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    記者注意到，在消費升級及國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式大的背景要求下，幾乎所有的大企業(yè)都在加緊產(chǎn)能擴張，進(jìn)行產(chǎn)能布局，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。許多人堅信，未來五年，隨著我國城鎮(zhèn)化步伐加快，隨著冰箱更新?lián)Q代潮的到來，隨著農(nóng)村冰箱市場的啟動，冰箱市場規(guī)模會進(jìn)一步擴大。盡管如此，冰箱總體產(chǎn)能嚴(yán)重過剩也成為不爭的事實，這預(yù)示著，未來五年，冰箱市場的競爭將異常殘酷，冰箱行業(yè)正醞釀著新一輪洗牌。

    積極擴產(chǎn)

    據(jù)統(tǒng)計，“十一五”期間，中國冰箱產(chǎn)量年平均增長速度為15.4%。在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家政策支持下，近兩年中國冰箱產(chǎn)量增長尤其迅猛。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2010年1~11月，中國冰箱產(chǎn)量達(dá)到7021.09萬臺，同比增長26%。市場規(guī)模快速增長以及消費升級更新需求帶來的大容量等高端冰箱的放量，使冰箱企業(yè)紛紛加大投資，擴大冰箱產(chǎn)能，尤其是節(jié)能、大容量冰箱的產(chǎn)能。

    老牌冰箱企業(yè)紛紛擴產(chǎn)或布局新的生產(chǎn)基地。

    2011年3月，海爾發(fā)布公告稱，將在遼寧沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺的冰箱項目，在廣東佛山投資建設(shè)年產(chǎn)量200萬臺的節(jié)能環(huán)保冷柜項目。去年，海爾冰箱在重慶投資建設(shè)了年產(chǎn)能超過200萬臺的冰箱生產(chǎn)基地。3月3日，海爾宣布，投資6.9億元的合肥海爾年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目建成投產(chǎn)。目前，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)能力已達(dá)600萬臺，成為全球最大的冰箱單體生產(chǎn)基地。

    美的冰箱的產(chǎn)能擴張步伐也邁得很大。據(jù)美的制冷家電集團(tuán)副總裁王金亮介紹，目前，美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)能擴張，預(yù)計未來5年內(nèi)，美的冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到2500萬臺。他向記者透露，美的正在醞釀針對華北和東北市場，在北方建設(shè)一個新的冰洗生產(chǎn)基地。

    根據(jù)美菱未來三年發(fā)展規(guī)劃，到2013年，美菱將實現(xiàn)1000萬臺的產(chǎn)銷目標(biāo)，并完成從營銷推動型、機遇推動型企業(yè)向戰(zhàn)略推動型、能力推動型企業(yè)過渡。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，2010年，美菱融資12億元，先后建造節(jié)能環(huán)保冰箱項目、冷柜擴能項目和豪華冰箱生產(chǎn)項目等。

    目前，美菱節(jié)能環(huán)保冰箱生產(chǎn)基地和冷柜生產(chǎn)基地均已建成投產(chǎn)，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目目前也在加快建設(shè)中，預(yù)計2011年10月建成投產(chǎn)。三大項目全部達(dá)產(chǎn)后，美菱將新增年產(chǎn)200萬臺三門、多門和對開門豪華冰箱，120萬臺冷柜以及60萬臺環(huán)保節(jié)能冰箱的生產(chǎn)能力。

    同時，美菱還將建立并完善與供方互利的供應(yīng)鏈體系，與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立伙伴關(guān)系、實行聯(lián)合開發(fā)、共享合作成果。

    2010年4月，海信再次在江蘇揚州啟動擴產(chǎn)項目，新建一條年產(chǎn)200萬臺的高自動化冰箱生產(chǎn)線。海信容聲冰箱公司副總經(jīng)理甘永和表示，在產(chǎn)能擴張上，海信的原則是積極但又穩(wěn)健。

    2010年，新飛斥資2億多元，展開產(chǎn)能擴大項目，使新飛在風(fēng)冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等領(lǐng)域的生產(chǎn)能力提高了40%。 [NextPage] 2010年上半年，澳柯瑪高端超級節(jié)能電冰箱(柜)技改項目投產(chǎn)，使該公司冰箱和冷柜年產(chǎn)能達(dá)到400多萬臺，并提升了高端冰箱和冷柜的生產(chǎn)能力。

    剛進(jìn)入冰箱市場僅幾年的格蘭仕也不示弱。格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈透露，格蘭仕在中山的冰洗生產(chǎn)基地正在擴大，北基地目前產(chǎn)能已經(jīng)飽和，南基地的廠房現(xiàn)已封頂。

    一向在投資方面比較謹(jǐn)慎的外資冰箱企業(yè)的擴能動作也不小。2011年3月，西門子宣布在安徽滁州投建新的冰箱工廠，新工廠預(yù)計2013年投產(chǎn)，最高年產(chǎn)能可達(dá)520萬臺。博西家用電器(中國)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克公開表示：“未來5年，我們要實現(xiàn)銷售收入翻番的宏偉目標(biāo)，讓中國成為博西家電全球最大的市場。”惠而浦不久前宣布，將在2012年投資1.5億元，在中國建設(shè)一條大容量冰箱生產(chǎn)線。

    不僅僅是大企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)能擴張，在擴產(chǎn)的隊伍中，也不乏民營企業(yè)的身影。據(jù)索伊電器副總經(jīng)理劉勇介紹，目前索伊冰箱的年產(chǎn)能約為300萬臺，今年將新增年產(chǎn)能100萬臺，預(yù)計未來3年內(nèi)年產(chǎn)能將達(dá)到600萬臺，這其中，既有高端冰箱的擴產(chǎn)，也有冷柜的擴產(chǎn)。格凌尼電器總經(jīng)理葉寶權(quán)也表示，雖然不能與大企業(yè)年產(chǎn)上百萬臺規(guī)模的擴張速度相比，企業(yè)也沒有針對“十二五”進(jìn)行五年規(guī)劃，但格凌尼也準(zhǔn)備于短期內(nèi)積極擴產(chǎn)。

    值得注意的是，在火熱的冰箱產(chǎn)能投資熱潮中，不乏新的進(jìn)入者。經(jīng)過一年的準(zhǔn)備，傳統(tǒng)黑電廠家創(chuàng)維近期對外宣布全面進(jìn)軍白電領(lǐng)域，年產(chǎn)能500萬臺的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。目前一期工程已竣工投產(chǎn)，年產(chǎn)能為100萬臺冰箱。2011年4月6日，合肥三洋臨時股東大會審議通過了《關(guān)于投資冰箱項目的議案》。擬投資6億多元，分三期，建設(shè)年產(chǎn)能200萬臺的冰箱生產(chǎn)線，并計劃于2012~2013年相繼投產(chǎn)運營。

    產(chǎn)業(yè)升級

    記者注意到，新增的冰箱生產(chǎn)線中，不少都是針對大容量、對開門的高端產(chǎn)品和三門節(jié)能產(chǎn)品。海爾在重慶投資的生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)卡薩帝法式對開門冰箱和三門節(jié)能冰箱，合肥海爾新增的產(chǎn)能只生產(chǎn)三門風(fēng)冷無霜冰箱，美菱正在建設(shè)的是一個雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地，惠而浦計劃投資的也是大容量冰箱生產(chǎn)基地。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中國家電業(yè)未來的發(fā)展應(yīng)該是全方位、立體化的，產(chǎn)能的擴張只是第一步，只是一個方面，在其背后，包含了產(chǎn)品技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)鏈布局和渠道模式調(diào)整等多方面、深層次的內(nèi)容。

    “現(xiàn)在的冰箱擴能，既是補充產(chǎn)能不足，也是產(chǎn)業(yè)升級的需要。不僅產(chǎn)品要更新?lián)Q代，而且新生產(chǎn)線的制造水平、管理水平也會大幅提升。”在接受記者采訪時，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)這樣評價。

    中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(以下簡稱《建議》)中，結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為中國家電工業(yè)“十二五”時期的主要任務(wù)，著力發(fā)展附加值高的高端家電成為產(chǎn)品發(fā)展方向。對冰箱行業(yè)來說，要重點發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場250L以上大容量、多門和對開門等高檔化冰箱的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。 [NextPage] 王金亮指出，高端冰箱市場銷售規(guī)模的快速上升，成為整個冰箱行業(yè)增長的助推器。“為了迎合消費者的需求，美的近期冰箱擴產(chǎn)的產(chǎn)品主要針對多開門、變頻以及大容量等高端市場，尤其是凡帝羅品牌的產(chǎn)品。”據(jù)介紹，目前，美的全品類冰箱中，高端冰箱占比超過15%。2010年，美的高端冰箱的增長幅度達(dá)到185%。預(yù)計未來5年內(nèi)，美的高端冰箱的占比有望超過30%。

    技術(shù)升級的另一個重要表現(xiàn)，是冰箱節(jié)能性能的提升。目前，幾乎所有的冰箱企業(yè)都在推進(jìn)高能效冰箱市場的發(fā)展。從各企業(yè)的擴產(chǎn)項目來看，幾乎全部涉及環(huán)保節(jié)能冰箱生產(chǎn)線的在建和改造。不過，冰箱企業(yè)變過去一味依靠高效壓縮機來提高能效，為努力通過系統(tǒng)優(yōu)化方案來提高能效。對此，海爾冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“冰箱節(jié)能，壓縮機只是其中一個因素，另外還有系統(tǒng)匹配、保溫材料和專利技術(shù)應(yīng)用等，是綜合技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果，而不是單純依靠一個壓縮機。”

    受訪企業(yè)普遍看好風(fēng)冷冰箱和變頻冰箱市場。博西家用電器(中國)有限公司銷售總經(jīng)理王偉慶則向記者透露，西門子將發(fā)布太陽能冰箱。

    海信集團(tuán)副總裁周小天表示，海信不追求盲目擴產(chǎn)，而是在擴產(chǎn)的同時推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，在揚州新建的冰箱生產(chǎn)線采用全新的、最先進(jìn)的技術(shù)。

    “技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的根本，是企業(yè)需要一直磨練的內(nèi)功。”作為民營企業(yè)的管理者，劉勇深知，企業(yè)要想做大，離不開對核心技術(shù)的掌握。他透露，索伊未來打算在整合供應(yīng)鏈方面多下功夫。

    格蘭仕進(jìn)入冰箱領(lǐng)域較晚，但對核心技術(shù)和配件產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)毫不怠慢。陸驥烈告訴《電器》記者，在開展冰洗項目之初，格蘭仕就確立了不整合、不收購，而是自己研究技術(shù)的思路。“我們形成了自己的冰箱配件產(chǎn)業(yè)群，其中，90%自用，10%供給其他企業(yè)。”

    面對“十二五”的挑戰(zhàn)，美的計劃在堅持競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)向內(nèi)涵式、可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

    在渠道創(chuàng)新方面，長虹、美菱聯(lián)手成立長美專賣店，通過黑白聯(lián)合的專賣店形式，實現(xiàn)品類整合，迅速提升對渠道的控制力，降低渠道成本。

    洗牌在即

    根據(jù)《建議》，中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模在“十二五”時期保持適度增長，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1.1萬億元;年均增長率8%~10%。據(jù)記者了解，從2010年下半年和今年家電行業(yè)發(fā)展形勢看，《建議》提出的這些數(shù)據(jù)有些保守。中國家用電器協(xié)會擬將“十二五”末的行業(yè)總產(chǎn)值目標(biāo)調(diào)整到1.5萬億元。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，考慮到物價和產(chǎn)品升級換代因素，以產(chǎn)量增長率略低于產(chǎn)值增長率來測算，這輪擴產(chǎn)風(fēng)潮仍然會導(dǎo)致冰箱產(chǎn)能過剩。

    “截至2010年底，全國冰箱總的年生產(chǎn)能力已經(jīng)超過1億臺，加上最新和未來新增的產(chǎn)能，冰箱產(chǎn)能過剩是肯定的。這一輪擴產(chǎn)風(fēng)險很大。”對于當(dāng)前的冰箱擴產(chǎn)風(fēng)潮，中國家用電器協(xié)會信息部部長胡曉紅這樣說。

    對此，陸驥烈似乎并不擔(dān)心。 [NextPage]他說：“城鎮(zhèn)化人口的快速提升、人們工資和福利待遇的提高、消費水平的增長、更新?lián)Q代需求、適婚人口的增多以及購買期房的人群較大，種種跡象表明，消費需求的空間仍然較大。同時，目前消費對國民GDP的貢獻(xiàn)率較低，反而從另一個側(cè)面說明，未來推動消費增長的可能和潛力。再加上出口市場的逐步恢復(fù)，我認(rèn)為，不必過分擔(dān)心產(chǎn)能過剩的情況。”

    周小天認(rèn)為，不應(yīng)以未來的產(chǎn)能與現(xiàn)在的需求做比較，產(chǎn)能過剩是暫時的。即便未來真的出現(xiàn)過剩的情況，有實力的企業(yè)也能憑借較高的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌口碑，獲得市場的認(rèn)可和消費者的青睞。

    “產(chǎn)能過剩是正常的。”王金亮直言，目前冰箱行業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，有上百家，這反而是不正常的。“未來，冰箱和洗衣機行業(yè)應(yīng)該發(fā)展成為類似空調(diào)行業(yè)只有幾十家企業(yè)的品牌格局。現(xiàn)階段，仍有黑電企業(yè)進(jìn)軍冰箱市場，說明冰箱行業(yè)的競爭還不夠充分，還有很多雜牌企業(yè)存在。”在他看來，主流冰箱企業(yè)的產(chǎn)能不存在過剩的情況。

    美菱冰箱有關(guān)人士認(rèn)為，中國冰箱市場發(fā)展已經(jīng)從二元市場結(jié)構(gòu)逐步演變成一元市場結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品升級帶動整個冰箱產(chǎn)業(yè)升級，城市市場和農(nóng)村市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同。冰箱行業(yè)從“家電下鄉(xiāng)的后時代”開始向“后家電下鄉(xiāng)時代”過渡，行業(yè)集中度將不斷提高，雜牌冰箱企業(yè)的生存空間會進(jìn)一步縮小。“在‘十二五’期間，對于整個冰箱行業(yè)來說，產(chǎn)能過剩是相對的，未來的幾年內(nèi)冰箱行業(yè)將面臨洗牌的局面，最終勝出的，一定是在產(chǎn)品與技術(shù)、市場與服務(wù)、自律與誠信等方面綜合能力較強的企業(yè)。”

    某民營冰箱企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“產(chǎn)能確實過剩，不過，我們一直積極從研發(fā)入手，做好差異化產(chǎn)品，并不懼怕市場的考驗。”另一位中小冰箱企業(yè)的有關(guān)人士也提出，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品技術(shù)，是企業(yè)發(fā)展和立足的根本。

    某業(yè)內(nèi)人士甚至對記者表示：“現(xiàn)在關(guān)鍵零部件都在漲價，今年可能就會有企業(yè)倒下。”

    “行業(yè)不能‘虛胖’，盡早抖掉身上的肥肉是件好事兒。”一位在中國冰箱行業(yè)闖蕩多年的大型冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。