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　　品牌集中度相對較高

　　昨日，在第四屆洗衣機行業高峰論壇上，國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩指出，對于洗衣機市場整體表現，1-7月份國內洗衣機市場表現出的恢復性增長是以 2012年同期的負增長為前提，如果與2011年的數據相比，2013年的洗衣機市場整體增長并不理想，市場需求整體疲軟。

　　數據顯示，今年1-7月份國內重點城市洗衣機整體銷售量約為1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。從細分排名的情況來看，排名前三的品牌占據60.02%的市場份額，排名前十的品牌占據92.09%的市場份額，這也表明洗衣機行業的品牌集中度相對較高。

　　從產品分類來看，滾筒洗衣機的銷量增長是今年的一個亮點，與去年同期相比，銷量、銷售額同比分別增長34.22%、34.98%。同時洗衣機電商渠道也快速發展，數據顯示，在2013年上半年530億元的家電網購市場中，洗衣機市場的零售額約為19億元，同比增長接近200%，電商渠道對于洗衣機市場的貢獻很大。

　　企業重視電商渠道

　　隨著電子商務的發展，洗衣機的電商渠道正受到企業的重視，線上線下銷售日益加快，線上線下市場互動銷售正成為家電渠道的新型趨勢。來自奧維咨詢的數據顯示，2013年1-8月份洗衣機電商市場品牌零售額份額占比前十名中，既有海爾、三洋、西門子、松下、小天鵝等一線品牌，也有格蘭仕這樣的新進入者。

　　格蘭仕是今年家電企業在電商渠道中的一匹黑馬，有數據顯示，從今年4月開始，格蘭仕空調的線上交易量出現每月300%-400%的增長，其7月的銷量在天貓、易迅、京東三大電商平臺名列空調類第一。

　　對于在電商渠道的表現，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝在接受家電聯盟網記者采訪時表示，格蘭仕目前采用的營銷策略為全渠道大進攻的思路，在電商渠道采用聚焦作戰的方法，格蘭仕選擇最吸引消費者的產品進行銷售，比如今年推出的1999元的變頻滾筒洗衣機，價格為1999元、變頻、滾筒這些參數都能引起消費者的強烈關注。

　　庫存消化過度期為一年

　　新能效標準的實施提高了技術的門檻，這樣會導致部分中小企業的技術難題，各個品牌之間的差距將要加大，洗衣機的行業格局將要改變。新標準的實施有利于產品朝智能化方向發展，企業可以通過智能的判斷方法進行產品結構調整。同時，龍頭企業在技術上的創新也將引領行業整體技術升級。

　　洗衣機新能效標準將在10月1日強制實施，強制實施的意思就是2013年10月1號以后生產的洗衣機，必須執行標準GB/T4288—2008。對于10月1日以前生產的洗衣機，它的庫存消化期為一年，允許在一年以內銷售完畢。這也表明，企業在消化庫存上的任務仍然很重。

　　對于洗衣機的庫存問題，格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝表示，國家推出洗衣機新能效標準的同時，就允許庫存有一年的銷售時間。格蘭仕也一直關注著新能效標準的發展，其實格蘭仕洗衣機從今年6月份就開始按照新能效標準來布局。沈國輝還表示，格蘭仕在國慶期間會將滾筒革命進行到底，真正讓消費者體會到實惠，格蘭仕要做滾筒的代名詞。