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轉(zhuǎn)播到騰訊微博

騰訊家電訊（廣隸）北京時(shí)間3月29日消息，奧維咨詢（AVC）在其騰訊微博中表示，據(jù)其全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱銷售出現(xiàn)近兩年來(lái)的首度同比負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)增速趨緩的拐點(diǎn)或已出現(xiàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，即使有春節(jié)這一消費(fèi)旺季因素，中國(guó)1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速仍舊回落至15.8%，扣除CPI上漲因素，則僅為10.9%，創(chuàng)2008年2月以來(lái)新低。

聚焦到國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，近兩年由于受國(guó)家政策部門推行的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激消費(fèi)政策因素影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)持續(xù)維持高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2009、2010年國(guó)內(nèi)冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)一路高歌，增長(zhǎng)率分別高達(dá)29.4%與34.6%，市場(chǎng)可謂連續(xù)高燒不退。

兩年高燒的結(jié)局是以海爾、美的、美菱為主的白色家電龍頭企業(yè)賺的盆缽俱滿，銷售額和利潤(rùn)兩線飄紅；同時(shí)，基金等投資者也持續(xù)看好白色家電板塊，截至2011年3月18日，根據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)的一級(jí)行業(yè)分類，家用電器行業(yè)上漲13.1%，位居各大行業(yè)之首，而代表大盤的滬深300指數(shù)漲幅僅為2.79%。目前各白色家電企業(yè)已公布的年報(bào)也顯示，眾多基金去年四季度就已布局多只白色家電股。

但高歌之后必有低潮、高燒之后終將回冷。 奧維咨詢（AVC）最新的市場(chǎng)月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月份冰箱國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測(cè)銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長(zhǎng)指標(biāo)出現(xiàn)兩年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，各企業(yè)的出貨數(shù)據(jù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月未完成既定出貨計(jì)劃。綜合考慮去年與今年春節(jié)時(shí)間跨度不一致問(wèn)題，累計(jì)1-2月數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)也僅僅只有4.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速15.8%的數(shù)字。

冰箱市場(chǎng)內(nèi)銷連續(xù)兩年的大幅增長(zhǎng)，一方面帶來(lái)的是市場(chǎng)總?cè)萘亢途用癜賾魮碛辛康耐脚噬瑠W維咨詢（AVC）綜合國(guó)內(nèi)數(shù)家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2010年冰箱內(nèi)銷零售量已經(jīng)達(dá)到4106萬(wàn)臺(tái)的歷史高位，剔除家庭戶數(shù)增長(zhǎng)因素，相當(dāng)于1/10家庭購(gòu)買冰箱，此數(shù)字相當(dāng)驚人；百戶擁有量上，2010年城鎮(zhèn)家庭冰箱已經(jīng)達(dá)到95.3臺(tái)每百戶，農(nóng)村家庭也達(dá)到47.8臺(tái)每百戶（農(nóng)村家庭剔除消費(fèi)力不足的偏遠(yuǎn)地區(qū)和用電受限制地區(qū)，這一數(shù)字實(shí)際已相當(dāng)高）。外加近兩年各項(xiàng)刺激政策將消費(fèi)需求提前釋放，2010年市場(chǎng)總銷量已經(jīng)逐步接近年度內(nèi)銷市場(chǎng)總?cè)萘浚?011年市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定的飽和狀態(tài)。可以說(shuō)，2011年冰箱內(nèi)銷增速放緩、市場(chǎng)退燒，在企業(yè)意料之外、在市場(chǎng)發(fā)展情理之中。

與此對(duì)應(yīng)，去年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控帶來(lái)的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費(fèi)需求被部分壓制，尤其是近兩年對(duì)冰箱市場(chǎng)成長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的農(nóng)村市場(chǎng)受通脹影響更大，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)高，通脹對(duì)其增購(gòu)需求的抑制更為明顯。消費(fèi)信心也將處于一個(gè)相對(duì)低迷的洼地，統(tǒng)計(jì)局公布的1月消費(fèi)者信心指數(shù)也降到99.9,為連續(xù)第七個(gè)月回落,而且數(shù)據(jù)已低于非典時(shí)期和2008年金融危機(jī)時(shí)期的水平。

奧維咨詢（AVC）預(yù)判，2011年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)將快速退燒，年度增速預(yù)計(jì)在3.3%上下。在規(guī)模增速較為停滯的未來(lái)兩年，企業(yè)成長(zhǎng)模式將由“水漲船高”向“掠奪對(duì)手”轉(zhuǎn)變，品牌競(jìng)爭(zhēng)也必然更趨激烈，或許未來(lái)兩年將是冰箱行業(yè)的再次洗牌時(shí)間。

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