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        節能補貼政策即將消退 彩電企業穩扎穩打尋求發展

        彩電業作為本次家電節能補貼活動的最大受益者，在被家電聯盟網記者問及面對政策消退是否會對家電企業尤其是彩電企業造型嚴重影響時，TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰鋒表示：“如果政策在5月31日結束，對于TCL來說并不會造成特別的影響。TCL在業內擁有領先堅實的產品基礎，全國系統化的銷售網絡，政策退出或將使得TCL電視銷售在短時間內出現一定的波動，但并不會影響到TCL全年整體銷售業績。”

        政策臨近結束期間，行業內外對是否出臺后續政策持有不同聲音，其中彩電企業在節能補貼政策執行期間取得了優異的成績，對于后續政策也有著自己的看法，陳冰鋒坦言：“財政補貼政策在一定程度上能為整個行業帶來積極的影響，但行業發展歸根究底還是要靠企業自主創新，擁有深厚的技術基礎，才能站得穩、扎得深。”

        有補貼政策對于彩電行業來說無疑是錦上添花，但沒有政策扶植企業自身更應以穩固自身發展，需求創新引導產業鏈整體升級，以更優質實用的產品應對不同的市場需求，康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，面對未來的三年，康佳已經做好了應對新一輪產業升級，和市場競爭的戰略布局、產業布局、產品布局和營銷布局。

        后補貼時代 彩電廠商直接參與宣傳促銷活動將成常態

        盡管是否出臺后續政策目前還不明朗，但對于企業自身而言，營銷方式上的追新求變對于產品銷量有著不小的影響，最為典型的例子，電商造節、賣場周年慶典等活動愈發頻繁，因此廠商參與的機會越來越多，企業自身營銷模式的轉變也頗具成效，通過與消費者更為親密的接觸形成更為融洽的互動關系以保持與用戶的粘性。如康佳便借著33周年慶開展了以“生日惠”為主題的全面讓利活動。通過線上微信推動、線下門店拉動的雙重作用，首次運用O2O模式，實現超過10萬人參與康佳33周年生日惠預約活、動五天銷售20萬臺、21日當天“3小時閉店”裸價狂奔近2億元的銷售額。

        此外，TCL通過不斷嘗試對好萊塢商業大片進行品牌植入、聯合推廣，以及創意元素授權使用等多種合作實現品牌國際化，自《變形金剛3》、《復仇者聯盟》、《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，通過與影視作品相結合的方式讓更多用戶認知品牌，在產品促銷活動期間亦可把影視資源作為與消費者互動的側重點。

        無論是通過微信推廣還是與電影大片合作等方式，彩電企業都在不斷進行著嘗試和創新，與消費者的接觸也愈發的親密，人性化、年輕化的企業形象逐步成為彩電行業的象征，后補貼時代，企業自身參與進宣傳促銷等活動的機會或成為常態。穩中求變，依托企業自身技術研發加強產業鏈上下游結合，形成更具創新、高效的模式以及通過更被年輕消費者認同的營銷模式形成的組合有望成為未來的新形勢。