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　　中國企業加速全球擴張背后反映了全球白電產業怎樣的走勢，未來全球白電產業格局將怎樣演變?記者就相關問題采訪了家電產業問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。

　　中國市場紅利剛開始顯現

　　記者：從已公開數據來看，2012年中國白電產業發展經歷了短暫的調整期，在家電下鄉等內需刺激政策相繼結束的情況下，有人認為中國市場紅利將結束，這種觀點正確嗎?

　　羅清啟：我認為，中國的人口紅利不是面臨結束，而是剛剛開始顯現。在未來相當長時間內，中國仍將是全球最具市場活力的、最大的單體家電消費市場。從市場增量上看，隨著城鎮化不斷提速，農村地區或將迎來農業產業化浪潮，生產效率提升帶來的收入結構的變化將對農村地區消費需求起到重要刺激作用，再加上國家公布的收入倍增計劃，未來中國市場尤其是農村市場仍將保持相對龐大的需求體量，這是中國家電產業穩定發展的基本盤。

　　從產品結構上看，在當前大規模制造模式下，整個社會的產品供應更多地集中在同質化的功能性產品上，而隨著未來互聯網經濟的快速發展，家電智能化成為整個產業發展的必然趨勢。對白電產品來講，當前正處在市場普及期的功能型產品仍未完成大規模普及，而智能化轉型又將使中國白電市場掀起新的智能產品普及高潮。由此看來，新購以及產品更新換代需求將成為未來驅動中國家電產業穩健發展的新市場增量，中國市場的家電消費活力仍將穩定持續。

　　歐美企業難破成本結構困局

　　記者：在全球金融危機背景下，大多數歐美企業紛紛通過關閉工廠、裁員等方式謀求解困，您如何看待歐美白電產業板塊的未來發展前景?

　　羅清啟：當前歐美白電產業板塊遭遇的市場衰退是一種結構性的衰退，依靠單純的環節優化很難使這些企業擺脫當前的市場困境。從市場環境上看，歐美以及日韓產業板塊的人口老齡化不斷加快，以德國為例，目前其65歲以上的老年人占21%，到2060年這一比例將達到約34%。人口老齡化進程不斷加快帶來的結果是市場容量的相對受限以及整個產業成本結構的快速高企。

　　從市場容量上看，老齡化的人口結構以及當前相對低迷的經濟環境對市場消費的抑制作用相當明顯，這正是歐美甚至日韓白電企業市場衰退的重要原因。但這種改變在成本結構層面更為顯著。雖然目前全球發達國家極力推動“再工業化”戰略，力求通過再工業化進程推動經濟復蘇，從而拉動市場消費，但整個產業轉移的過程非常復雜，再工業化戰略實施難度頗大。隨著全球產業分工不斷細化，在全球范圍內尋求資源最優配置以有效控制成本已經成為實體經濟持續發展的重要原則，而“再工業化”進程顯然會讓謀求產業回流的企業喪失成本優勢。

　　制造產能轉移是個假命題

　　記者：近年來，歐美以及日韓白電企業紛紛向東南亞、南美等地區轉移產品制造產能，這是否意味著中國市場成本優勢消失，這對中國白電產業會產生什么影響?

　　羅清啟：向東南亞、南美等地區轉移部分制造產能僅僅是歐美以及日韓企業尋求優化全球產業布局的一種嘗試，而從全球行業運行態勢看，中國仍然是全球最重要的產品制造基地。

　　從全球范圍意義上講，根本不存在中國市場板塊成本價格體系優勢喪失的問題，而是未來中國產業板塊成本優勢的不斷強化。

　　對全球白電產業來說，產業競爭力的重要來源之一便是產業鏈的深度整合，而這種深度整合必須是基于一個地區范圍內的，而非簡單的跨產業板塊的產業鏈環節的拼湊。從這個意義上講，目前部分白電產業能在全球市場的反復遷移只是一個階段性的節點型搬遷，并未涉及整個產業鏈體系，因此這種搬遷不能從根本上優化總體的產業鏈成本結構，未來整個產業格局必然會形成依賴巨大市場容量的產業鏈整合優勢的穩定結構。

　　產業鏈深度整合提升中國企業全球競爭力

　　記者：與歐美企業的相對衰退不同，中國白電企業在金融危機背景下的表現尤為惹人關注，不僅實現了全球白電的最大規模，在產業關鍵部件壓縮機上也在不斷強化全球競爭優勢，如華意壓縮成功并購了西班牙壓縮機企業，您如何看待這一現象?

　　羅清啟：中國產業板塊的快速發展是一種體系性的優勢，而這種發展又得益于兩大關鍵性要素：一是母國優勢，二是產業鏈高度整合帶來的成本優勢。

　　從全球白電產業發展態勢看，目前全球主要白電企業均形成了產業板塊的垂直式整合，中國白電企業鎖定的是中國本國市場的基本盤，這是一個穩定的市場盤面，而歐美發達國家企業鎖定的歐美產業板塊卻是一個衰退性的基本盤。

　　在產業鏈整合上，目前中國白電產業板塊形成了最大制造規模與最大產業鏈優勢資源供應之間的有效對接，而這種縱向一體化的產業板塊整合有效提升了中國企業的全球競爭力。目前在冰箱領域形成了以海爾為代表的全球冰箱第一品牌，而其擁有的全球最大規模用戶資源又成為母國產業鏈快速發展的重要支撐;在產業鏈關鍵部件壓縮機上，依托市場規模帶來的成本優勢，中國冰箱壓縮機產業的全球競爭力與發展持續性依然穩健提升，這正是華意壓縮能夠完成并購西班牙壓縮機企業的關鍵所在。

　　中國白電產業形成全球資源漏斗

　　記者：在全球其他產業板塊步入衰退的時候，中國企業實現了在冰箱整機、上游壓縮機上的最大制造規模，中國白電產業的快速發展將對全球產業帶來哪些影響?

　　羅清啟：縱觀全球產業發展歷程，產業實體發展的動力來源主要有兩個：一是顛覆性創新技術，二是顛覆性模式。隨著全球科技創新步伐不斷加快，顛覆性技術和產品創新速度也隨之快速推進，基于消費需求之上的產品創新將成為未來整個產業界面臨的戰略課題。在產業發展模式上，大規模制造時代正面臨著嚴峻挑戰，根據精準的個性化需求組織生產的精準制造模式將成為未來一段時間內整個產業運行的主要方向。

　　對白電產業來講，單純沉迷于創新技術研發的模式已經很難在產品過剩時代主導市場發展，基于消費需求進行產品以及成本結構優化是產業調整的必由之路。目前中國白電產業已經形成了全球最大的產品供應能力與全球最穩定市場需求的緊密結合，更為重要的是，這種產品供應能力也擁有非常完善的產業鏈體系支撐。從這個意義上講，中國白電產業主導全球市場只是時間問題。

　　具體而言，目前以海爾為代表的中國冰箱企業已經達到了全球最大產銷規模，而以華意壓縮為代表的中國壓縮機企業則具備了產業關鍵部件壓縮機的研發制造能力，并將成長為全球最大的壓縮機企業，兩者相互結合帶來的產業聚合效應已經大幅提升了中國企業的全球競爭力，華意壓縮并購西班牙公司、海爾并購三洋白電業務便是最好的證明。在全球最大整機制造規模以及壓縮機制造規模支撐下，全球產業鏈資源必將圍繞中國產業板塊進行創新，中國白電產業形成了一個巨大的資源漏斗，全球最頂尖創新資源的持續輸入將進一步拉升中國壓縮機以及整機制造企業的全球競爭力。