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    在消費者更加注重商品的品牌和服務時，全國家用電器標準化技術委員會和九陽股份(002242,股吧)日前宣布，豆漿機國家標準已經審定通過，預計將于明年上半年推廣。

    從搶購到滯銷

    昨日，記者來到上海浦東五蓮路附近的文峰千家惠大賣場，在三樓的生活家電區域，各種不同型號的美的、九陽等品牌豆漿機整齊地擺放在專柜上。

    該專柜銷售人員徐女士告訴記者：“與去年相比，今年冬天買豆漿機的市民少了很多。去年我這邊基本是上午到貨多少，不到下班就賣空了。有時候還要預定，一周內才能取貨。現在一周賣的豆漿機還不如去年一天。”

    隨后記者來到浦東博興路上的眾匯批發市場，一家電器批發店老板陳建國告訴記者：“現在豆漿機不火了，我這里有很便宜的豆漿機，像55元的豆漿機，要在去年早就斷貨了，今年都在倉庫堆著呢。”

    記者在陳建國的倉庫里看到，一排排的架子上擺放著各式各樣的豆漿機，從外觀上看，做工明顯不如商場銷售的豆漿機。當記者問他如何保修時，陳建國表示，他手里的貨基本上能用一年左右。“壞了就不用修了，花那錢還不如再買一臺。”

    “潛規則”血洗市場

    當前，無論是大企業，還是小企業，都前赴后繼地加入豆漿機生產行列，甚至還有一些企業正在“磨刀霍霍”地準備著。據不完全統計，國內生產豆漿機的企業已有800多家。各種型號，各種批次的豆漿機滿天飛，在利益的驅使下，各種假冒偽劣產品不斷出現。

    “"國標"的制定，是給豆漿機行業戴上一個必要的"緊箍咒"，也給山寨豆漿機設置一道難以逾越的技術門檻。”東方艾威咨詢有限公司家電行業分析師方馨表示，一些企業本身沒有什么生產能力，由于急著進入行業，往往采取貼牌或者代工的方式生產，只是為了短期獲利。

    那么，這些如“雨后春筍”般冒出來的豆漿機企業能否生存下去？復旦大學經濟學院教授李忠伯談了自己的看法：“小家電入門門檻不高，一個車間一些模具就能生產出來，但市場規模不是輕而易舉就能獲得的。”

    李忠伯透露，家電行業有很強的“潛規則”，不進入市場銷售的前幾名很難長期生存下來。“當年廣州有2000多家企業生產電磁爐，后來很多都陸續倒閉了，只有少數幾家能在暴風驟雨的市場洗牌中生存下來。”

    “標準”捍衛“龍頭”

    徐女士告訴記者：“市民在購買時，首先考慮的是豆漿機的品牌和售后服務，其次才是功能。”

    目前，九陽雖貴為豆漿機行業的“大哥大”，美的、格蘭仕、蘇泊爾(002032,股吧)等后來居上者還無法在近兩年內對九陽構成實質威脅，但也不得不未雨綢繆。

    美的等著名小家電品牌都沒有參與此次豆漿機國家標準起草，這難免令人感到九陽“用心良苦”。

　　“九陽帶頭起草國家標準，是希望行業標準的一些條條框框把搶占其市場份額的企業打壓下去，產品技術門檻的提高，勢必讓一些小企業"敗下陣"來。”李忠伯直言，今年市場的銷售行情跟去年比還是略差一些，如此一來，九陽也希望能保證自己的毛利率，讓自己的地位更加穩固。