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  插入電視機的HDMI接口，接上電源，電視盒子就能自動搜索到家中的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。在占據(jù)了電腦、手機和平板電腦的屏幕之后，互聯(lián)網(wǎng)公司OTT業(yè)務(wù)開始向電視機屏幕發(fā)起進攻，而這次進攻的武器則是形形色色的“盒子”。近一段時間，小米、樂視、雷柏等公司紛紛推出“電視盒子”。業(yè)內(nèi)專家認為，這些“盒子”將對傳統(tǒng)有線電視機頂盒與運營商IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。伴隨著越來越多智能電視盒子產(chǎn)品取得相關(guān)牌照，網(wǎng)絡(luò)電視將大踏步進入居民客廳，傳統(tǒng)的電視版圖或?qū)⒃獾酵呓狻?

    盒子也分合法和山寨

    據(jù)悉，形形色色的“電視盒子”在海外早已風(fēng)行。比如，蘋果公司推出了AppleTV，谷歌推出了GoogleTV盒子，均為智能電視盒子的典范。而近一段時間，越來越多國內(nèi)廠商，包括小米、樂事、雷柏等均開始在國內(nèi)推出智能電視盒子。這些智能電視盒子在功能上大同小異：比如跟智能手機一樣基本上都采用安卓系統(tǒng)，一旦通電都能自動搜索Wi-Fi，一旦接通電視大多具備高清輸出功能。

    目前國內(nèi)的盒子又可以分為“合法”和“山寨”兩種。據(jù)記者了解，根據(jù)廣電總局于2011年頒發(fā)的181號文件，機頂盒只能選擇連接廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。目前持有互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照的機構(gòu)只有七家：CNTV、杭州華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺及中央人民電臺。智能電視盒想要進入市場必須與這七家合作。如樂視TV、小米盒子，雷柏盒子等電視盒子都是通過“合作”獲得“牌照”的。

    此外，還有大量形形色色的“山寨智能電視盒子”，完全躲避開“牌照”規(guī)范，直接在全國各地銷售。在廣州天河的電腦城采訪過程中，記者就發(fā)現(xiàn)“山寨安卓盒子”。這些山寨盒子不僅能看國內(nèi)熱播的電視劇，還能看全球不少地區(qū)的電視臺和海外視頻。

    沖擊傳統(tǒng)有線電視

    “自從有了智能電視盒后，我看有線電視功能的時間越來越少。”家中購買了某品牌電視盒子的Alex向記者表示。據(jù)記者了解，目前有線電視機頂盒業(yè)務(wù)是各地廣電部門的重要業(yè)務(wù)，同樣，IPTV亦是本地通信運營商重要業(yè)務(wù)。以廣東省為例，近日有省內(nèi)運營商高管透露，全省該運營商的IPTV用戶數(shù)量多達230萬戶，且用戶量在迅速增加。

    一位運營商內(nèi)部人士承認，安裝運營商寬帶，贈送IPTV機頂盒，目前是寬帶運營商吸引寬帶用戶其中一個重要手段。一旦各色智能電視盒子普及，免費贈送的IPTV機頂盒就不再吸引。此外該運營商內(nèi)部人士承認，目前IPTV內(nèi)最精彩的內(nèi)容，都是需要“按月訂購”或“按次付費”才能觀看，但智能電視盒子都是一次性付費，一旦購買就不需要用戶去持續(xù)訂購。這當(dāng)然會對運營商IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。

    “IPTV畢竟是免費的，仍然具備價格優(yōu)勢。”戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群向記者表示，智能電視盒子只要質(zhì)量價格，哪怕是山寨價格最低也在400元以上，而安裝一個寬帶全年消費也僅為1000元左右，因此很多用戶從節(jié)省成本的角度考慮，并不會購買多一個盒子。

    電視盒子將變游戲機

    “智能電視盒子本質(zhì)是一種OTT模式的業(yè)務(wù)。從體驗看，他并不是‘互聯(lián)網(wǎng)電視’的最佳體驗產(chǎn)品。”在廣州，目前已經(jīng)推出了盒子業(yè)務(wù)的雷柏公司的一位高級工程師向記者表示，智能電視盒子類產(chǎn)品除了技術(shù)上有所創(chuàng)新，更是互聯(lián)網(wǎng)進入電視屏幕“政策限制”的產(chǎn)物。“這個政策限制不僅僅是在國內(nèi)，在全世界許多國家，包括歐美國家都一樣。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進入電視領(lǐng)域都存在牌照、政策和法律的限制，互聯(lián)網(wǎng)公司才劍走偏鋒去發(fā)明盒子。”雷柏工程師向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視最佳體驗是將互聯(lián)網(wǎng)功能直接內(nèi)置入電視機中，而不是采用“盒子”的形式增加使用困難。

    這是否意味著，將來一旦廣電系統(tǒng)實現(xiàn)政策放開，智能電視盒子類產(chǎn)品將銷聲匿跡？他表示：不會。他認為，如果智能電視盒子類產(chǎn)品單純提供視頻內(nèi)容，將來確實不夠競爭力，但盒子類產(chǎn)品將來不僅僅能提供視頻功能，更會成為“游戲機”以及連接各種新型電子產(chǎn)品的中樞，因此生命力強勁。

    新鮮名詞：刷機

    “將盒子刷機后，感受大不一樣啊。”一位熱愛使用盒子的互聯(lián)網(wǎng)公司負責(zé)人向記者表示。由于目前受政策限制，盡管使用的是安卓4.0系統(tǒng)，但正規(guī)出售的具備牌照的智能電視盒子一般并不配備安卓應(yīng)用市場。但是，透過刷機解鎖后，就不但能使用安卓市場下載軟件，而且還能方便地將喜歡的自有視頻投影到電視屏幕上。當(dāng)然，安卓市場很多工具并不是為電視屏幕而設(shè)計得，因此體驗并不一定很好。