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    老齡化社會催熱行業(yè)市場

    隨著老齡化社會的臨近，社會生活需求隨之發(fā)生了很大的改變。家用電器這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨一場不可避免的新變革。現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都有健康產(chǎn)品，市場上銷售90%以上的家電也都具有不同的健康功能。

    健康家電產(chǎn)業(yè)升溫和老齡化比例逐步擴(kuò)大有很大關(guān)系，中國國務(wù)院通過的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》預(yù)測，“十二五”時期，中國60歲以上老年人將由1．78億增加到2．21億，老年人口比重將由13．3％增加到16％，人口老齡化進(jìn)程將加快，社會養(yǎng)老保障和養(yǎng)老服務(wù)需求將大量增加。

    除了和市場需求增加有關(guān)系，也反映了企業(yè)希望用創(chuàng)新推動升級，走出同質(zhì)化困局。分析人士指出，2012年，家電行業(yè)將陸續(xù)告別國家的政策扶持，這意味著家電將進(jìn)入一個新的競爭階段。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，在這樣的行業(yè)背景下，全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展有兩大趨勢：一是綠色低碳，二是關(guān)注用戶需求。健康家電滿足了以上兩大趨勢，將成為企業(yè)新的贏利點(diǎn)。

    企業(yè)紛紛圈地健康家電領(lǐng)域

    據(jù)行業(yè)人士介紹，所謂“健康家電”一般可以分為三類：一是可以去除對健康不利因素的家電產(chǎn)品，其核心是“消毒”、“殺菌”、“凈化”，如觸媒空調(diào)、臭氧洗衣機(jī)、抗菌冰箱、空氣凈化器、凈水器;二是可以幫助保持健康的家電產(chǎn)品，其核心是實(shí)現(xiàn)了“節(jié)能減排”、“綠色環(huán)保”，如豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、紫砂煲等;三是以“治療”和“保健”為核心功能的家用制氧機(jī)、呼吸機(jī)、洗牙機(jī)、理療儀、按摩椅等。

    記者了解到，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)入健康家電領(lǐng)域，韓國企業(yè)三星也試圖在中國市場擴(kuò)大健康家電的市場份額。不少歐美的外資企業(yè)也開始發(fā)力中國市場。源于德國的專業(yè)經(jīng)營健康家電護(hù)理產(chǎn)業(yè)的瑞爾士，日前也在北京開設(shè)4S店。

    市場認(rèn)證機(jī)約十分混亂

    不過健康家電炒作現(xiàn)象還是很突出，以市場上銷售的“殺菌”冰箱為例，各個品牌冰箱的技術(shù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)五花八門。新飛超級雙冠王系列殺菌冰箱的認(rèn)證機(jī)構(gòu)是中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會，而伊萊克斯稱其經(jīng)過美國FDA和EPA認(rèn)證。這些認(rèn)證機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者來說都比較陌生，而且消費(fèi)者也沒有專業(yè)知識判斷其技術(shù)的可靠性。

    衛(wèi)生專家介紹，目前市場上推出的殺菌冰箱可能具備一定的殺菌功能，但遠(yuǎn)沒有廠家宣傳的那么好，更多只是具備抑制細(xì)菌生長繁殖的抗菌功能，業(yè)內(nèi)人士指出，不排除有些產(chǎn)品夸大其某方面的功能以吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者在選擇這類產(chǎn)品時需要認(rèn)真衡量自身需求及產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。

    記者從國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會獲悉，2011年9月15日，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器4類產(chǎn)品的健康功能具體細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)也開始正式實(shí)施，屆時市場上銷售的所有健康家電的上述功能將有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)用語和規(guī)范標(biāo)識。

    業(yè)內(nèi)人士指出，健康家電一定要走出炒作誤區(qū)，才能贏得消費(fèi)者信任，從而獲得更大的市場空間。