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    昨天（1月25日），家住王江涇鎮(zhèn)的莫女士來到市區(qū)國美電器賣場，為她的新居挑選合適的空調(diào)。經(jīng)過一番比較，她一口氣買下了4臺空調(diào)，總共花費近17000元。她告訴記者，這個冬天特別冷，沒有空調(diào)實在受不了。再加上春節(jié)后空調(diào)就要漲價了，所以干脆就一步到位了。

    銷量普漲三成

    國貨倍受追捧

    來自國美電器的數(shù)據(jù)顯示，進入2011年，尤其是本月中旬以來，伴隨著持續(xù)的低溫、降雪天氣，空調(diào)銷量節(jié)節(jié)攀升。平均每個門店一天就要售出七八十臺空調(diào)，而之前，這個數(shù)字僅為一二十臺。據(jù)悉，另一個家電零售巨頭蘇寧的空調(diào)專賣區(qū)銷售同樣火暴。蘇寧中山東路店副店長蔣家紅告訴記者：“與淡季相比，最近門店的空調(diào)銷量及銷售金額均有大幅攀升，漲幅高達30%以上。”

    空調(diào)熱賣，猶如“冬天里的一把火”，燒旺了本屬淡季的家電市場。為了爭奪客源，各大賣場紛紛打起了“價格戰(zhàn)”，諸如“滿5800元返600元通用券”、“滿7500元送平板電腦”的促銷宣傳更是隨處可見。不過，國美電器中山路店的空調(diào)銷售員黃正宇也向記者透露，門店目前已經(jīng)收到來自總部的通知，鑒于金屬等原材料價格的持續(xù)上漲，春節(jié)后空調(diào)價格也將有所上調(diào)。其中，掛式機平均上漲100元，柜式機則上漲200元。“因此消費者近期如有購買需求，應趕在這段‘促銷季’結(jié)束前及早下手，否則年后就得多掏腰包了。”

    采訪中記者發(fā)現(xiàn)，與挑選別的家電時的“崇洋”心態(tài)不同，大多數(shù)消費者在購買空調(diào)時往往更青睞于國貨。對此，黃正宇解釋道，與“洋品牌”不同，國產(chǎn)的空調(diào)普遍內(nèi)置了電加熱器。“這就大大提升了空調(diào)的制熱效果，一般情況下室內(nèi)溫度最高可達到30攝氏度，而同類型‘洋品牌’的制熱效果則難以望其項背，一般只能達到23攝氏度左右。”

    新居民群體消費需求旺盛

    變頻空調(diào)成市場新寵

    那么，究竟是哪些群體在這寒冷的冬季里為原本低迷的空調(diào)行情“添柴加火”呢？業(yè)內(nèi)普遍的共識是，中年子女、喬遷新居者、企業(yè)單位以及新居民是本輪空調(diào)銷售熱的直接推動力。對此，蔣家紅為記者逐一做了解析：中年子女購買空調(diào)大多是為其年邁的父母過冬用；企業(yè)單位團購則主要作為年終福利發(fā)放給員工；由于年節(jié)前后是搬家裝修的旺季，所以家裝必備的空調(diào)銷售也就水漲船高。

    “與前三類群體相比，新居民群體購買空調(diào)數(shù)的增幅最為明顯，有時甚至超過40%。”蔣家紅表示，鑒于一部分新居民所購買的空調(diào)屬于“零的突破”，所以意義重大。“它不僅意味著國家家電下鄉(xiāng)政策的成效逐漸顯現(xiàn)，更表明這部分低收入群體的生活質(zhì)量有了顯著改善。”

    生活品質(zhì)的提升不僅體現(xiàn)在空調(diào)購買的數(shù)量上，更體現(xiàn)在消費者對于空調(diào)類型的選擇上。“原先曲高和寡的變頻空調(diào)近來成了消費者爭相購買的‘香餑餑’。”有著多年空調(diào)銷售經(jīng)歷的黃正宇告訴記者，變頻空調(diào)有節(jié)電、靜音、恒溫等優(yōu)點，但由于價格比使用氟利昂的“傳統(tǒng)機”貴上幾百元，所以之前一直未受到消費者的重視。“今年情況有了明顯改變，美的、格力等幾款價格在3000元上下的變頻空調(diào)一下子成了市場新寵，銷售極其火暴。”