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Facebook上的Zynga廣告（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間8月23日消息，據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，F(xiàn)acebook周三向TechCrunch透露，該社交網(wǎng)站已于近日開(kāi)始在更大范圍內(nèi)推出所謂的“贊助結(jié)果”文本搜索廣告服務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook這種新措施，意味該公司將在文本搜索廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域向谷歌(微博)發(fā)起挑戰(zhàn)。

截止目前，已在Facebook網(wǎng)站上發(fā)布“贊助結(jié)果”的廣告主包括美國(guó)社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga和美國(guó)婚戀交友網(wǎng)站Match.com等。

據(jù)媒體分析，當(dāng)3個(gè)月之前介入Facebook首次公開(kāi)招股時(shí)，他們?cè)J(rèn)為Facebook擁有著一個(gè)龐大的全球性平臺(tái)，該公司應(yīng)當(dāng)有能力借助該平臺(tái)推出更多的新產(chǎn)品。不過(guò)很快，投資人便意識(shí)到Facebook將要推出的搜索廣告業(yè)務(wù)，僅僅是為了增加Facebook的流量。正是因?yàn)檫@樣，F(xiàn)acebook的投資人又一次失去了希望。不過(guò)Facebook投資人不應(yīng)當(dāng)忽略一個(gè)事實(shí)，即該公司確實(shí)在搜索領(lǐng)域擁有著巨大的機(jī)遇。

Facebook當(dāng)前的股價(jià)僅僅為3個(gè)月前首次公開(kāi)招股發(fā)行價(jià)的一半左右，即便是堅(jiān)定的理想主義者馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），可能也會(huì)嘗試著通過(guò)搜索廣告業(yè)務(wù)輕松的賺錢--特別是在這些錢不會(huì)損害Facebook用戶體驗(yàn)的情況下。

事實(shí)上，改進(jìn)搜索能夠幫助提升Facebook的用戶體驗(yàn)。為什么這樣講？因?yàn)镕acebook用戶和其他互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)用戶一樣，經(jīng)常會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，但是他們搜索的東西不會(huì)總是出現(xiàn)在Facebook網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)Facebook用戶要搜索想要購(gòu)買的產(chǎn)品時(shí)，F(xiàn)acebook的搜索業(yè)務(wù)就能起到極大的幫助。Facebook不應(yīng)夢(mèng)想著當(dāng)用戶對(duì)看廣告或購(gòu)物不感興趣時(shí)，還要把“社交廣告”放在他們的眼前。Facebook當(dāng)前或許真的應(yīng)該考慮，自己的用戶有些時(shí)候確實(shí)想要購(gòu)物。

必應(yīng)，搜索廣告業(yè)務(wù)每年能夠給谷歌(微博)帶來(lái)超過(guò)400億美元的營(yíng)收--大約是Facebook當(dāng)前通過(guò)它有點(diǎn)令人討厭的顯示廣告獲取營(yíng)收的10倍。谷歌在主頁(yè)上從來(lái)沒(méi)有投放任何廣告，F(xiàn)acebook理應(yīng)嘗試這種有效的方式。然后，當(dāng)用戶尋找需要購(gòu)買的物品時(shí)，谷歌便會(huì)向這些用戶提供相應(yīng)的廣告。這也是為什么谷歌成為了史上最成功的受廣告推動(dòng)的公司：因?yàn)樵摴镜膹V告有著難以想象的針對(duì)性和關(guān)聯(lián)性，只有在用戶想看廣告時(shí)谷歌才會(huì)向他們提供廣告。與此同時(shí)，想做任何事情但不想看廣告的Facebook用戶，想要繼續(xù)保持與好友之間的社交化。

鑒于此，F(xiàn)acebook為何不開(kāi)始效仿谷歌？

·雅虎目前每年仍能夠通過(guò)搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生近20億美元的營(yíng)收，這些基本上全部是利潤(rùn)。

·AOL每年也能夠通過(guò)搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生近5億美元的營(yíng)收，這些基本上也都是利潤(rùn)。

·微軟當(dāng)前每年也能夠通過(guò)搜索業(yè)務(wù)獲得大約20億美元的營(yíng)收。不過(guò)與雅虎、AOL不同，微軟的搜索業(yè)務(wù)仍在燒錢。可問(wèn)題在于Facebook無(wú)需像微軟那樣做。

為何說(shuō)Facebook在搜索領(lǐng)域有著如此巨大的機(jī)遇？因?yàn)槊吭掠?億人生活在Facebook上。這些人并不是訪問(wèn)Facebook，而是生活在那里。他們上網(wǎng)從Facebook開(kāi)始，通過(guò)Facebook與好友聯(lián)系，每一次離開(kāi)后都會(huì)很快的回來(lái)。或許現(xiàn)在正是Facebook幫助他們開(kāi)始在Facebook網(wǎng)站進(jìn)行搜索之時(shí)，而且不僅僅是提供平臺(tái)內(nèi)部的搜索。Facebook應(yīng)當(dāng)幫助用戶開(kāi)始搜索所有的信息。（如果Facebook能夠意識(shí)到這一點(diǎn)，根據(jù)掌握的龐大用戶數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)出一款更實(shí)用性的搜索工具，F(xiàn)acebook事實(shí)上就能夠打造出更好的搜索引擎。）

別搞錯(cuò)：谷歌一直迷戀Facebook的原因之一，便是因?yàn)楣雀柚繤acebook終有一天會(huì)威脅到自己的核心業(yè)務(wù)。如果Facebook專注于搜索，它會(huì)讓眾多的用戶不再使用谷歌的搜索引擎--因?yàn)樗麄冊(cè)缫焉钤贔acebook。谷歌明顯知道這一點(diǎn)。

通過(guò)搜索引擎業(yè)務(wù)Facebook能夠獲得多少營(yíng)收？根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Comscore提供的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook當(dāng)前每月的網(wǎng)絡(luò)搜索流量達(dá)到了16億次。這已經(jīng)是AOL的三倍，或者是雅虎的五分之一。假設(shè)Facebook與谷歌達(dá)成了一份與AOL類似的協(xié)議，從明年開(kāi)始，F(xiàn)acebook每年將會(huì)立即獲得超過(guò)10億美元的搜索廣告營(yíng)收。考慮到用戶每月花費(fèi)在Facebook網(wǎng)站和雅虎網(wǎng)站中的時(shí)間，有理由相信，F(xiàn)acebook能夠獲得像雅虎一樣多的搜索流量。如果Facebook與谷歌簽署搜索廣告合作協(xié)議，而不是與微軟合作，那么Facebook就會(huì)獲得比雅虎更多的搜索廣告營(yíng)收。

如果說(shuō)Facebook每月的搜索流量能夠像雅虎一樣達(dá)到100億次，那么該公司每年將會(huì)獲得30億美元的搜索廣告營(yíng)收。這30億美元非常重要，因?yàn)樗鼈儙缀跞慷际抢麧?rùn)。為什么這么講？因?yàn)镕acebook不需要為開(kāi)發(fā)搜索引擎產(chǎn)生任何支出--該公司只需要與谷歌進(jìn)行合作。這也就是谷歌當(dāng)前與AOL的合作模式，同時(shí)也是微軟與雅虎的合作模式。

換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook根本就不需要把公司重塑成為一家搜索引擎公司，只需要坐著數(shù)錢即可。來(lái)自搜索業(yè)務(wù)30億美元的純利潤(rùn)，能夠迅速的讓Facebook的年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)一倍。與此同時(shí)，推出Facebook搜索引擎能夠讓投資人再度興奮，突然間紛紛搶購(gòu)Facebook股票。在凈利潤(rùn)增加和不斷擴(kuò)容的情況下，有理由相信大舉進(jìn)入搜索業(yè)務(wù)最終能夠讓Facebook當(dāng)前的市值增長(zhǎng)兩倍。