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創維電視北京分公司總經理潘志峰

中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌

康佳電視北京分公司市場部經理楊坤榮

北京海爾工貿連鎖渠道總監張軍建

蘇寧電器華北區黑電采銷部部長任望云

三星電子中國總部彩電產品營銷部課長李瑛

海信電視北京分公司市場部副總監張振

夏普（中國）公司董事、經營企劃室室長酒井攻

索尼中國公關部副總監姜京源

索尼中國公關部主管丁國慧

富貴園國美彩電主任盧燕軍

從2008年中國彩電市場步入平板放量普及期起，中外彩電企業在市場便開始圍繞互聯網和LED兩大熱點展開終端市場的圈地運動。今年電影《阿凡達》又掀起了3D的浪潮。互聯網、3D、LED，哪個是電視行業未來的主導趨勢？平板電視節能標準即將出臺，又會對電視廠商帶來哪些影響？5月18日下午，《新京報》在京舉辦“2010年黑電論壇”，出席論壇的包括主流電視企業創維、海信、海爾、康佳、索尼、三星、夏普的代表，蘇寧、國美以及業內專家。

互聯網功能將成電視標配

中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌在論壇上表示，目前互聯網電視已漸入佳境，逐漸成為市場的主流。“現在很多廠商推的網絡內容，這是一個開放式的平臺。消費者并不關心網絡歸誰所有，是有線的、無線的，還是廣電的。”

創維公司的潘志峰表示，從今年五一彩電銷售情況來看，趨勢已很明顯。產品市場價格發生變化，LED電視降價幅度比較大。同時互聯網電視已經興起。“無論是互聯網、3D還是LED，都是電視行業發展的主流方向，但后面還需要內容的支持。”

康佳公司的楊坤榮表示，現在來看普通電視已不能滿足消費者的需求，三網融合的情況下，電視成為家庭娛樂中心，賦予電視更多的功能是未來的發展趨勢。

海爾公司的張軍建表示，現在老百姓到市場都會問一個問題，“這個電視能不能上網”。“就五一促銷來看，在北京市場，海爾公司網絡電視的銷售占所有電視銷售的40%到50%。”

索尼公司姜京源表示，索尼曾提出索尼中西計劃，到2011年索尼公司90%以上的產品都要具備網絡化功能。這是行業發展的大趨勢。

3D電視發展受制片源

創維公司的潘志峰表示，今年將是3D電視發展的一個拐點，但3D內容缺乏仍是3D電視發展的瓶頸。另外，3D電視比較貴，但相比而言，它同當年液晶電視剛興起時的價格相當。

海信張振表示，海信目前有兩款3D產品，在五一期間也取得了良好的銷售業績。這兩款3D產品的價格有多大的降價空間，還要看用戶需求，但最終還要取決于3D產品發展的速度。

康佳楊坤榮認為，隨著技術的成熟，在規模化生產后，通過上下游的組合，3D電視降價是必然趨勢。

索尼姜京源表示，其實3D不僅是電視，也不僅是一個技術，是一個產業鏈和價值鏈。它需要產業鏈上各方參與者準備得更好一些，市場需求發展更完善一些。“索尼在3D電視產業鏈上各環節都有參與，從前端的專業系統設備，到拍攝、編輯、存儲、播出。索尼還擁有自己的電影制片廠。”

三星中國電子總部彩電營銷部李瑛表示，其實三星3D電視上市價格和去年在推LED電視時的價格基本持平。為普及3D電視，三星還贈送3D套裝。

LED電視

成銷售主流

奧維咨詢數據顯示，4月19日至4月25日LED背光源電視平均價格相比春節，均價下降9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分別為15%、13%、13%。五一各賣場的促銷數據也顯示，LED電視成市場銷售主流。

分析師表示，由于相關政策刺激，國內市場消費需求的加大，外資品牌也加大對LED市場的投入力度。加之主流液晶電視已進入價格戰，市場則需要讓更高基準的新品來推動發展。

海信張振表示，LED電視已經成為主流，僅五一黃金周，海信LED電視銷量就達71256臺。去年上半年LED銷量占整體份額不足2%，今年達到30%左右，這表明消費者對LED產品已有認知，LED成為主流趨勢明顯。

康佳楊坤榮表示，LED電視可以將電視能耗降低一半，同時LED體積小，又能減少厚度。但現在LED的價格比普通的價格偏高，隨著市場規模的增長，LED電視價格慢慢降下來之后會逐步的普及。

今年1月索尼發布22款2010年電視新品，其中有一半使用LED背光技術。索尼丁國慧表示，當前比較主流的背光技術將會在索尼今后的產品中有廣泛應用。

廠商“備戰”平板電視能效標準

2009年國內電視機銷量達到3954萬臺，平板電視占80%，達到3160萬臺，平板電視已經成為國內主流產品。但同傳統的CRT電視相比，平板電視的能耗更大。彩色電視機能效標準2003年已頒布，但這個標準不包括平板電視。

在論壇上，中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌表示，中國電子視像行業協會正會同工信部等部門制訂平板電視國家能效標準，目前該標準文稿已經完成，現在正在走發布前審批流程。

郝亞斌透露，該標準與空調產品的能效標識類似，國家旨在通過該標準對能效較低的電視進行淘汰，促進產業升級。

家電企業相關負責人表示，新標準對彩電工作指數、待機指數都會有更為明確的說明。康佳楊坤榮表示，能效國標的發布會提高市場的準入門檻，也會刺激使企業加大節能產品研發投入力度。康佳公司早在2009年就已經推出節能液晶電視，今年推出的電視節能又提高50%。

海爾北京工貿連鎖渠道副總監張軍建表示，LED電視正常能節能35%-40%。海爾在2009年底就把前期非節能產品，包括LCD已經全部停產下線。

海信張振表示，海信從2005年開始，在電源設計和整機方面就選用平板節能技術。2009年海信已經在綠色節能領域擁有120項專利技術。海信去年推出55英寸LED產品能效達到1.5，是目前平板電視能源效率標準中的一級品。

三星李瑛表示，產品節能應該貫穿于企業整個生產、經營過程中的方方面面，每個環節，從材質的選擇，制造工藝的改善提高，甚至一個包裝箱的細節都會有體現。三星今年55英寸的LED能耗相當于之前32英寸的液晶電視，三星的目標是每年有40%以上的節能提高。

家電下鄉、以舊換新繼續拉動銷售

據商務部網站數據顯示,今年前4個月全國家電下鄉產品累計銷售2083.6萬臺，實現銷售額417.1億元，同比分別增長3.7倍和5.1倍。

今年上半年，財政部下發通知，給予單純回收企業運費補貼、拆解企業補貼。中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌透露，下半年以舊換新政策將從9個省市試點，推廣到全國各省市。

海信張振表示，今年3月份家電下鄉彩電銷售增長176.5%，而2月份是中國傳統的春節，是銷售的旺季，結果3月份比2月份賣得還多，就是由于2月份家電下鄉進行新一輪投標，使消費者的選擇面更廣。同時，3月份的數據中還可以看到消費者需求發生改變，液晶產品銷售同比提升幅度非常大，達到24.7%。

創維潘志峰表示，從北京來看，整體來說情況比較好。今年家電下鄉的尺寸有所變化，創維有19款LED產品入圍，這對銷售的拉動很大。以舊換新去年開始執行，帶來的效果很明顯，尤其是從LCD到LED升級中起到了非常大的作用。

海爾張軍建表示，家電下鄉和以舊換新政策對各廠家的市場有很大的拉動。目前以舊換新基本上集中在一線城市，但馬上要擴大到二線城市，這也將繼續帶動家電銷售。

三星李瑛表示，雖然三星是家電下鄉領域的新人，但三星一直都在為家電下鄉做各方面的準備，包括渠道的完善，售后服務網點的配備，相關人員的培訓，物流、生產環節的準備等。現在三星已經有五款機器中標，三星對家電下鄉的政策和前景非常樂觀，期待著有一個比較好的銷售。

專題采寫/本報記者 林其玲 專題攝影/實習生 周琦