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享受政策的產品

賣得并不好

今年中秋、國慶雙節相連,各大家電賣場紛紛推出預存預訂翻倍、滿額送禮、節能家電三重補貼、銀行刷卡分期零手續費等惠民活動,吸引消費者眼球。

10月2日,記者來到位于南京路的五星家電賣場看到,除了近幾年一直熱賣的豆漿機、榨汁機等之外,其他像爆米花機、豆芽機、榨油機等新式小家電也吸引著不少消費者前來咨詢。

“現在大家都講究生活質量,使用方便、快捷的小家電不僅可以滿足咱們自己動手的成就感,而且自己制作更放心,所以小家電吸引力大大增強了。”臺東一路國美電器賣場一位銷售人員告訴記者。

然而記者發現,雖然早在8月初中國家用電器協會就已經推出小家電及廚房補貼活動,但是享受補貼政策的小家電產品銷售情況,大多并不理想。國慶節這一天,臺東一路國美電器小家電的銷量,雖然是平時的兩倍,但拋開節日因素,政策刺激很難說明顯見效。

這從此次聲勢也可見端倪:此次小家電補貼政策出臺宣傳力度,遠不如前幾輪聲勢浩大,甚至說悄無聲息,很多消費者對這項政策毫不知情。

門檻過高

令消費者望而卻步

中國家用電器協會秘書長徐東生表示,當前全球家電消費需求低迷,雖然國家先后出臺了家電下鄉、以舊換新、節能補貼等刺激政策,但小家電、廚衛電器始終未列入行業補貼范圍之內,此次出臺“企業版補貼”政策,就是想推動小家電、廚衛電器市場消費。

如今,為期40天的補貼活動已經結束,雖然此次是近幾年我國家電補貼政策首次“青睞”小家電,但從市場反映來看確實有點“慘”。

分析原因,主要還是“門檻”有點高,購買產品所能享受到實惠過少補貼力度不夠。據五星家電賣場的銷售人員介紹,根據補貼方案規定,購買小家電單品滿500元補貼50元,廚衛電器單品滿1000元補貼100元,單從這一點相比前幾輪優惠政策來看,“出手”并不闊綽。

此外,記者還了解到,消費者只有到獲得中國家用電器協會授權的“小家電、廚衛電器惠民補貼指定賣場”購買指定產品后才可兌換補貼,而且此次補貼活動享受政策優惠的產品種類有限,一些市場口碑較好的外資品牌和國產品牌都不參加活動,這些“被動”使得這次“企業版補貼”境遇尷尬。

市場低迷

不能只靠政策刺激

由中國家用電器協會發起的小家電補貼優惠活動,是我國業內第一次由行業組織倡導組織家電補貼活動,初衷是希望吸引廣大消費者的關注,從而盤活整個家電市場的銷售氛圍。

隨著百姓生活水平和質量的提高,小家電銷售量逐漸遞增,所占市場份額和利潤率甚至均已超過大家電。“家里買冰箱電視不用個十年八年的不會換,而且損壞率較低,不像風扇、飲水機這些小家電更換成本低,小家電市場的潛力還是很大的。”業內人士表示。

在此背景下,推出小家電和廚衛家電的惠民活動作用并不明顯,傳達的信息令人關注。

從2007年的“家電下鄉”,到2009年的“以舊換新”,再到今年的“節能補貼”,近年來家電行業在政策刺激之下不論銷量、效益還是擴產都如同打了“雞血”一般,但是隨著產能逐步釋放,在政策刺激下市場已經被提前透支,由此帶來的庫存壓力將會更大。

“走出市場低谷,不能僅僅依靠補貼政策的拉動,企業應該多管齊下自謀出路。”中國家用電器協會會員部主任劉釗認為,政策的實施會帶來一時的繁榮,但也相當于提前透支了市場需求,政策結束后,企業還需要自力更生,才能站穩腳跟,從而真正激活市場。