久久久久久av无码免费网站,gv天堂gv无码男同在线观看,无码电影,欧美 丝袜 自拍 制服 另类

    伴隨人們生活水平的不斷提高，各式各樣的生活電器進(jìn)入到人們的生活，電磁爐憑借著其清潔，方便，快捷等優(yōu)點，一度被消費者所青睞。2011年，人們對電磁爐的要求已不再局限于單純的功能性滿足，而是提升到了對時尚、節(jié)能及操作人性化等更多更高層次的需求。

    2011年11月，行業(yè)首款最薄的25mm電磁爐正式問世，蘇泊爾興起了廚房超薄風(fēng)。蘇泊爾25mm電磁爐的至薄外觀，徹底顛覆了電磁爐的傳統(tǒng)形象，隨著美的也推出了35mm的電磁爐，一時間迅速掀起廚房新一輪的時尚熱潮。

    本報告要點

    ·2011年，中國電磁爐市場仍由美的獨攬半壁江山，大幅領(lǐng)先其他品牌。蘇泊爾領(lǐng)跑第二品牌陣營。

    ·中國電磁爐市場第二品牌陣營關(guān)注比例較接近，品牌排名變動不大。

    ·中國電磁爐市場低端化趨勢顯現(xiàn)，300元內(nèi)廉價電磁爐吸引了六成的消費者關(guān)注度。

    ·美的、蘇泊爾、格蘭仕品牌市售電磁爐產(chǎn)品數(shù)量較多，美的產(chǎn)品數(shù)量近百款。

    ·美的電磁爐的單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)0.54%，遠(yuǎn)高于其他品牌。

    一、市場概述

    (一) 發(fā)展現(xiàn)狀

    ·美的領(lǐng)跑市場，第二陣營品牌排名穩(wěn)定

    2011年，中國電磁爐市場仍由美的獨占半壁江山，大幅領(lǐng)先于其他品牌。蘇泊爾帶領(lǐng)的第二品牌陣營品牌排名比較穩(wěn)定。

    ·時尚超薄漸成趨勢

    電磁爐市場發(fā)展較為成熟，人們對電磁爐的要求已不再局限于單純的功能性滿足，而是提升到了對時尚、節(jié)能及操作人性化等更多更高層次的需求。2011年11月，行業(yè)首款最薄的25mm電磁爐問世掀起了廚房超薄風(fēng)。

    (二) 基本特點

    ·市場價格走勢趨于低端化

    當(dāng)前中國電磁爐市場中300元內(nèi)的廉價電磁爐獲得六成的消費者關(guān)注度，且市場價格仍處在下降走勢中。一味的價格戰(zhàn)沖擊著想要求新求突破的企業(yè)，不利于產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展。

    ·品牌認(rèn)知度較低，缺乏宣傳

    電磁爐產(chǎn)品是普及率較高的小家電，但各生產(chǎn)企業(yè)在廣告宣傳方面的投入較少，尤其在三級以下市場的品牌認(rèn)知度和新品認(rèn)知度都較低。[NextPage]  二、市場結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    ·美的獨占半壁江山，蘇泊爾領(lǐng)跑第二陣營

    2011年，中國電磁爐市場仍由小家電航母品牌美的獨攬半壁江山，關(guān)注比例達(dá)到50.2%，大幅領(lǐng)先于其他品牌。老牌炊具品牌蘇泊爾以13.1%的品牌關(guān)注比例名列亞軍，領(lǐng)跑第二品牌陣營。從豆?jié){機(jī)制造不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍的九陽今年以7.7%的品牌關(guān)注比例成為電磁爐市場的關(guān)注季軍品牌。另外，格蘭仕、奔騰、尚朋堂、富士寶、格力、海爾等品牌均為在這一領(lǐng)域經(jīng)營多年的著名品牌，關(guān)注比例較為接近。中國電磁爐市場第二陣營品牌的競爭相當(dāng)激烈。

(圖) 2011年中國電磁爐市場品牌關(guān)注比例分布

    同上年比較，2011年中國電磁爐市場的品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定，排名關(guān)注度前10位的品牌并未出現(xiàn)新面孔，排名先后也未出現(xiàn)大的變化。值得注意的是九陽、格蘭仕、奔騰、尚朋堂、富士寶的關(guān)注度均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中九陽跌幅最高，達(dá)1.7%。

(表) 2010-2011年中國電磁爐市場品牌關(guān)注比例對比

數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌結(jié)構(gòu)

    ·前三季度排名較穩(wěn)定，第四季度競爭激烈

    2011年，美的始終以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑中國電磁爐市場，第二品牌陣營的品牌在前三季度排名較穩(wěn)定，第四季度競爭較為激烈。格蘭仕在第四季度上升至季軍，奔騰、格力關(guān)注排名也穩(wěn)中有升。

表 2011年Q1-Q4中國電磁爐市場品牌關(guān)注排名對比

數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01

    (二) 價格結(jié)構(gòu)分析

    ·六成消費者關(guān)注300元內(nèi)電磁爐

    電磁爐作為普及率較高的小家電，市場主流價格較低。2011年，中國電磁爐市場中300元以內(nèi)的產(chǎn)品吸引了60.0%的消費者關(guān)注比例，301-500元的中端產(chǎn)品吸引了27.5%的消費者關(guān)注比例。另外，有少量千元以上的電磁爐吸引了5.2%的高端消費者的關(guān)注。

(圖) 2011年中國電磁爐市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布 [NextPage] 三、主流廠商分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)對比

    ·美的關(guān)注比例上升明顯，其他品牌略有下滑

    2011年，美的在中國電磁爐市場的品牌關(guān)注比例在第二季度有明顯的下滑，隨后保持穩(wěn)定上升的走勢。第四季度美的品牌的關(guān)注比例為56.6%，較第一季度上升了7.2%。蘇泊爾、九陽走下滑的路，第四季度較第一季度分別下滑了2.2%、2.3%。格蘭仕關(guān)注度比較穩(wěn)定，第四季度較第一季度略升了0.4%。

(圖) 2011年Q1-Q4中國電磁爐市場主流品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

    ·美的品牌近百款電磁爐在售

    對比2011年前四家品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量，行業(yè)領(lǐng)跑者美的擁有93款在售產(chǎn)品，數(shù)量最多。相對而言九陽的市售產(chǎn)品數(shù)量最少，僅有46款。而擁有不俗口碑的蘇泊爾和格蘭仕旗下的電磁爐產(chǎn)品數(shù)量分別為73款和64款。

(圖) 2011年中國電磁爐市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    ·美的電磁爐的單產(chǎn)品關(guān)注率遠(yuǎn)高于其他品牌

    對比關(guān)注比例前五家品牌，美的電磁爐的單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)到了0.54%，遠(yuǎn)高于其他品牌。蘇泊爾和九陽的單品關(guān)注率分別為0.18%和0.17%，產(chǎn)品競爭力接近。而格蘭仕的單產(chǎn)品關(guān)注率僅0.1%。

(圖) 2011年中國電磁爐市場主流品牌單品關(guān)注率對比