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　　近日，由蘇寧易購(gòu)獨(dú)家冠名的首部微電影《山上有棵圣誕樹》在北京舉行了首映儀式。據(jù)了解，參加此次首映儀式的除了導(dǎo)演張猛、主演黃海波、譚卓等明星陣容之外，蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人也出席了首映儀式。據(jù)悉，《山上有棵圣誕樹》微電影也是著名影視演員黃海波的首部微電影。

　　首映儀式上，蘇寧易購(gòu)方面表示，此次微電影是蘇寧易購(gòu)嘗試內(nèi)容營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷的處女作。隨著現(xiàn)代都市人生活壓力的增大，簡(jiǎn)單、幸福的愛(ài)情生活漸成年輕人的奢求。此次，蘇寧易購(gòu)獨(dú)家冠名首部微電影在給年輕人帶來(lái)一部精彩電影的同時(shí)，更為廣大網(wǎng)友詮釋了一種積極的生活理念，還將為廣大年輕人提供更加豐富、更加便捷的網(wǎng)購(gòu)生活選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這將是蘇寧易購(gòu)繼“0元抽汽車、抽旅游、抽房款”等0門檻、大曝光，《史蒂夫·喬布斯傳》紀(jì)念版圖書“獨(dú)家發(fā)售”等營(yíng)銷方式之后的又一次全新嘗試，或?qū)⑾破痣娮由虅?wù)行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

　　作為一家電商企業(yè)，蘇寧易購(gòu)此次充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)資源與電影視頻傳播媒介相結(jié)合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手電影公司、國(guó)內(nèi)知名影視演員，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，在情人節(jié)前夕正式推出微電影營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下的整體營(yíng)銷互動(dòng)。對(duì)蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)，踐行娛樂(lè)營(yíng)銷是蘇寧易購(gòu)的一次積極嘗試，而此次全新嘗試微電影娛樂(lè)營(yíng)銷，將是蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷的又一次突破。

　　蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，如何快速找到精準(zhǔn)人群，是電商企業(yè)共同的話題。“我們要根據(jù)網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)習(xí)慣，迅速開(kāi)展合適市場(chǎng)推廣活動(dòng)，讓蘇寧易購(gòu)的品牌知名度迅速在消費(fèi)人群中打開(kāi)”，相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　記者發(fā)現(xiàn)，近幾年，隨著微博等社區(qū)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的形成，微電影、微視頻逐漸成為現(xiàn)代化營(yíng)銷傳播元素中重要的構(gòu)成部分。此次，蘇寧易購(gòu)首部微電影的推出，將是蘇寧易購(gòu)搶占娛樂(lè)營(yíng)銷先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌360度傳播，致力不斷完善用戶服務(wù)體驗(yàn)的有效嘗試。

　　據(jù)了解，2012年初，國(guó)家各級(jí)政府積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)改制，參與重大文化項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。蘇寧方面表示，作為民營(yíng)企業(yè)的代表，也將積極響應(yīng)政府號(hào)召，參與到文化產(chǎn)業(yè)中去。

　　蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，2012年，蘇寧易購(gòu)將投巨資進(jìn)行以蘇寧為主的微電影劇本創(chuàng)作，并推廣給廣大網(wǎng)友。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)有意高薪誠(chéng)聘有創(chuàng)意、符合蘇寧企業(yè)文化的優(yōu)秀作品，并愿意與優(yōu)秀的導(dǎo)演合作。

　　2月7日，國(guó)家商務(wù)部在發(fā)布的關(guān)于《“十二五”時(shí)期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，“十二五”時(shí)期，商品零售規(guī)模保持穩(wěn)定較快增長(zhǎng)，鼓勵(lì)大型零售企業(yè)開(kāi)辦網(wǎng)上商城。業(yè)內(nèi)人士分析，商務(wù)部此次指導(dǎo)意見(jiàn)的出臺(tái)，將對(duì)像蘇寧易購(gòu)一樣的傳統(tǒng)型電商帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的意義。在中國(guó)電子商務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，蘇寧易購(gòu)從線下成功轉(zhuǎn)型線上順勢(shì)而生，而在運(yùn)營(yíng)短短三年時(shí)間里，所取得的行業(yè)影響也是最具代表性。根據(jù)艾瑞發(fā)布的2011年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，目前排名前十位的B2C網(wǎng)站中，傳統(tǒng)零售企業(yè)電商平臺(tái)僅蘇寧易購(gòu)唯一一家。

　　“蘇寧易購(gòu)的模式可以說(shuō)在當(dāng)前的行業(yè)里絕無(wú)僅有的，無(wú)論是從品牌影響力，還是其營(yíng)銷方式，都是獨(dú)具一格的。”一位業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)蘇寧易購(gòu)。