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12月30日，收購海爾電器（1169.HK）31.93%股權(quán)的提案在青島海爾（600690.SZ）的股東大會獲高票通過，這意味著海爾集團國內(nèi)白電資產(chǎn)的整合將順利完成。

在此之前，長虹美菱白電整合、海信科龍白電整合，美的小天鵝白電整合的方案都順利獲批，這意味著始于2005年的國內(nèi)家電行業(yè)第二輪大整合告一段落。經(jīng)過這輪整合，國內(nèi)家電行業(yè)已經(jīng)形成了海爾、美的系、海信科龍、長虹美菱等四大企業(yè)集團，以及格力、TCL、創(chuàng)維、康佳等家電巨頭并存的新格局。

在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等扶持政策的推動下，上述家電企業(yè)集團2009年取得了近年來少有的好業(yè)績。但家電下鄉(xiāng)等扶持政策最多推行4年，家電產(chǎn)業(yè)未來走向已經(jīng)引起了主管部門的重視。12月底，工信部出臺了《關于加快中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導意見》（下稱“指導意見”）。

隱性危機

創(chuàng)維半年報凈利潤增長429%，青島海爾前三季度凈利潤上升48.88%，海信電器前三季度業(yè)績同比上升100%——2009年中國家電產(chǎn)業(yè)交出了近年來最好的業(yè)績報告。

創(chuàng)維集團董事局主席張學斌表示：“家電行業(yè)2009年業(yè)績爆發(fā)背后的原因有三點：一是國內(nèi)市場的爆發(fā)，其中有家電下鄉(xiāng)等政策拉動的原因；二是原材料價格的回落；三是外資企業(yè)的收縮。”

他認為，家電下鄉(xiāng)政策不可能一直推行下去，國內(nèi)市場的爆發(fā)性增長也就一兩年時間，而原材料價格在金融危機后勢必回升，外資巨頭也將卷土重來，顯然行業(yè)性危機并沒有解除。

12月25日，工信部在其網(wǎng)站上正式公布了《指導意見》，顯然這是繼工信部、發(fā)改委去年3月公布電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃和輕工業(yè)振興規(guī)劃后又一扶持中國家電行業(yè)的重要文件。

在此前的電子信息振興規(guī)劃中，國內(nèi)的液晶面板等核心部件的投資在2009年8月在工信部和地方政府的支持下開始落實，國內(nèi)彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開始起步。而輕工業(yè)振興計劃中提到的家電下鄉(xiāng)也在2009年開始在全國推廣，以舊換新政策的9省市試點也取得初步成就。

根據(jù)中國家電協(xié)會的統(tǒng)計，2009年家電下鄉(xiāng)的實際銷售額有望突破700億元，以舊換新則有望達到150億元。然而中國家電協(xié)會副秘書長徐東生認為，“家電下鄉(xiāng)最多將延續(xù)到2013年，但是中國家電行業(yè)的薄弱區(qū)域依然很多，這需要更深層次的政策扶持。”

據(jù)了解，此次《指導意見》是工信部在中國家電協(xié)會、中國電子視像協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的幫助下制定的，其目的是在未來5-6年的時間使中國的家電行業(yè)能夠脫胎換骨。

《指導意見》提出將繼續(xù)完善和落實2009年推出的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等政策。

其中財政部已經(jīng)出臺了2010年家電下鄉(xiāng)的細則，其中包括大幅提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價，其中彩電產(chǎn)品的價格從原來的3500元提高到7000元，手機從1000元提高到2000元，其他產(chǎn)品的價格也分別提高40%-75%，并要求各省在現(xiàn)有九大產(chǎn)品基礎上再自主選擇增加1種新產(chǎn)品。

從1%到3%

從整體規(guī)模來看，中國家電行業(yè)已經(jīng)位居全球第一，但是缺乏自有品牌和核心技術，整體利潤率偏低的局面始終未獲改善。這也是《指導意見》出臺的一大背景。

帕勒咨詢機構(gòu)資深董事羅清啟告訴本報記者，“目前全球領先的家電巨頭應該是韓國的三星電子，其超過80%的收入來自海外市場，而且全部是自有品牌，而中國的家電巨頭無論是規(guī)模還是利潤水平都要遠低于對方。”

記者了解到，2009年中國最大家電企業(yè)海爾集團的銷售收入約1300億元，而三星電子的規(guī)模則達到1100億美元，而其80億美元的凈利潤則幾乎是所有中國家電企業(yè)的總和。

中國家電行業(yè)的研發(fā)投入占銷售額的比例僅1%，研發(fā)投入占比超過5%的不到3家，低至2%-3%的行業(yè)利潤率難以支撐更高的研發(fā)投入，這導致中國家電企業(yè)在基礎技術和核心技術領域基本為零，在液晶面板、半導體、芯片等核心技術領域一直受制于人。

來自海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2009年前11個月，中國進口液晶面板產(chǎn)值就達到300億美元，其中大尺寸液晶面板全部來自進口。雖然國內(nèi)的京東方、TCL、龍飛等企業(yè)也在積極籌劃進軍高世代液晶面板，但這種完全依靠進口的局面至少要維持到2012年。

羅清啟表示，“三星電子80%的利潤來自于半導體和液晶面板，而中國企業(yè)則更多只能賺取簡單的組裝費用，這是中國家電行業(yè)積重難返的主要原因。”

對此，工信部電子信息司副司長姜波在接受記者電話采訪時表示，“《指導意見》要求，2015年國內(nèi)家電企業(yè)研發(fā)投入占銷售收入比例要提高到3%，雖然這一數(shù)字與三星的15%、蘋果的25%無法相比，但畢竟是個改善。”

據(jù)悉，工信部表示要支持高端及高效節(jié)能型家電生產(chǎn)線技術改造、家電行業(yè)核心技術開發(fā)和關鍵零部件產(chǎn)業(yè)化等，同時加強行業(yè)內(nèi)部合作，通過設立產(chǎn)業(yè)技術聯(lián)盟等方式，開展對行業(yè)核心技術和共性技術的開發(fā)和研究。

海外自有品牌起步

“中國家電的出口說到底算不上一個產(chǎn)業(yè)，平均7%左右的毛利率一旦出現(xiàn)決策失誤就將虧損。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文說：“中國家電要想在國際市場有所作為就必須提高自有品牌的銷售比重，但這需要10-20年的時間。”

中國的家電行業(yè)出口幾乎全為OEM，來自中國家電協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年中國家電出口額357億美元中，其中85%以上是OEM出口，珠三角的很多中小企業(yè)這一比例幾乎是100%，即使是美的、創(chuàng)維這樣的國內(nèi)的品牌企業(yè)，其出口90%以上是OEM出口。

記者了解到，目前中國自有品牌出口占比最高的是海爾，其2009年海外銷售收入有望超過40億美元，其中90%左右是自有品牌，甚至計劃將其生產(chǎn)外包給臺灣省的OEM企業(yè)，而海信集團在澳大利亞，TCL集團在越南、印尼都已經(jīng)進入當?shù)厥袌銮叭弧?/p>

據(jù)悉，工信部已經(jīng)明確了海爾、美的、海信、TCL、長虹等五大重點扶持的跨國企業(yè)集團，到2015年這些集團的銷售收入都將超過1000億元，并進入同行業(yè)的前三名，同時海外自有品牌銷售占比要提高到50%。

記者了解到，國內(nèi)家電巨頭在基本上完成國內(nèi)整合后已經(jīng)將目光瞄準了海外市場的并購，這被行業(yè)看作是中國家電的“第三輪并購”，這也是此前三星、索尼等日韓巨頭走過的道路。

除了此前TCL收購湯姆遜彩電和阿爾卡特手機外，海爾在2009年也收購三洋泰國工廠和新西蘭的斐雪派克，還計劃在印度并購一家白電企業(yè)。據(jù)悉，工信部將與中國證監(jiān)會、銀監(jiān)會等部門合作為國內(nèi)企業(yè)海外擴張?zhí)峁┵Y金支持。

工信部的《指導意見》中指出，對符合信貸條件的家電企業(yè)，金融機構(gòu)要積極提供必要的信貸支持，鼓勵和支持符合條件的家電企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債券、短期融資券、中期票據(jù)和進行股票上市融資等；積極為自主品牌企業(yè)開拓海外市場提供保險和收付匯便利，支持家電龍頭企業(yè)實施兼并重組和海外并購。