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    日前，康佳宣布推出3Ｄ電視，正式進(jìn)軍這一全新領(lǐng)域。與此同時(shí)，其和百視通等產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出全套3D在線(xiàn)內(nèi)容解決方案。無(wú)獨(dú)有偶，TCL也在此之前向外界發(fā)布了智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并推出了基于A(yíng)ndroid和Windows系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店。

    事實(shí)上，這并不是TCL和康佳一時(shí)腦熱。據(jù)悉，加入這一陣營(yíng)的還有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等一線(xiàn)彩電廠(chǎng)商，它們?cè)诓患s而同地押寶智能電視的同時(shí)，也都無(wú)一例外地選擇了Android操作系統(tǒng)作為各自電視的主要智能平臺(tái)，力爭(zhēng)在新一輪的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得更多主動(dòng)。

    現(xiàn)在，搶食智能電視領(lǐng)域蛋糕的不僅包括國(guó)產(chǎn)彩電品牌，一部分外資品牌也已經(jīng)引入了Android操作系統(tǒng)，有望于今年第三季度全部進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，LG、夏普和索尼分別牽手華數(shù)和百事通，推出帶有網(wǎng)絡(luò)功能的智能電視產(chǎn)品。

    在智能電視的沖擊下，傳統(tǒng)電視是否就此淡出家電市場(chǎng)，甚至銷(xiāo)聲匿跡？而智能電視的發(fā)展能否幫助市場(chǎng)終結(jié)叫好不叫座的尷尬境地？

    集體“趕集”

    一直以來(lái)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，缺乏技術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)，中高端的彩電核心部件芯片和顯示屏都被國(guó)外廠(chǎng)商掌控，本土企業(yè)不僅沒(méi)有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，還經(jīng)常缺芯少屏，被外資牽著鼻子走，吃盡了苦頭。數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)彩電2011年產(chǎn)量突破1億臺(tái)，全球占比已突破50%，但企業(yè)所得利潤(rùn)卻非常微薄，純利只有3%～5%。

    這一狀況隨著去年谷歌和蘋(píng)果推出GoogleTV以及AppleTV而發(fā)生改變。國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)敏感地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)彩電跨界向智能電視發(fā)展將成為未來(lái)趨勢(shì)。據(jù)了解，當(dāng)前90%以上的家庭使用的電視機(jī)都屬于單機(jī)，是一個(gè)個(gè)分散的“信息孤島”。消費(fèi)者被動(dòng)地接受各種影視娛樂(lè)節(jié)目，毫無(wú)選擇空間。

    而智能電視的出現(xiàn)則打破了這些限制，增強(qiáng)了人機(jī)互動(dòng)，可以使消費(fèi)者有更多選擇。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch作出預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷(xiāo)量將激增，2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)。其發(fā)展空間之大，毋庸置疑。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能電視代表著整個(gè)電視消費(fèi)領(lǐng)域未來(lái)的一個(gè)主要方向。它的出現(xiàn)對(duì)渴望向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)以擺脫被動(dòng)局面，從而獲得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重要商機(jī)。目前，康佳、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等業(yè)內(nèi)巨頭也借此掀起了一股智能電視熱潮。

    對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：“在互聯(lián)網(wǎng)電視被廣電總局嚴(yán)格限制之后，電視機(jī)廠(chǎng)商（國(guó)內(nèi)）選擇利用智能電視技術(shù)，試圖繞過(guò)政策限制，開(kāi)始生產(chǎn)類(lèi)似內(nèi)置電腦的智能電視機(jī)。”

    事實(shí)上，除了傳統(tǒng)的電視廠(chǎng)商加入外，PC廠(chǎng)商也對(duì)智能電視表達(dá)出強(qiáng)烈的興趣。據(jù)悉，目前包括聯(lián)想、宏碁與華碩在內(nèi)的PC廠(chǎng)商，都在積極進(jìn)軍智能家電領(lǐng)域。家電專(zhuān)家指出，現(xiàn)階段企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于智能電視的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，提前搶占市場(chǎng)也是對(duì)未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，PC廠(chǎng)商自然唯恐落后于人。 [NextPage]“隨著IT、PC廠(chǎng)商介入智能電視制造，如果家電整機(jī)廠(chǎng)家反應(yīng)速度太慢，不能在智能電視端取得主動(dòng)權(quán)，將在未來(lái)面臨巨大壓力。”新七天電器網(wǎng)總經(jīng)理左英杰表示。

    除了國(guó)內(nèi)企業(yè)的關(guān)注，外資品牌也并未閑著。事實(shí)上，洋品牌布局智能電視早于國(guó)產(chǎn)品牌，三星、夏普、LG等洋品牌在今年1月份的CES上就展出了Android智能電視，卻沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)首先發(fā)力。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，洋品牌隱忍不發(fā)，除了智能電視政策未明確外，它們是在等待更佳時(shí)機(jī)，待國(guó)產(chǎn)品牌先預(yù)熱市場(chǎng)，甚至攪亂市場(chǎng)，再以一個(gè)“成熟產(chǎn)品”的形象出現(xiàn)，后發(fā)制人。

    無(wú)法回避的門(mén)檻

    眼下，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛表現(xiàn)出高度熱情，為智能電視的未來(lái)勾勒出美好的藍(lán)圖。然而，智能電視的一個(gè)主要功能是下載豐富的App，而是否擁有海量的應(yīng)用程序已然成為衡量智能電視成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)用于A(yíng)ndroid智能手機(jī)和平板電腦的應(yīng)用程序就有近20萬(wàn)種，而用于電視的卻屈指可數(shù)，相差之大可見(jiàn)一斑。在采訪(fǎng)中，TCL智能電視相關(guān)負(fù)責(zé)人士告訴《IT時(shí)代周刊》記者，該公司的智能電視產(chǎn)品目前僅有100個(gè)左右的應(yīng)用，而其他公司應(yīng)用程序數(shù)量也不多。

    調(diào)查顯示，34%的消費(fèi)者認(rèn)為目前市面上的智能電視在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站和觀(guān)看視頻的時(shí)候選擇余地過(guò)少；而29%的消費(fèi)者對(duì)于目前基于開(kāi)放式系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用軟件少表示惋惜。此調(diào)查同時(shí)顯示，未來(lái)一年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知度，但有購(gòu)買(mǎi)意向的卻僅有17%，高認(rèn)知度和低購(gòu)買(mǎi)預(yù)期之間的反差，足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)智能電視消費(fèi)仍處于觀(guān)望狀態(tài)。

    對(duì)于目前智能電視叫好不叫座的局面，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，由于內(nèi)容限制和運(yùn)營(yíng)不足，所謂的“智能電視”最多只能稱(chēng)之為“有限智能”。事實(shí)上，已上市的智能電視產(chǎn)品，其功能應(yīng)用無(wú)外乎在線(xiàn)影視、視頻聊天、體感游戲、天氣、新聞、雜志等內(nèi)容，沒(méi)有其他任何創(chuàng)新之處，與互聯(lián)網(wǎng)電視模式如出一轍，因此消費(fèi)者較低的購(gòu)買(mǎi)意向也是對(duì)于此問(wèn)題的一種表象。

    對(duì)于這個(gè)致命的問(wèn)題，各大廠(chǎng)商也不同程度地表現(xiàn)出無(wú)奈與擔(dān)憂(yōu)。海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所副所長(zhǎng)成剛告訴記者，智能電視應(yīng)用程序貧乏的原因主要是“手機(jī)與電視在應(yīng)用程序方面難以通用，而電視機(jī)屏幕尺寸遠(yuǎn)大于平板電腦、手機(jī)，另外，在人機(jī)交互方式和應(yīng)用場(chǎng)景方面更是存在較大差異。因此，針對(duì)電視機(jī)的應(yīng)用需要專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)”。

    然而就目前智能電視市場(chǎng)而言，各廠(chǎng)商在開(kāi)發(fā)能力上還存在一定的不足之處，僅僅憑借現(xiàn)有的資源很難滿(mǎn)足用戶(hù)在智能手機(jī)上已經(jīng)得到的開(kāi)放的體驗(yàn)。

    此外，政府部門(mén)對(duì)于智能電視的內(nèi)容監(jiān)管無(wú)疑也成為其發(fā)展前路中一道難題。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視就是由于受到廣電總局監(jiān)管而發(fā)展受阻，那么作為其升級(jí)產(chǎn)品的智能電視，基于A(yíng)ndroid或者Windons平臺(tái)，內(nèi)容更加開(kāi)放和豐富，顯然也難以逃脫被監(jiān)管的命運(yùn)。

    對(duì)此，家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，智能電視涉及到廣電總局和工信部?jī)纱蟛块T(mén)的利益，如果兩大部門(mén)難以捋順關(guān)系，那么智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展必將受到牽制。

    最大的問(wèn)題仍在于廠(chǎng)商。 [NextPage]目前，各大廠(chǎng)商的技術(shù)水平仍然停留在入門(mén)級(jí)別，而其產(chǎn)品相較于國(guó)外廠(chǎng)商推出的智能電視，依舊處于“互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)版”階段，無(wú)論在操作程序、瀏覽器設(shè)置還是應(yīng)用軟件等方面，都有泛電腦化功能做文章的嫌疑。而且，由于當(dāng)前智能電視還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，加之商業(yè)模式等方面還未成熟，仍然有待進(jìn)一步探索與創(chuàng)新。

    顯然，要實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)鏈和開(kāi)放平臺(tái)仍需時(shí)日。