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    此前在618大戰(zhàn)中成功逆襲的國美在線，如今再度引發(fā)廣泛關(guān)注。6月21日，國美在線對外宣布，將在全網(wǎng)范圍內(nèi)正式發(fā)售天然高效空氣凈化產(chǎn)品——北歐凈石。據(jù)悉，國美在線將于本月26日開放購買，并通過線上渠道獨(dú)家銷售，意圖全面終結(jié)空氣自然凈化產(chǎn)品領(lǐng)域的活性炭時(shí)代。
    “目前空氣凈化市場存在需求龐大、核心人群集中的特點(diǎn)，但產(chǎn)品眾多尚未形成品牌集中和壟斷，我們希望能夠通過大品牌、具有顛覆性的產(chǎn)品，統(tǒng)和空氣自然凈化產(chǎn)品市場，對消費(fèi)者產(chǎn)生規(guī)模性的價(jià)值影響力。”國美在線高級副總裁彭亮表示，電商企業(yè)通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，依托平臺優(yōu)勢發(fā)售品牌特供產(chǎn)品，已經(jīng)逐步建立起新的盈利模式鏈條。國美在線此次切入空氣凈化市場，不僅符合新品類商品的布局方向，也利于實(shí)現(xiàn)整體商品的差異性拓展和結(jié)構(gòu)性改善。
    業(yè)內(nèi)人士指出，電商企業(yè)拓展品類的前提是，要有相應(yīng)的供應(yīng)鏈資源和供應(yīng)鏈打造能力。按照國美在線董事長牟貴先的戰(zhàn)略布局，母嬰、健康、家居、藝術(shù)是符合條件的四大品類。因此，獨(dú)家發(fā)售北歐晶石，也意味著國美在線在健康產(chǎn)業(yè)鏈條正加快拓展步伐。
    近年來，家居空氣質(zhì)量問題日漸成為消費(fèi)者最為關(guān)心的健康問題。目前，市場上的空氣凈化產(chǎn)品主要分為人工凈化和自然凈化兩大類別。人工凈化產(chǎn)品如空氣凈化器、空氣凈化液等，雖然效率較高，但人工和化學(xué)成分高，因此相當(dāng)多的消費(fèi)者還是選擇以活性炭為主的、依賴物理吸附的自然凈化產(chǎn)品。但活性炭存在效率低下，產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)狀，甚至摻雜大量未經(jīng)檢驗(yàn)的化學(xué)成分，反而變相造成了空氣污染。
    據(jù)介紹，本次國美在線獨(dú)家發(fā)售的北歐凈石，采用純天然稀有礦物晶石，融合了瑞士Sanitized技術(shù)，獨(dú)有的“4+1”功效能夠吸附甲醛、TVOC、氨氣、苯等有害氣體，并有效阻隔流感與細(xì)菌。更為重要的是，相比活性炭，北歐凈石將吸附效率提升了6倍。同樣體積的空氣凈化，使用北歐凈石4小時(shí)相當(dāng)于使用活性炭24小時(shí)，使得困擾活性炭消費(fèi)者的“開窗不凈化、凈化不開窗”的問題徹底解決。
    在選擇空氣凈化產(chǎn)品時(shí)，“二次污染”這個(gè)問題卻容易遭到消費(fèi)者的忽視。盡管正規(guī)凈化產(chǎn)品本身基本不存在污染，但是消費(fèi)者倘若不按產(chǎn)品規(guī)定使用，則可能帶來二次危害。
    對此，彭亮強(qiáng)調(diào)，北歐凈石已經(jīng)獲得了兩項(xiàng)該領(lǐng)域關(guān)鍵的國家專利，經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證被證實(shí)為自然的高效產(chǎn)品，給消費(fèi)者一個(gè)更為放心、便捷的購買選擇，這為國美在線大規(guī)模進(jìn)行市場投入建立了前提。
    “國美在線選擇與北歐晶石合作進(jìn)入空氣凈化領(lǐng)域，也與其自身用戶群體特點(diǎn)有很大的關(guān)聯(lián)。”分析人士指出，從用戶角度來講，國美在線主要以購買生活家電、3C數(shù)碼的家庭型用戶為主，現(xiàn)在又正值裝修旺季，對于室內(nèi)凈化類產(chǎn)品需求量較大，北歐凈石的推出利于國美在線針對網(wǎng)站用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。
    此外，在此次發(fā)售過程中，國美在線將主打價(jià)格與服務(wù)雙重營銷牌。用戶在國美在線購買北歐晶石，除了可以享受到168元的低價(jià)外，還能享受“不滿意就退貨”服務(wù)。由于采用正裝加體驗(yàn)裝的獨(dú)特銷售方式，凡是在活動期間購買該款商品如體驗(yàn)不滿意的消費(fèi)者，均可申請退貨免除后顧之憂。