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中國彩電廠商爭相在互聯(lián)網(wǎng)電視布局后，跨國企業(yè)似乎也已按捺不住。

上周，索尼發(fā)布了內(nèi)置谷歌電視技術(shù)的新產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，目前只在美國市場銷售。在最早形成互聯(lián)網(wǎng)電視聲勢的中國市場，索尼公司執(zhí)行副總裁吉岡浩坦言尚沒有進入時間表。

目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范已然建立，國產(chǎn)陣營正陸續(xù)接入三大互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照方的平臺，搶得先機。更為重要的是，廣電總局內(nèi)部自今年上半年就已設(shè)置了“外資產(chǎn)品不予準入”的壁壘，未來何時“解禁”尚不可知。

索尼要在中國市場進入這一領(lǐng)域，面臨難以跨越的門檻。

索尼的全新嘗試

這次推出互聯(lián)網(wǎng)電視，索尼拋開了主推多年的“Bravia”品牌，大膽啟用新的品牌 “SonyInternetTV”。對此，索尼方面的解釋是，此次的產(chǎn)品 “以對新技術(shù)比較敏感的年輕一族為目標”。

據(jù)了解，內(nèi)置谷歌技術(shù)的高清LCD電視將于10月16日上市，分別為24英寸到46英寸的4款，售價從599.99美元到1399.99美元不等，比不帶谷歌TV配置的電視高出200~400美元。

這款電視內(nèi)置谷歌TV的操作系統(tǒng)和瀏覽器，用戶可以通過一邊上網(wǎng)一邊看電視，還可以在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關(guān)鍵詞進行互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目搜索，電視遙控器甚至配備鍵盤，用戶可以用它輸入關(guān)鍵詞，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論。亞馬遜、NBC環(huán)球、HBO、NBA、Netflix、時代華納等諸多內(nèi)容提供商將為谷歌電視提供內(nèi)容和應(yīng)用。

此前，已有不少國外廠商涉足互聯(lián)網(wǎng)電視，如蘋果的AppleTV，以及羅技配備谷歌TV系統(tǒng)的機頂盒產(chǎn)品。不過，這些產(chǎn)品都是基于外置機頂盒設(shè)備性質(zhì)的“第二接入”，而索尼是外資彩電商中實現(xiàn)網(wǎng)線直接接入電視機的“第一人”。

創(chuàng)維集團副總裁楊東文此前接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，一體機式的“第一接入”或機頂盒式的“第二接入”，在未來都將存在。不過從彩電業(yè)制造商角度看，一體機形式無疑更具效率，對于產(chǎn)生附加值提升亦有幫助。

外資品牌的準入門檻

索尼的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品目前只在美國發(fā)售，對于這類產(chǎn)品已有良好推廣基礎(chǔ)的中國市場，索尼還在等待進入的時機。

對于“入華問題”，吉岡浩表示：“對于中國很大一部分人來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了他們生活中非常重要的一部分，因此索尼也很希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進入中國市場。”

吉岡浩言及的 “合適的合作伙伴”，所指應(yīng)該就是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照方。

實際上，索尼最為強勁的對手三星對此亦有圖謀。今年二季度，三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓就對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標準至今沒有一個明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡(luò)功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視可瀏覽百度、蜂鳥網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容，還可以訪問三星電視軟件應(yīng)用商店SamsungApp，使得電視機的軟件應(yīng)用也成為開放平臺。

不過，洪成杓列出的諸多內(nèi)容中，并不包括互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容接入這一關(guān)鍵應(yīng)用。三星內(nèi)部人士透露稱，他們正在與內(nèi)容播控牌照方進行接觸溝通。

國產(chǎn)陣營的先入優(yōu)勢

實際上，目前在國內(nèi)市場中真正踏入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的仍是清一色的國內(nèi)陣營。早在去年末今年初，國內(nèi)幾大品牌就已陸續(xù)停產(chǎn)了大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視，將互聯(lián)網(wǎng)功能做成了事實上的行業(yè)標配。

從今年初起，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士心照不宣的是，國內(nèi)企業(yè)集體布局互聯(lián)網(wǎng)電視，或可借本土優(yōu)勢，形成對外資品牌的政策準入壁壘。

3月末，廣電總局出臺了一系列規(guī)范，設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生產(chǎn)和集成播控的許可。目前，獲得內(nèi)容集成播控牌照的是CNTV、上海百視通、杭州華數(shù)三家廣電系運營主體。

知情人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》，廣電總局內(nèi)部已有規(guī)定，對于國外的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，一律不予接入。“總局對此沒有太多解釋，何時能夠解除限制也不得而知。”

這一消息未獲三大牌照方證實。不過即便沒有這“一刀切”壁壘，目前索尼在國外的運營方式顯然與中國的行業(yè)趨勢南轅北轍，對接牌照方播控平臺的“合規(guī)化”將成為其入華的關(guān)鍵門檻。

上海百視通內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時介紹了百視通與終端制造商的合作流程：雙方達成合作意向后，確定技術(shù)平臺，并進行技術(shù)合作開發(fā)。目前，百視通和國內(nèi)主流的電視機芯片平臺進行產(chǎn)品開發(fā)，基本上開發(fā)周期為2~4周，但產(chǎn)品的測試環(huán)節(jié)則需根據(jù)電視機生產(chǎn)流程而定。

和技術(shù)開發(fā)同步進行的是商務(wù)合作協(xié)議的商談，確定雙方合作范圍、權(quán)利義務(wù)。百視通將和家電廠商合作情況匯報給廣電總局，根據(jù)廣電總局的相關(guān)管理規(guī)定申請合作機型的客戶端號碼，以確保雙方開辦的業(yè)務(wù)符合管理規(guī)范。

顯然，內(nèi)容播控平臺方深度介入到了互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容輸送、商業(yè)運營的全過程中，而這對外資品牌而言，在初期頗有難度。同時，這一體系適用于中國市場，外資品牌們針對中國市場單獨進行開發(fā)生產(chǎn)，也將付出額外的成本。

上述百視通內(nèi)部人士表示，目前在積極推進同國內(nèi)電視機廠商的共贏合作。“我們認為，合資品牌廠商需要再多花些時間來研究中國的互聯(lián)網(wǎng)電視市場。中國的電視終端、電視產(chǎn)品市場有自身的規(guī)律。”