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匯聚了TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、三星、SONY等中外主流平板電視制造企業(yè)，國美、蘇寧大型家電連鎖渠道，工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家共同參與的“2009年第五屆中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”在北京舉行。論壇分析總結(jié)2009年國內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，預(yù)測(cè)2010年政策走向及消費(fèi)需求趨勢(shì)，《2009年中國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2010年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2010年中國將全面進(jìn)入平板電視普及期，LED電視消費(fèi)將逐步放量，互聯(lián)網(wǎng)電視將成最大需求賣點(diǎn)。

中國平板電視進(jìn)入制造、消費(fèi)“雙核心”時(shí)代

（09年盤點(diǎn)：市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng) 產(chǎn)品價(jià)格漸漸觸底）

（10年展望：消費(fèi)全面普及 功能差異推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)深入）

2009年，中國平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際，出現(xiàn)了一個(gè)大驚喜，逆勢(shì)增長(zhǎng)超過年初預(yù)計(jì)，而且增速驚人。國內(nèi)大、中城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)已基本普及，三、四級(jí)城市市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)期。

中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告分析顯示：09年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)到2000萬臺(tái)，同比08年增長(zhǎng)了64%；截止2009年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到4800萬臺(tái)；除大、中城市市場(chǎng)外，三、四級(jí)城市市場(chǎng)也將逐步普及；預(yù)計(jì)2010年平板電視需求量將達(dá)到2600萬臺(tái)。在政策層面，家電下鄉(xiāng)、家電產(chǎn)品以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等相關(guān)政策刺激了國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面，中國平板電視上游正在逐步走入完善；產(chǎn)品功能層面，LED電視及互聯(lián)網(wǎng)功能電視深受消費(fèi)關(guān)注，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展勢(shì)頭；各方面合力營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，共同促進(jìn)了中國平板電視產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)。

《報(bào)告》稱，從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，國產(chǎn)平板電視企業(yè)09年強(qiáng)化了對(duì)三、四級(jí)城市市場(chǎng)的開拓，加上其在核心渠道上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，決定國產(chǎn)品牌平板電視打了一個(gè)翻身仗，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海爾燈占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)七成市場(chǎng)份額。而外資品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于集中，夏普、三星、索尼、東芝、LG占據(jù)三成市場(chǎng)份額，飛利浦、日立等品牌份額正在逐漸萎縮。從產(chǎn)品功能來看，互聯(lián)網(wǎng)電視及LED背光源液晶電視在2009年備受關(guān)注，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視功能已經(jīng)從概念上的創(chuàng)新向?qū)嶋H應(yīng)用層面轉(zhuǎn)變；從產(chǎn)品價(jià)格方面來看，在經(jīng)歷了連續(xù)三年的價(jià)格快速下降后，2009年平板電視價(jià)格下降速度放緩，預(yù)計(jì)2010年平板電視整體價(jià)格水平下降幅度將不會(huì)高于20%。

國產(chǎn)品牌推動(dòng)平板功能創(chuàng)新升級(jí) 

2009年以來，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)3C化的發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字娛樂家庭核心向數(shù)字電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。尤其是具有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的彩電產(chǎn)品，在企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和互聯(lián)網(wǎng)整合能力越來越強(qiáng)的情況下，得到了市場(chǎng)的集中關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)電視的實(shí)際應(yīng)用上，各企業(yè)也根據(jù)自身特點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視功能方向進(jìn)行了調(diào)整，如長(zhǎng)虹的iTV網(wǎng)絡(luò)電視以電信服務(wù)為特點(diǎn)；海爾模卡U電視以實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的多網(wǎng)合一為特點(diǎn)；TCL MiTV以可升級(jí)的娛樂功能為特點(diǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)功能的不同嘗試，為不同消費(fèi)群體的購買提供了多種個(gè)性化選擇。《報(bào)告》稱：截止到2009年末，在對(duì)預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者人群中，30%以上的消費(fèi)者看重電視的上網(wǎng)功能，成為繼全高清、大尺寸之后最受關(guān)注的消費(fèi)者關(guān)注因素，其中多數(shù)為30歲以下消費(fèi)人群，預(yù)計(jì)隨著2010年互聯(lián)網(wǎng)功能的普及和操作方便性的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度和認(rèn)知度將繼續(xù)提升，將逐步促進(jìn)平板電視由“看”到“用”的革命性轉(zhuǎn)變。

第一、四季度需求增速更加明顯  40英寸以上大尺寸平板電視銷量占半 

2009年中國城市市場(chǎng)彩電需求已基本被平板電視所占據(jù)，傳統(tǒng)CRT電視的需求僅為17%，而平板電視的需求占到83%，2009年平板電視消費(fèi)的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了64%。而仔細(xì)觀察，09年四個(gè)季度與08年同期相比，第一季度和第四季度的增長(zhǎng)最為明顯，而第二季度和第三季度的平板電視需求增速明顯低于其他兩個(gè)季度，也說明平板電視企業(yè)在春節(jié)和“十一”黃金周的集中促銷宣傳活動(dòng)對(duì)平板電視消費(fèi)者的吸引更加有效，而第二季度和第三季度的消費(fèi)需求尚未得到充分的挖掘，這一時(shí)期的潛在消費(fèi)需求有待企業(yè)深耕。

《報(bào)告》稱：2009年1-11月，40英寸以上大尺寸平板電視銷量顯著攀升，40/42英寸以上液晶電視銷量比2008年增長(zhǎng)50%，而52英寸及以上液晶電視銷量更較去年增長(zhǎng)了2倍。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，52英寸平板電視需求增長(zhǎng)與國產(chǎn)品牌在大尺寸平板電視上的放量關(guān)系密切，2008年52英寸以上國產(chǎn)平板電視需求比重僅為25.6%，而2009年已增至42.5%，主要源于創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌的55英寸液晶電視及長(zhǎng)虹主推的大尺寸等離子利用優(yōu)勢(shì)性價(jià)比實(shí)現(xiàn)了大尺寸需求的快速增長(zhǎng)，縱觀40英寸以上大尺寸平板電視需求量份額已達(dá)45%，銷售額比重已達(dá)60%，預(yù)計(jì)未來2-3年，待國內(nèi)液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后，大尺寸平板電視成本將繼續(xù)下降，成為平板電視消費(fèi)首選或者是二次購買群體的消費(fèi)目標(biāo)。

LED電視2010年放量在即  帶動(dòng)平板節(jié)能水平整體升級(jí) 

節(jié)能減排越發(fā)受到國家的重視，尤其是大尺寸平板電視相比傳統(tǒng)CRT電視耗電量成倍增長(zhǎng)，國家相關(guān)部門對(duì)平板電視節(jié)能提出了要求，鑒于此，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所正在制定《音頻視頻和有關(guān)設(shè)備的消耗功率的測(cè)量方法》。彩電制造企業(yè)方面，平板電視產(chǎn)品整體節(jié)能水平普遍提高。目前為止，夏普、東芝、索尼、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方均推出了使用LED背光源的液晶電視，比傳統(tǒng)LCD平均低30%以上，同時(shí)，這些產(chǎn)品的能效指數(shù)也都在二級(jí)以上。整體來看，相比2008年，目前主流尺寸LCD產(chǎn)品平均功率普遍能做到150W以下，待機(jī)功率指標(biāo)均在1瓦以下，遠(yuǎn)低于國家節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證要求的3瓦水平。等離子電視方面，松下NeoPDP產(chǎn)品通過提高發(fā)光效率的方式實(shí)現(xiàn)了等離子的節(jié)能。從LED產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模來看，2009全年LED電視國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模接近100萬臺(tái)，只相當(dāng)于全年平板電視消費(fèi)總量的5%，LED電視還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，樂觀估計(jì)2010年國內(nèi)LED電視銷量將實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，達(dá)到400萬臺(tái)。

  產(chǎn)業(yè)全面邁入轉(zhuǎn)型期  產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善、外部出口結(jié)構(gòu)生變

中國平板產(chǎn)業(yè)逐步向著上游面板、終端顯示、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商全面協(xié)調(diào)完善的方向發(fā)展。以長(zhǎng)虹PDP屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)為起點(diǎn)，除彩虹集團(tuán)、昆山龍騰等上游制造企業(yè)外，TCL也規(guī)劃向上游產(chǎn)業(yè)拓展，建造8.5代液晶面板生產(chǎn)線，截止到2009年底，正在籌建或洽談的高世代液晶面板生產(chǎn)線已達(dá)八條。預(yù)計(jì)到2012年，中國市場(chǎng)將具有850萬片的年產(chǎn)量，每年國內(nèi)近5000萬的面板需求，完全依靠進(jìn)口的壓力將逐步得以緩解。

工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，09年1-11月份，我國彩電的總產(chǎn)量為 9342 萬臺(tái)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭；海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月彩電出口量為4317萬臺(tái)，整體出口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2009年彩電整體出口下滑13%，而平板電視的出口量是呈明顯的上升趨勢(shì)，出口量增長(zhǎng)11%；從出口的彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2006-2009年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，平板電視的出口份額已由06年的35%升至09年的74%，也印證了中國彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT為主要出口彩電產(chǎn)品向平板電視為主要的出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)成功轉(zhuǎn)化。這就表明，2010年的平板電視市場(chǎng)在國內(nèi)外消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，發(fā)展空間依然較大。