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家電企業應抓住利好政策推動產業升級

發表時間:2012-05-30      點擊量:211      來源:
 265億節能補貼,讓平靜已久的家電市場蕩起層層漣漪,無論是廠家還是消費者都在翹首以盼。但是,補貼固然誘人,“節能”二字的分量卻著實不輕。但是企業在欣喜之余,也不得不冷靜進行思考,如何才能抓住政策利好?

  仔細解讀一下此次新政就會發現,提升節能準入門檻、實施“領跑者”制度、嚴查虛標騙補行為等新政舉措,都表明,想要搶占節能補貼這塊大蛋糕,并非易事。國家在投入巨資推動節能減排的同時,也對想要受益于此的企業提出了更高的要求。

  在此背景下,節能補貼市場上的較量,很大程度上就是企業節能產品和技術實力的直接較量。嚴格的準入制度和高門檻,不僅要求企業腿要抬高,還要跑快,看似強逼,實則要求企業必須加速轉型,加大對節能家電的重視程度,提升在節能技術上的“硬實力”,加快產品更新,推動產業升級跟上政策和需求之變。

  專家指出,新一輪的節能補貼較量中,家電業很有可能會出現兩極分化的現象,行業“領跑者”會受益更多,而那些匆忙應戰缺乏技術實力支撐的企業,則很有可能落后于節能補貼的賽道。

  推動產業升級,除了加大綠色產品的比重外,與之匹配的服務體系升級也必不可少。目前,消費者對節能家電的接受度越來越高,而偏愛節能家電,很大程度上表明消費者對生活品質的要求也在不斷提高。產業升級,關系生活品質的服務升級自然無法回避。

  作為海爾的自有銷售渠道,海爾專賣店的節能轉型之路,在整個行業頗具借鑒性。早在幾年前海爾專賣店就推出了成套節能家電,為了給消費者營造更好的低碳消費體驗,海爾專賣還通過服務的“綠色”轉型讓消費者可以全程無憂地樂享低碳生活。

  目前,代表行業最高標準的七星服務模式已經獲得普遍認同。首批入圍七星服務店的海爾專賣店通過推行七星服務,打造了以一站式購物為起點、集售前售中售后的全程貼心服務。消費者在網上動動鼠標,就能選購到適合自己的全套節能家電,享受設計、安裝、調試一條龍服務,在買到節能產品的同時,輕松享受“節能”型服務。對于眾多謀求產業升級的家電企業而言,這無疑是一個優質案例。

  國家再次出臺節能補貼政策,除了刺激經濟增長、擴大內需等考慮之外,更是堅定推動低碳消費理念、打造節約型社會的有力體現,未來的家電消費趨勢將是綠色實力的大比拼,想要占領競爭制高點,綠色轉型刻不容緩,而這其中,產品技術硬實力的提升和配套服務的軟實力提升缺一不可。

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