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　　為了應(yīng)對(duì)電商大打價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)家電企業(yè)美的為網(wǎng)絡(luò)渠道推出專屬品牌，區(qū)隔線上線下，保護(hù)線下市場(chǎng)不斷縮減的利潤(rùn)率。

　　美的生活電器事業(yè)部13日舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker)，專門用于網(wǎng)絡(luò)渠道，美的將這一品牌定位為80、90后的時(shí)尚、個(gè)性生活家電品牌，全線產(chǎn)品將在京東商城進(jìn)行首發(fā)。美的也成為首家專門為網(wǎng)絡(luò)渠道推出專屬品牌的家電企業(yè)。

　　美的生活電器事業(yè)部副總經(jīng)理馬剛介紹說(shuō)，目前包括“易酷客”品牌包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機(jī)、攪拌機(jī)等6款產(chǎn)品。美的將與京東簽訂1億元的訂單，京東首期已經(jīng)打款3000萬(wàn)，雙方預(yù)計(jì)“易酷客”將在2015年實(shí)現(xiàn)10億元的銷售目標(biāo)。

　　“相對(duì)于天貓，這次京東的合作意愿非常強(qiáng)，雙方可以說(shuō)是一拍即合。”馬剛透露，天貓的流量資源有限，比起像京東這樣中國(guó)流量最大的垂直性網(wǎng)站，后者可能帶來(lái)的曝光度和用戶體驗(yàn)都會(huì)比較好，因此一開始便選擇了京東做為首發(fā)合作方。

　　“以前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道提供專供機(jī)型，現(xiàn)在是專屬品牌。”美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少?gòu)?qiáng)表示，這幾年電商發(fā)展速度非常快，但是前幾年電商的發(fā)展主要體現(xiàn)在低價(jià)格，低價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)的渠道價(jià)格體系產(chǎn)生嚴(yán)重破壞。

　　甄少?gòu)?qiáng)介紹說(shuō)，像美的這樣的家電企業(yè)，通常都是在線下做得比較強(qiáng)，線上銷售額僅占百分之幾，但是由于線上不斷大打價(jià)格戰(zhàn)，間接對(duì)線下90%的銷售額產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊，因此美的這樣的家電廠商必須采取措施保護(hù)現(xiàn)有的價(jià)格體系。

　　在甄少?gòu)?qiáng)看來(lái)，電商的發(fā)展相當(dāng)于多了一個(gè)新的渠道，它打破了原有的地域限制，對(duì)于二三線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)而言，都具有較大的促進(jìn)作用。“針對(duì)這一點(diǎn)，美的也專門新增了電商部門，加大力度開拓電商等新興渠道，預(yù)計(jì)，在2013年電商渠道銷售規(guī)模將占到總銷售規(guī)模的10%。”