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    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》指出：2011年我國(guó)將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

    2010年情況良好但是利潤(rùn)太少

    在日前由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所聯(lián)合主辦的2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇上，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)一句話道出了2010年平板電視的尷尬處境：情況良好，利潤(rùn)太少。周子學(xué)指出，2010年在大多消費(fèi)品漲價(jià)的情況下，平板電視價(jià)格不升反降，加上核心技術(shù)缺失和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式落后，平板電視行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。

    而《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）也顯示：2010年國(guó)內(nèi)平板電視需求規(guī)模預(yù)計(jì)2800萬(wàn)臺(tái)，較2009年增幅僅40%，自2004年以來(lái)增幅首次低于50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的預(yù)期，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況微利或虧損。究其原因：一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有限；另一方面，受政策等相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。此外，本土品牌與外資品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)率下降，同時(shí)受新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理傳統(tǒng)液晶電視庫(kù)存的問(wèn)題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步趨薄?！秷?bào)告》稱2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；年中，索尼、松下、長(zhǎng)虹、TCL等品牌3D電視集中上市；下半年，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營(yíng)。夏普四色技術(shù)的引入、東芝3D超解像技術(shù)的運(yùn)用、海爾無(wú)尾電視的誕生、TCL藝術(shù)個(gè)性設(shè)計(jì)的展現(xiàn)……諸多技術(shù)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)值得借鑒發(fā)揚(yáng)，為2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)創(chuàng)新、突破奠定了基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)更多新興市場(chǎng)機(jī)遇，中國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程由此進(jìn)入提速階段，同時(shí)對(duì)內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。

    3D電視即將放量?jī)申嚑I(yíng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)

    2010年是3D電視元年。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)幾乎囊括所有主流品牌，將中國(guó)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術(shù)儲(chǔ)備明顯不足，沒(méi)有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋不足，將在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中拉大與一線品牌間的差距。

    3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性，被看做是平板市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但在2010年的銷售中存在著“關(guān)注者眾，購(gòu)買者寥寥”的情況。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，消費(fèi)者無(wú)法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺(tái)都在醞釀3D頻道；全球3D電影制作數(shù)量明年將達(dá)到70部以上。另外，消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)計(jì)明年將下降到城市小康居民可接受的程度。
[NextPage]記者日前在家電賣場(chǎng)看到，3D電視的價(jià)格已經(jīng)有了很大的降幅，長(zhǎng)虹中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的3D電視售價(jià)只有6000元左右，而且一些外資品牌的3D產(chǎn)品價(jià)格也降到8000元左右。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過(guò)80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視銷售額比重將達(dá)到30%以上。

    目前3D電視市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏光式和主動(dòng)快門式。工信部電子三所高級(jí)工程師劉全恩對(duì)記者解釋說(shuō)，從顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)，偏光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。如果對(duì)影像畫質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門式是較理想的選擇。另外，3D電視在后期導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程將是殘酷的，主動(dòng)快門式產(chǎn)品或?qū)⒄紦?jù)高端主導(dǎo)地位。目前的兩大技術(shù)陣營(yíng)各有優(yōu)勢(shì)，但尚不能完全消除消費(fèi)者觀看時(shí)眼睛的不適感，能領(lǐng)先一步完善技術(shù)的廠商將贏得市場(chǎng)。

    另?yè)?jù)了解，人們關(guān)注的裸眼3D電視雖已有成品，但仍屬于技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品，至少在兩三年內(nèi)還無(wú)法進(jìn)入家庭消費(fèi)領(lǐng)域。

    新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施節(jié)能成為主流

    《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)平板電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，除大幅降價(jià)、清理高耗能產(chǎn)品庫(kù)存造成的利潤(rùn)損失外，平板電視貼標(biāo)同樣吹響了彩電更新?lián)Q代的沖鋒號(hào)，LED電視成為最大贏家。無(wú)論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來(lái)考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢(shì)?！秷?bào)告》稱，2010年LED電視在城市市場(chǎng)銷量已達(dá)到總銷量的30%以上，而新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，更是加快了其普及速度。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》并非只針對(duì)液晶電視，等離子電視雖然市場(chǎng)份額小，但從能效抽檢情況看，其節(jié)能情況總體優(yōu)于液晶電視。目前市場(chǎng)上銷售的等離子電視比早期產(chǎn)品在節(jié)能方面提升很大，部分高端產(chǎn)品甚至比液晶電視更節(jié)能。不過(guò)要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，還需要松下、長(zhǎng)虹等以等離子為生產(chǎn)重心的企業(yè)在具體的產(chǎn)品推廣過(guò)程中不斷努力。

    中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵博士告訴記者，目前主流平板電視企業(yè)的節(jié)能技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品研發(fā)都有了很大的進(jìn)步，2010年已通過(guò)CESI節(jié)能認(rèn)證的有長(zhǎng)虹、三星、夏普。而隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢(shì)仍將持續(xù)下去。

    智能電視將流行市場(chǎng)潛力巨大

    智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破，隨著谷歌智能電視的正式上市，智能電視這一未來(lái)電視的雛形立即引發(fā)了全球關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時(shí)代，電視不再是唯一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì)取代傳統(tǒng)功能型電視，引領(lǐng)市場(chǎng)。

    據(jù)介紹，智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)電視的一種質(zhì)變，它與之前的互聯(lián)網(wǎng)電視有互通之處，但也存在很大差異。智能電視的推出順應(yīng)了三網(wǎng)融合政策，不僅給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，海信、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維等本土企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產(chǎn)品。

    陸刃波認(rèn)為，從消費(fèi)需求角度看，智能電視滿足了消費(fèi)者家庭娛樂(lè)的所有要求；從市場(chǎng)環(huán)境看，我國(guó)的政策導(dǎo)向也有利于智能電視推廣。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格不斷降低，2011年，中國(guó)有望成為智能電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。