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　　即使是在國產企業占據主導的白電領域，三大巨頭之間的博弈也因美的的強勢擴張變得更加微妙，格力和海爾在“狙擊美的”的共同目標下越走越近。

　　競爭：新的搶食者加入

　　幾日前，海信與TCL、長虹共同成立了“中國智能多媒體終端技術聯盟”。官方新聞稿將此次結盟成立表述為“國內家電企業第一次真正聯合起來”。海信集團董事長周厚健坦言，蘋果、谷歌盯上了智能電視的大生意，蘋果的Apple TV、谷歌的Google TV向電視產業滲透，讓老牌彩電企業感到巨大的威脅。

　　周厚健認為，“蘋果有可能會重新定義電視，現在最大的敵人不在內部，中國的彩電企業只有聯合起來建立標準，才能奪得更大的話語權”，周厚健說。

　　市場：“蛋糕”也在縮小

　　除了彩電企業內部的“結盟”，另一家彩電巨頭創維將目光投向了白電。創維大手增持空調企業志高控股的動作也在業界掀起不小波瀾，雖然創維官方稱此為“純粹的投資行為”，但結合創維之前在冰箱和洗衣機市場的努力，不由得讓人聯想，創維是否在籌劃打造冰、洗、空全領域的白電布局。

　　有消息人士透露，創維和志高這一次絕非簡單的財務投資，而是同為廣東企業的一種戰略結盟，此前志高集團董事長李興浩已經與創維創始人黃宏生有過密切的接觸，雙方正在籌劃一場不局限于資本層面，或將向具體業務層面合作的可能性。

　　創維對白電市場如此青睞，并非其“不務正業”，而是不得不尋求新增長點。有數據為證，剛結束的“五一”假期，國內液晶電視的零售規模較去年同期下降了4.7%，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，量額齊跌的局面似乎已說明彩電業增長“拐點”已至，彩電市場內不僅有新的搶食者，而且“蛋糕”也在縮小。

　　格局：白電平衡局面打破

　　相比于黑電市場的慘烈，白電市場的格局一直較為平衡。

　　當2010年10月美的集團銷售突破千億并提出未來五年“再造一個美的”時，外界還在質疑這一目標是否過于冒進。然而，美的集團2011年第一季度銷售收入接近500億元，同比增長了60%以上，如果全年都保持這樣的速度，最遲2012年公司就可以完成2000億元銷售目標。

　　這些數據使得另兩家企業再也無法安坐，格力電器股份有限公司總裁董明珠的一席話讓人體會到格力與海爾的合作并非紙上談兵，“格力電器自己不會生產冰洗產品，但是可以讓格力電器的專賣店渠道銷售海爾的冰箱和洗衣機產品，這也是一種渠道的互補”。

　　家電產業評論員劉步塵認為，這種合作，不僅能讓海爾冰箱和洗衣機的市場份額得到一下子擴大，對美的形成壓倒性優勢，格力的專賣店也可提升盈利能力。