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公司稱提升資源使用效率

中國家電集團型企業內部的黑白電產品在市場環節的協同作戰、共同推廣已迫在眉睫。海信科龍(微博)白電部分營銷管理業務從順德搬至青島，將會提升其在市場營銷層面的戰斗力。

今天（3月2日），有媒體人士透露稱，“海信科龍的營銷公司將從廣東順德遷至山東青島，通知已于2月28日在內部宣布，今天下午將會辦公用品整理打包，后天（3月5日）將全部前往青島。”

隨后，《中國企業報》記者迅速聯系海信科龍公司求證此事。海信科龍營銷公司副總經理王瑞吉在電話中向記者透露，“這一消息屬實，海信科龍將營銷公司的一部分業務搬至青島，是公司從多個方面綜合考慮的決策，有利于實現海信科龍白電業務與海信電器黑電業務在市場推廣、電子商務、連鎖渠道等多個方面發揮協同作戰效應，最終提升公司資源使用效率。”

對于將海信白電與黑電的營銷部門搬到同一地區辦公的重要性，王瑞吉表示深有感觸。“以前我在青島，擔任集團品牌推廣部部長，后來到順德負責市場營銷工作，基本上每天都要與黑電營銷部門的人員進行視頻會議，特別是在雙方的聯合促銷、三四級渠道的開發及專賣店的建設、物流配送、品牌建設等多個環節上，雙方在市場層面需要協同作戰的空間非常大，但一直分隔兩地，溝通非常不方便。更降低了資源使用效率。”

有海信電器市場部人士向《中國企業報》記者透露，“其實，在很多省市分公司，海信白電與黑電的業務人員都在一起辦公，特別是在聯合推廣、促銷等方面，取得了非常不錯的效果。”

王瑞吉則透露，“我到海信科龍以后，也一直嘗試著進行黑白電在市場促銷層面的協同作戰效應。像海信電視的導購員，我們就會鼓勵他們將有購買白電需求的顧客介紹到海信科龍的展臺前，并對達成交易的給予一定激勵。”

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則指出，“當前，中國家電集團軍的營銷整合全面加速，特別是將黑白電在營銷層面的共同開拓符合市場未來發展的主流方向。對于海信集團(微博)而言，通過將青島的黑電業務與順德的白電業務率先在營銷層面進行合作后，從而鞏固和提升其在中國家電產業的領軍地位。更為重要的是，通過雙方的這種同地溝通、協同合作，對于兩家上市公司而言，降低了各自的營銷費用，又提升了各自的市場營銷業績。”

近年來，在全球經濟一體化的推動下，全球家電企業也加快了在國際市場的產業布局。家電企業人士表示，“公司的生產部門與營銷部門分置兩地，并非什么新聞。目前，西門子、惠而浦等歐美跨國企業除了總部外，還在全球擁有多地生產基地。同時，國內眾多家電企業也在全國擁有多個生產基地。”

據了解，海信科龍目前除了順德基地外，還在北京、湖州、揚州等地擁有多個生產基地。不過，王瑞吉還強調，“雖然海信科龍營銷公司搬至青島，但海信集團一直都非常注重并堅持子公司的獨立運營，而且海信電器與海信科龍是兩家獨立的上市公司，我們也會在法律允許的范圍內展開協同作戰和市場營銷。”

據悉，為了保證營銷部門搬家過程中的人員順利過渡，海信科龍已承諾保證員工待遇與福利的穩定性，甚至還給予提升，并為前往青島的員工解決戶口、住宿、家屬安置等幫助。