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互聯網電視一波三折 急需打造完整產業鏈

發表時間:2011-06-21      點擊量:377      來源:
 互聯網電視已然成為2011年的產業熱門關鍵詞之一,從最早終端廠商發起推動到2010年的政策規范,我國互聯網電視產業經歷了一波三折的發展歷程。

  在近日舉行的“2011年首屆中國互聯網電視產業鏈高峰論壇”上,眾多電視廠商和IT企業都表示今年將在互聯網電視領域發力。知名電信專家曾劍秋認為,此次論壇可以看作是我國互聯網電視產業鏈的“誓師大會”,2011年有望成為我國互聯網電視年。

  中外廠商齊發力

  2011年互聯網電視有多熱,從企業近期的動作可見一斑。從今年3月開始,國內外電視廠商輪番推出各自的電視新品。而幾乎在所有的新品發布會上,互聯網電視都是電視廠商不可不提的熱詞。

  據不完全統計,國內如創維、康佳、TCL、海信、海爾、長虹等主流電視廠商都紛紛進軍互聯網電視領域,國外電視品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后,紛紛發力互聯網電視。

  看好互聯網電視終端市場的不僅是國內外電視廠商,IT廠商同樣關注,國內外IT巨頭的進入將使互聯網電視領域的競爭進一步加劇。

  今年3月,聯想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業,雙方將在互聯網電視、平板電腦、互聯網手機等多個終端同時發力。聯想作為國內IT巨頭進軍互聯網電視,與其強大的技術研發力量和在移動手機、電腦方面的實力不無關系,其后發優勢不容小視。

  對此,創維集團董事局主席張學斌表示,新產品和新市場出現必定會引起各方的關注,因此近期過熱的關注并不代表一定會對市場產生沖擊。聯想有自己的核心競爭力,有自己的優勢,傳統的電視廠商也有自身的優勢,互聯網電視市場足夠大,不會因為聯想的進入而使整個市場發生根本性的變化。他認為,大家共同來推動這個市場反而還會使市場更加繁榮。

  創維集團董事周彤表示:“創維一直在探索互聯網電視的發展之路。作為家電廠商,我們很看重產品推向市場后的市場反應,今年‘五·一’我們推出的互聯網電視取得了非常不錯的市場效果,預計今年年底之前,我們將推出300萬臺基于南方傳媒播控、優朋普樂服務的創維互聯網電視產品。”

  此外,谷歌和英特爾也試圖將自己在IT領域的統治地位擴展到電視機領域。谷歌與英特爾、索尼正在聯手開發一款被稱為“Google TV”的互聯網電視,包括電視和可以運行谷歌Android軟件的機頂盒,用戶可以像換頻道一樣輕松地在電視節目、搜索引擎、門戶網站之間進行切換。同時,另一國際品牌蘋果也宣布將為其AppleTV流媒體機頂盒開發下一代的AppleTV。

  政府加強監管

  大多數國家對涉及到視頻內容的新興產業都會進行嚴格的監管。隨著我國互聯網電視的發展,政府有關部門陸續出臺了相關管理規定,加強監管。

  與網絡電視(IPTV)不同,互聯網電視的誕生和推動一開始是由終端廠商發起的,從最早的3C概念到后來的互聯網電視,互聯網電視一直都是以一個硬件產品的形象出現。2009年8月,國家廣電總局發出《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題》的通知,被業界視為政府有關部門加強互聯網電視監管的信號。2010年4月,國家廣電總局發布《互聯網電視內容服務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》,提出將對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的雙牌照管理制度,對產業進行規范化管理。至此,互聯網電視正式納入國家監管。持有牌照的企業將充當平臺播控者的角色,更多的內容提供商、平臺運營服務商也將參與進來。

  2010年年底,國家廣電總局先后向中國網絡電視臺(CNTV)、杭州華數、上海文廣發放了互聯網電視牌照。2011年3月,拿到第4張牌照的廣東南方傳媒科技發展有限公司和北京優朋普樂科技有限公司合資設立廣東南廣傳媒互動影視技術有限公司,正式進軍互聯網電視市場。2011年4月,湖南廣電和中國國際廣播電臺分別獲得國家廣電總局頒發的第5和第6張互聯網電視牌照。

  有關專家表示,互聯網電視牌照的陸續發放直接促進了電視廠商開展與牌照持有方的合作,因為在國家廣電總局發布的互聯網電視規范中明確規定:每臺電視機中只能植入一個互聯網電視機客戶端,一個互聯網電視機客戶端中只能嵌入(包括技術支持)一個互聯網電視集成平臺的地址。對于同一品牌同一型號的電視機,持有互聯網電視集成業務牌照的機構與電視機廠商簽訂的委托植入協議應當是排他的,不得再植入其他平臺的客戶端。節目服務平臺只能與持有互聯網電視集成業務牌照的機構所建設的互聯網電視集成平臺相連接,不能與未經國家廣電總局批準的互聯網電視集成平臺相連接,不能采取開放式鏈接。

  在短短的幾個月時間內,國內一線品牌以及國外廠商紛紛進入互聯網電視市場,尋求合作對象。目前,三星、海信和清華同方均與CNTV結盟合作,康佳、夏普和聯想成為上海文廣集團的終端廠商,TCL、索尼、LG、長虹與杭州華數成為合作伙伴,創維則成為南廣傳媒的終端合作伙伴。隨著新的互聯網電視牌照的發放,新的合作還將陸續出爐。

  打造完整產業鏈

  業內專家表示,只擁有“牌照+終端”的產業結構無法滿足市場需求,因為平臺的運營、技術創新和內容集成、輸送都是互聯網電視發展的重要環節,這些環節需要更加專業的企業來承擔,“兩頭大,中間散亂”的產業鏈結構急需整合升級。

  首先完成這一整合的是廣東南方傳媒,在取得互聯網電視運營審批后,其選擇了在網絡視頻平臺運營、互聯網視頻內容集成、互聯網電視技術上具有豐富經驗的北京優朋普樂科技有限公司作為合作伙伴,共同進軍互聯網電視業務。據悉,優朋普樂以“互聯網電視平臺運營服務商”的新角色出現,主要任務是為互聯網電視平臺的運營提供技術支持、運營管理、內容集成和內容輸出,優朋普樂公司恰恰在這些方面有深厚積累。

  在網絡支撐上,作為至關重要的傳輸環節,電信運營商如何參與到互聯網電視產業鏈當中?優朋普樂將起到重要的銜接作用,最大限度地發揮電信運營商本身所具有的優質互聯網數據中心(IDC)及寬帶資源,為整個產業鏈提供更加穩定可靠的傳輸途徑,帶給用戶最佳的用戶體驗。

  優朋普樂董事長邵以丁表示,這一產業鏈合作模式將為互聯網電視產業運營服務打造新標桿,成為服務事實標準,對推動中國互聯網電視產業的發展產生重大影響。邵以丁解釋說,不管大家講什么概念,互聯網電視的王道是用戶,誰讓用戶享受到高質量的服務,誰就能成為標準。用戶就是硬道理,這里面包含兩個要素:一是用戶達到,二是服務水平。據悉,由南方傳媒播控平臺管理、提供優朋普樂服務的300萬臺創維互聯網電視將在半年內進入消費者的客廳。

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