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最近，國內家電企業相繼發布2010年及2011年一季度業績報告，白電行業再度因業績突出而受到關注。數據顯示，繼去年業績普漲后，今年一季度白電企業依然保持迅猛增長態勢。白電企業業績增長的原因有哪些，這種持續增長態勢能否延續下去？請看本期《家電縱深》：國內白電靚麗業績難以為繼？

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　　主持人：各位網友大家好，歡迎收看本期的家電縱深。最近國內家電企業紛紛發布了2010-2011年一季度的業績報告。白電企業受到非常大的關注，今天我們請到羅清啟老師一起來聊聊這個話題。羅老師，不知道您看沒看到一季度白電企業大幅度增長，您認為原因在哪里？

　　羅清啟：一季度是去年增長的。

　　主持人：對。

　　羅清啟：我們一季度是1-3月份。一季度的增長可以看成2010年末的增長，因為在春節里面，旺季。一季度增長看不出什么增長，不能用一季度增長定義2011年會怎么樣。

　　主持人：因為有特殊情況春節。與白電企業不同業內黑電企業及其萎靡，造成這兩樣差異的原因您給分析一下？

　　羅清啟：很多，我們黑電主要是電視機，黑電是什么呢？我覺得子彈打的差不多了，為什么呢？全球的需求量都被抽空了，抽得很大，這幾年應該說奧運會世界杯，然后再加上其中的春節，奧運會和世界杯主要是彩電，刺激了電視機的更換，我認識有一些需求提前透支在里面。第二，在整個全球經濟衰退的狀態下，總體需求的衰退也對它有影響，兩個因素會表現在黑電的業績相對比較平。

　　主持人：當前原材料價格上漲，包括人民幣升值預期背景下，白電企業業績大幅增長是否存在隱憂呢？

　　羅清啟：白電業績要客觀的看，白電主要是受國家政策的指導，在農村需求有相當規模的爆發。第二，國家有財政的支持。比如說一些補貼，比如說空調節能補貼有一些財政的支持，再加上旺季，所以有幾重因素重疊感覺白電的績效不錯。

　　主持人：您剛才也談到政策支持，包括環境方面就是節慶之類的，這種業績持續增長態勢是否能保持下去？

　　羅清啟：比較難。為什么呢？因為現在一時半時我們看雖然最近美元有一些抬頭，但是還是比較難的，美元不太具備抬頭條件，也意味著大宗商品價格不具備下降的條件，對白電來講壓力肯定會非常大。

　　主持人：在當前全球經濟波動的形勢下，國內白電企業未來將面臨哪些新的挑戰呢？

　　羅清啟：主要是原材料，白電無論是空調洗衣機，基本上都是體格比較大的，一個大洗衣機一個大桶、一個冰箱，室內機室外機你會看到，對原材料成本比較敏感，對整個匯率波動比較敏感。

　　主持人：會受原材料漲跌的影響。

　　羅清啟：對。現在我們感覺很難的是你在國內做，如果我們有美元，成本就推高。如果你不咬定美元出口也會受到影響。現在就是說你要在國內是一種情況，如果美元和人民幣匯率無論是咬定還是反向，還是逆向行走都會帶來影響。白電出口很多的時候人民幣升值對它壓力很大，都是比較大的。現在這種情況，白電沒有大家想象的那么樂觀。

　　主持人：您覺得國內白電企業應該采取什么樣的措施？能保持目前增長的態勢？

　　羅清啟：千億規模。要把規模做大，白電做整合。現在有一個趨勢，正是因為電視機整個的盈利不樂觀，黑電由黑到白，現在大家紛紛往白電里扎，出現這么一種現象，就是轉型風、黑白兼顧的概念。黑白我認為為什么白電不那么樂觀？扎到很多的供應力過來，整個局勢就過剩了，現在做黑電企業再往里扎形勢就不樂觀了。但是大家要清楚，彩電為什么比較難？白電有一些關鍵部件我們做不了，或者外資企業在做，但是從成本結構來講，這些部件占總成本結構比較弱。不像電視機，一個面板占70、80，這個部件是別人做，這個利潤就是別人的。芯片，操作系統類似這樣的東西，這三塊占的成本太高，留給我們的盈利空間就很若，關鍵利潤支出點，基本上我們不控，面板、軟件、操作系統我們不受控，所以我們的利潤就不可控。現在白電好一點是什么原因呢？也有一些壓機，在冰箱、空調、洗衣機里成本占比沒有70、80那么高，所以表現的白電盈利狀態比較好，我們成本可控點，或者利潤可控點相對較大，所以這是白電的優勢。這個我們要清醒的看現在市面上認為白電的怎么樣，黑電的怎么樣，完全是產業結構帶來的利潤結果。

　　主持人：非常感謝羅老師精彩的講解，本期節目到此結束，我們下期再見。