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    在“白色家電面臨漲價壓力”的輿論中，空調(diào)的價格走勢問題近日成為各界關(guān)注的焦點。記者了解到，影響空調(diào)價格漲跌的因素較多，不宜一概而論。

    喊漲理由：原材料價格上漲

    蘇寧電器近日發(fā)布的《2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書》認為，從對2011年空調(diào)價格行情分析來看，空調(diào)行業(yè)漲價壓力依然很大，漲價主要來自于企業(yè)運營成本增加以及政策力度減弱的影響。

    一方面，原材料價格和用工成本大增。空調(diào)主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢，跟2009年年初相比，2011年年初銅價上漲2.6倍，僅此一項1P掛機的成本將增加250元左右，2P柜機的成本也增加了約600元。此外，鋁的價格也呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢，2011年年初跟2009年年初相比也上漲了約1.4倍。

    另一方面，今年6月后空調(diào)節(jié)能惠民政策是否繼續(xù)尚不清楚，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》實施后企業(yè)需繳納相關(guān)費用，貸款利率不斷提高，也在造成空調(diào)成本上漲。

    奧維咨詢(AVC)白電研究部分析師陳軍透露，就空調(diào)本身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，鋼板、鋁、塑膠片(HIPS)、壓縮機、銅、冷媒是主要的原材料構(gòu)成，其中鋁、塑膠片、鋼各占空調(diào)成本的8%左右，而銅占空調(diào)的成本結(jié)構(gòu)在26%以上。原材料價格上漲使得空調(diào)企業(yè)備受壓力。雖然還沒到空調(diào)銷售旺季，但是空調(diào)零售終端的價格去年至今一直處在上升通道。

    反漲理由：廠家和渠道商都有消化價格壓力功能

    國美電器副總裁李俊濤認為，“原材料一漲價，產(chǎn)品就漲價，這其實是忽略了渠道商對于價格緩沖和平抑的功能。”供求將是真正決定商品價格的因素，尤其是對于制造能力強大的中國家電產(chǎn)業(yè)更是如此。對于外界關(guān)于原材料價格上漲將引發(fā)空調(diào)價格上漲的推斷，國美并不接受。渠道平抑價格的方式并非外界想象的單純向廠家壓價那么簡單。事實上，廠家的空調(diào)指導(dǎo)價與商家的最低銷售限價之間目前存在著比較大的“溢價空間”，渠道商有很多手段來壓縮這一空間，如加大采購量以及壓縮銷售成本。

    蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧電器可以通過大單采購、海量特價給消費者帶來實惠。2011年伊始，蘇寧即根據(jù)白皮書的各項預(yù)測果斷出手，向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購，總采購量400萬臺，大單采購的30%，即120萬臺空調(diào)，屬于特價機型。

    格蘭仕空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉表示，控制價格，除了原材料和庫存的組合拳外，格蘭仕將主要靠加碼高科技來消化。

    家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認為，原材料成本漲價，廠家自己會消化一部分壓力，不會全部轉(zhuǎn)移給消費者。

    反漲理由：房地產(chǎn)調(diào)控影響空調(diào)需求

    珠海市空調(diào)制冷協(xié)會秘書長鄧子龍表示，今年的情況有點不妙，空調(diào)等家電市場需求是跟房產(chǎn)的銷售量息息相關(guān)的。現(xiàn)在一系列房地產(chǎn)限購令出臺后，房屋成交量下降，直接縮減了對家電的市場需求。

    美的制冷家電集團產(chǎn)業(yè)政策研究經(jīng)理馬澤紅則認為，空調(diào)企業(yè)成本壓力確實加大，但是今年國內(nèi)空調(diào)市場需求量可能會縮減，品牌企業(yè)也不敢隨便漲價。
[NextPage]不過，基于成本壓力，降價的可能性很小。

    喊漲理由：三四級市場空調(diào)消費剛剛啟動

    不過，也有業(yè)內(nèi)觀點認為，中國城鎮(zhèn)化進展如火如荼，三、四級市場的龐大需求才剛剛暴發(fā)，空調(diào)需求會穩(wěn)定增長。另外，我國家電下鄉(xiāng)是從2007年12月開始試點并逐步推廣的，實施時間統(tǒng)一暫定為4年，最早實施家電下鄉(xiāng)的省份，也將實施到今年12月。從目前的信息來看，家電以舊換新政策也將至少實施到今年12月。

    業(yè)內(nèi)有報告認為，國家利好政策的持續(xù)實施，將為空調(diào)市場增加更多的市場空間。未來3年內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場復(fù)合增長率將保持12%—16%的增長幅度。

    從市場剛性需求上看，中國城鎮(zhèn)化進程以及房地產(chǎn)的發(fā)展等因素，將成為中國空調(diào)市場長期增長的直接動力。未來10-15年，中國仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段。而保障性住房的建設(shè)，一部分對沖了房地產(chǎn)調(diào)控對2011年空調(diào)銷售的滯后影響。農(nóng)村市場同樣蘊含著很大的家電消費潛力。目前農(nóng)村市場空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場有很大的增長潛力。

    喊漲理由：以推新品方式漲價

    蘇寧電器預(yù)測，與變頻空調(diào)相比，定速空調(diào)受成本影響更多，而其2011年市場規(guī)模將下降，使得其成本上漲壓力無處消化，因此，下半年定頻空調(diào)的價格將出現(xiàn)一定程度的上揚。

    劉步塵則預(yù)測，今年3至4月空調(diào)價格或?qū)⑿》蠞q，可能以推出新品的方式來漲。

    有空調(diào)廠家人士透露，家電漲價不是簡單地將各個型號產(chǎn)品的售價上調(diào)，廠家更多的是采用推新品、將產(chǎn)品升級的方式，新品價格高于舊型號，但其利潤率更高，舊型號則逐漸退市，自然完成了漲價過程。

    反漲理由：變頻空調(diào)將成主流，價格穩(wěn)定

    變頻空調(diào)逐漸成為中國空調(diào)市場的主流。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例為29.8%，銷售金額占比35.27%，預(yù)計2011年，變頻空調(diào)在整個空調(diào)市場的占比將達到45%。國美體系內(nèi)2010年變頻空調(diào)的銷售額占空調(diào)整體的43.89%，預(yù)計2011年該比例將提升至55%以上。

    蘇寧電器則預(yù)測，2011年變頻空調(diào)市場占比預(yù)計超過50%，其中在一二級市場的銷售占比預(yù)計將達到60%—70%，在三四級市場變頻空調(diào)的銷售占比預(yù)計將超過40%。蘇寧電器分析，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量較高，成本消化空間相對較大，加上快速增長的規(guī)模帶來的集約化效應(yīng)，以及2011年市場競爭的激烈程度，都將使變頻空調(diào)價格在2011年基本保持平穩(wěn)。