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　　此前本報率先聚焦的有關家電下鄉政策退出的報道引了諸多媒體轉載、關注。（資料圖片）

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　　已啟動四年之久的家電下鄉政策接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區將在明年11月到期。家電協會秘書長徐東生稱，目前協會還沒有收到關于延續家電下鄉政策的相關信息。

　　家電下鄉政策的終止將給行業帶來的是新一輪的洗牌，其中對中小品牌的沖擊最大，甚至面臨被振蕩出局的危險。但同樣一條政策，另外的一些品牌可能會“偷笑”——比如在歷輪家電下鄉競標中斬獲不大的洋品牌。

　　家電下鄉如火如荼，國內企業干勁十足，與此形成鮮明對比的則是洋品牌的幾近顆粒無收。由于種種原因，首輪家電下鄉招標，國外家電品牌集體缺席，直到彩電的最高限價標準提高到3500元后，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉行列。而去年年底的第四輪招標，已連續兩屆未參與競標的索尼繼續缺席；而參加了第三輪招標的松下也沒有出現。而參與競標的三星和LG，其競標產品數量也屈指可數。這主要是因為洋品牌此前在農村市場網絡布局基礎太弱的原因，另一方面，4年前的農村市場主要走低價競爭路線，這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。

　　但如今，農村的家電市場經過了家電下鄉政策的“刺激”后，市場無論是從容量，網絡布局，還是對產品、價格的接受程度都有所增加，形成了相對成熟的市場競爭環境，而隨著下鄉政策使命的完結，國產品牌失去下鄉補貼政策的有利支持，使得洋品牌與國產品牌又重新回到了同一競爭平臺，洋品牌反而很有可能對農村市場進行兇狠反撲。

　　另一方面，隨著農村市場農民收入的提高，鄉鎮市場的消費能力的提升，對中高端產品的需求占比也越來越大，以高端、技術為主要賣點的洋品牌也可以在農村市場展開其高端攻勢。且隨著下鄉補貼的取消，洋品牌產品價格與國產相比，也不再顯得那么高高在上。

　　最后，對于中小企業以及過度依賴家電下鄉的企業，他們所面臨的困局，卻恰恰很可能是洋品牌的機會，因為洋品牌完全可以采用并購這些企業的策略，全面進攻農村市場。這也許是一個事半功倍的選擇。而這對那些購買了中小品牌產品的農村消費者也是有利的，因為中小品牌被振蕩出局后，勢必留下一系列的有關售后服務的爛攤子，如果洋品牌通過并購重組了這些個中小品牌，那么這些售后服務難題也將迎刃而解。