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在7月7日青島消費電子展上，海爾集團發布了新品牌戰略。除了年初海爾集團確定的斐雪派克、卡薩帝、海爾和“統帥”四大品牌的劃分外，海爾強化卡薩帝等高端品牌來爭取更高毛利率，同時又將統帥由面向三四級市場的簡約實用的定位轉為定制品牌。

海爾集團全球品牌運營總監張鐵燕稱，“我們對海爾集團的幾個品牌進行了定位區分，統帥這個品牌并非完全是針對三四級市場的品牌，而未來更多是定制品牌。”

2010年底海爾集團為了防止家電下鄉銷售規模放大,影響到高端品牌形象，于是將在國內市場鮮有人知的統帥品牌復制到中國市場。

然而與海爾在中國農村市場的家喻戶曉相比，雖然海爾在三四級市場擁有的日日順、專賣店等渠道網點很多，但是統帥品牌在三四級市場的推廣似乎并不完全順利。

在這樣的情況下，海爾集團開始考慮對統帥品牌進行全新的定位，統帥品牌依然將主要依托日日順和電子商務平臺進行銷售，但是從彩電產品開始，其將作為定制品牌來開始推廣。海爾電器有關人士表示，“統帥品牌的電視產品將由消費者或經銷商在海爾的日日順實體店或者樂購、海爾網上商城等電子商務平臺上下單，自主選擇使用的液晶屏、背光模組、外殼或支架等零部件的組合，可以自主選擇需要的產品功能。”

上述人士還指出，定制電視只是個開始，未來所有統帥品牌的白電、小家電等產品都可以采取定制方式。但這樣的定制模式對企業的供應鏈、物流等服務要求很高，對海爾也是一個考驗。