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　　同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)　危機(jī)還是機(jī)遇?

　　今年6月，格力空調(diào)總裁董明珠在某論壇發(fā)言時(shí)的一句“無(wú)氟概念只是企業(yè)炒作，中國(guó)沒(méi)有真正的無(wú)氟空調(diào)”將整個(gè)業(yè)界炸翻。實(shí)際上，白電行業(yè)由于核心技術(shù)較少，競(jìng)爭(zhēng)一直很慘烈。今年上半年，國(guó)內(nèi)廠商美的、格力、海信等企業(yè)在變頻空調(diào)普及期全力搶占市場(chǎng)。“無(wú)氟”概念也被企業(yè)打得火熱。正因如此，董明珠這一表態(tài)迅速引起了業(yè)界論戰(zhàn)。兩方企業(yè)各執(zhí)一詞，并隨即引起人們對(duì)于空調(diào)“無(wú)氟”時(shí)代是否命懸一線的疑慮。雖然這場(chǎng)論戰(zhàn)最后以家電協(xié)會(huì)出面力挺無(wú)氟空調(diào)收?qǐng)觯珔s再次顯示了空調(diào)乃至整個(gè)白電行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：一旦某個(gè)技術(shù)或概念失敗，企業(yè)們可能一起跌落，而一旦成功，則可能改變整個(gè)行業(yè)的行進(jìn)軌跡。

　　彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在這一年進(jìn)入應(yīng)用、功能與平臺(tái)之爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)插口成為電視的標(biāo)配。國(guó)內(nèi)企業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后又開(kāi)始在智能電視、3D電視上大做文章。不過(guò)，值得注意的是，此前大手筆投資的互聯(lián)網(wǎng)電視將企業(yè)們今年上半年業(yè)績(jī)拖累不輕，智能電視和3D電視在技術(shù)尚未成熟、標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)、價(jià)格居高不下的情況下，誰(shuí)能搶占先機(jī)、笑到最后還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　集體代工　倒退還是升級(jí)?

　　在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，內(nèi)外資彩電企業(yè)的攜手合作引起廣泛關(guān)注。今年以來(lái)，康佳集團(tuán)與日本東芝公司兩次簽署了液晶電視代工訂單，代工模式主要以O(shè)DM的方式。與以往的OEM代工模式不同，OEM是完全為企業(yè)制造，而ODM是根據(jù)客戶的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)和研發(fā)。TCL控股子公司惠州TCL也決定與東芝共同組建公司，TCL在其中承擔(dān)的角色就是以O(shè)DM方式代工彩電。除此之外，廈華電子在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體低迷的此背景下也開(kāi)始轉(zhuǎn)型做代工，并將代工的比例上調(diào)至八成。

　　在提倡自主創(chuàng)新、發(fā)展自主品牌的產(chǎn)業(yè)背景下，企業(yè)都在努力增強(qiáng)自有品牌實(shí)力，然而越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)回歸代工模式，算不算是一種行業(yè)倒退呢?

　　康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此的解釋是，康佳在昆山建有模組基地，自有品牌完成生產(chǎn)任務(wù)后，肯定還會(huì)余下產(chǎn)能，代工業(yè)務(wù)有利于充分利用產(chǎn)能，還能創(chuàng)造新盈利點(diǎn)。帕勒咨詢資深董事羅清啟也認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)代工量的增加在一定程度上體現(xiàn)了制造能力增強(qiáng)，而在全球范圍內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)的關(guān)系已經(jīng)從單純的競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合。