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　　7月29日，淘寶網發布《縣域網購發展報告》(以下簡稱《報告》)，對全國2006個縣域地區的網購情況進行統計。數據顯示，2012年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，平均每個人網購花費5628元，而一二線城市為4700元。

　　如果簡單從數據來看，三四線城市的網購力量遠超一二線城市，這似乎會讓人對電商公司未來布局縣城、農村市場更為樂觀。但當仔細研究這份報告的時候，你就會發現，電商還未進入“縣城時代”。理由如下：

　　1、數據來源有限

　　《報告》只抽取了天貓上的44個品牌數據，其中包括雅詩蘭黛、耐克、優衣庫、倩碧等品牌，但包括家電、智能手機、平板電腦等價格較高的產品卻并納入統計范圍。

　　以智能手機為例，根據《2012中國智能手機市場年度研究報告》顯示，2012年中國城市智能手機用戶比例為70.3%，遠高于農村用戶的29.7%。

　　2、單人購買力強假象

　　有業內人士認為，縣域網購不發達，很多人并不了解網上支付，所以就找到會網購的朋友代買，這就有可能造成單人購買力強的假象。淘寶也在《報告》中表示，部分網購滲透并不高的地區，人均花費反而要比滲透率高的地區更多，因為存在“一人購買多人享用”的情況。

　　3、物流瓶頸

　　用戶在農村、區縣下單，最擔心的還是“能不能寄到”的問題，而物流是電商進入農村市場的一道難題。

　　今年7月，雜志《商界》曾采訪化名為楊文的重慶市某貨運部快遞員。當說到要送貨去鄉鎮，楊文就無奈地直搖頭：“不是我們不想送，那些地方太遠了。而且住得還很分散，我從上一家到下一家，有時候要好幾分鐘。這樣送，我們賺不了多少。”此外，有快遞公司對農村、縣城用戶采取了直接拒絕的態度：“**地方太偏，物品無法送達。”

　　易觀國際分析師宋陽對騰訊科技表示，因為淘寶布局農村、縣域市場較早，所以這份報告的一些數據可能要高于城市，但這也僅僅是反映了一定的市場現狀，畢竟“沒將蘇寧、京東等重點布局一二線城市的電商公司計算在內”。