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    三四級市場增量迅猛

    本周二晚間，格力電器發(fā)布的半年報(bào)顯示，得益于國內(nèi)外市場需求強(qiáng)勁，格力電器上半年的產(chǎn)品銷售收入大幅增長，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元，同比增長60.03%，凈利潤22.08億元，同比增長四成。其中空調(diào)產(chǎn)品銷售收入占到總營收的97.7%，達(dá)到372.04億元，同比增長61.8%。

    本月早期，志高控股發(fā)布業(yè)績預(yù)告也顯示，今年上半年?duì)I業(yè)額和毛利同比均有所上升。志高財(cái)務(wù)總監(jiān)梁漢文預(yù)計(jì)，即便在國家補(bǔ)貼減少的情況下，今年上半年的純利仍較去年下半年適度上升，他表示志高能夠完成年增35%的銷售目標(biāo)。雖然空調(diào)大戶美的電器、青島海爾、海信科龍等尚未公布半年業(yè)績，但從去年年報(bào)以及今年一季報(bào)可以看到，空調(diào)市場需求仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2011冷年空調(diào)市場穩(wěn)中有升，整體增幅不會(huì)低于30%，海信科龍市場營銷總監(jiān)宋紅燕表示海信科龍?jiān)龇型_(dá)到40%。

    增量主要來自于三四級市場。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量和銷售額分別同比增長了71%和103%，進(jìn)入夏季，空調(diào)的銷售額環(huán)比增長甚至超過了100%。美的制冷中國營銷總部副總裁王金亮表示，目前我國農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。據(jù)他透露，美的變頻空調(diào)銷售增長中超過半數(shù)的增長貢獻(xiàn)來自于三四級市場。

    2011冷年期間還經(jīng)歷了國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，由于此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動(dòng)作用明顯，外界有聲音認(rèn)為政策退出后將對空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。對此，志高空調(diào)公關(guān)部長、新聞發(fā)言人黃通華表示，從目前情況看政策退出對銷售的影響還不明顯。王金亮也表示，空調(diào)企業(yè)自冷年開始之初即已預(yù)見調(diào)整，并做好應(yīng)對準(zhǔn)備，其中就包括加大變頻空調(diào)的推廣和普及。

    變頻產(chǎn)品成為空調(diào)市場主流

    變頻成為2011冷年絕對重要的關(guān)鍵詞。事實(shí)上，變頻空調(diào)在上一個(gè)冷年就呈現(xiàn)出了高速增長的勢頭，市場規(guī)模增速超乎想象，國家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到了101.57%，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷量占比達(dá)到了24.02%。

    這一勢頭也延續(xù)到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消費(fèi)者有意向購買變頻空調(diào)，變頻空調(diào)已成為當(dāng)前市場的主流消費(fèi)趨勢。中怡康的數(shù)據(jù)顯示變頻空調(diào)在市場的零售量份額自去年9月起就已經(jīng)超過了40%。在今年3月份，國美、蘇寧相繼發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書中預(yù)計(jì)變頻空調(diào)市場份額將突破50%。此前連續(xù)兩個(gè)冷年占據(jù)變頻空調(diào)銷量首位的美的也公布了變頻空調(diào)800萬臺(tái)的銷售目標(biāo)，并鎖定市場占有率要突破50%。不僅是龍頭廠商將市場重點(diǎn)向變頻產(chǎn)品傾斜，國內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。 [NextPage]

    實(shí)施兩年的定速空調(diào)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼于今年5月31日到期，變頻空調(diào)也迎來前所未有的機(jī)會(huì)，目前變頻空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主流。宋紅燕表示，政策退出對主推變頻空調(diào)的海信品牌是利好，她透露，1-6月份海信科龍整體變頻銷售占比到50%問題不大。王金亮也表示美的已經(jīng)達(dá)到年初制定的變頻銷售目標(biāo)。記者也從國美了解到，在重點(diǎn)城市市場變頻空調(diào)的日常銷售占比已經(jīng)超過半數(shù)，“五一”黃金周期間的占比甚至達(dá)到了70%。

    空調(diào)整體價(jià)格水平有所上漲

    2011冷年另一個(gè)備受關(guān)注的話題就是空調(diào)價(jià)格。自今年初開始，白電產(chǎn)品陸續(xù)漲價(jià)的話題始終沒有中斷，空調(diào)首當(dāng)其沖，受石油、銅、鋼鐵等大宗原材料價(jià)格上漲影響明顯，同時(shí)勞動(dòng)力成本也在不斷增加，但包括美的、格力、海爾、志高、格蘭仕等在內(nèi)的空調(diào)品牌均紛紛否認(rèn)調(diào)價(jià)，表示能夠消化成本壓力。

    事實(shí)上，空調(diào)市場競爭激烈，企業(yè)也不敢輕言漲價(jià)。從市場上可以了解到，舊款的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的確少有變動(dòng)，6月1日之后消費(fèi)者感覺到的定速空調(diào)價(jià)格上漲，主要是因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼取消導(dǎo)致的價(jià)格回調(diào)。為了消化要素成本提高帶來的經(jīng)營壓力，空調(diào)企業(yè)普遍減少了舊款的生產(chǎn)，對空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，推出更多高能效、高附加值的產(chǎn)品。志高在此前的中期預(yù)告中就表示，未來將智力發(fā)展高價(jià)產(chǎn)品以增加利潤，其占比將會(huì)超過50%。

    2011冷年空調(diào)整體價(jià)格水平較去年同期普遍有所提高。此前一直保持平穩(wěn)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，近期也受稀土價(jià)格上漲影響。今年以來稀土價(jià)格上漲波及了變頻空調(diào)壓縮機(jī)的成本，目前，采用稀土電機(jī)的集中卷變頻壓縮機(jī)已經(jīng)成為直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)的核心零部件，其中所包含的釹、鏑、鋱等材料的二季度價(jià)格已比年初上漲了3倍以上，這給企業(yè)帶來了新的壓力。