消費力。一場盛宴吃掉了多年來積攢的購買力。

    其次，是促銷活動的吸引力減退。以前隨便搞個抽獎、歌舞演出就可以聚攏大批人氣，隨便送出點小禮品，都能夠吸引消費者慷慨解囊。但經歷了連續數年內容雷同的促銷之后，消費者對廠家的促銷活動已經審美疲勞。誰都知道羊毛出在羊身上的道理。總之一句話，消費者也在成長。

    最后，也是最根本的是，消費能力的不足。國內經濟形勢不明朗，導致居民消費意不敢實現。4.9%的CPI指數不是一個枯燥的數據，它將具體到每位家庭的衣食住行，包括早晨的包子、中午的米飯。而根據中國人民銀行的在全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查顯示，2011年第一季度，居民消費意愿降至1999年來最低。

    雖然，與去年同期的倒春寒現象相比，顯得并不十分嚴重，但是由原料漲價而帶來的負重，考驗并不低于去年。那么，行業是否還會像去年那樣的半年冷清半年溫的局面?

    答案是不太可能。

    太陽雨太陽能有限公司總經理陳榮華在接受采訪時，把行業的增長分為三塊，分別是農村的零售市場、城市的工程市場和全球的海外市場。

    眼下，農村的零售市場遇到了挫折。但從行業的高度來看，“東邊不亮西邊亮，黑了南方有北方”。工程市場的蓬勃發展以及出口市場的較高增速，仍然可以作為拉動行業增長最堅實的力量。許多企業第一季度的銷售報表恰恰印證了這一點：工程市場增速高于零售市場。同樣，致力于海外市場拓展的企業也大大嘗到了出口的甜頭。 [NextPage] 即便是從農村零售市場本身來看，也并非是真正意義上的冷清。隨著城鄉之間的融合，農民對于熱水生活的需求在不斷提升。9億農民構筑的消費市場不是越來越小，而是越來越大。

    由此可見，三駕馬車中，不太可能出現同時疲憊的情況。最現實的市場情況是，當一駕馬車力度減弱的時候，另外兩駕馬車一定會爆發出強勁的動力，從而保持整個行業的平衡。尤其是今年作為十二五的開局之年，千萬套保障房投入建設，將給太陽能光熱行業帶來一個巨大的機會紅包。