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　　今年的CES大展上，LG展示了其智能電視系統(tǒng)。目前該市場的競爭者們已經(jīng)完成熱身，“比賽”馬上就要開始。圖/CFP

　　智能電視的戰(zhàn)場，又見硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業(yè)，而是微軟(微博)。

　　本周二，微軟推出Xbox游戲機(jī)的升級版，今后消費者每次打開Xbox時都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布，未來所有新款Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)。此次升級的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂體驗核心。

　　與此同時，原本沉寂的蘋果智能電視流言四起。這回的消息相當(dāng)傳神，連電視尺寸、配置都描繪的一清二楚。此前，谷歌已成功聯(lián)合索尼，推出Google TV產(chǎn)品。

　　微軟和蘋果的入局，給彩電企業(yè)帶來危機(jī)。今年年初，TCL(微博)、海信、長虹等企業(yè)抱團(tuán)迎戰(zhàn)，開發(fā)彩電企業(yè)自己的操作系統(tǒng)和應(yīng)用。現(xiàn)在，競爭者們已經(jīng)完成熱身，比賽馬上就要開始。數(shù)字客廳爭奪戰(zhàn)，到底會花落誰家？

　　微軟的野心

　　比爾·蓋茨的遠(yuǎn)見令人欽佩。像當(dāng)年早于同行十多年提出平板電腦概念一樣，微軟早早預(yù)言智能電視將成消費電子市場的核心。

　　14年前，42歲的比爾·蓋茨表示，“模擬TV換成數(shù)碼TV后，會擁有像PC一樣的多樣技能，到時候微軟將會主導(dǎo)整個市場。”

　　2004年微軟曾嘗試通過PC來實現(xiàn)這個夢想，但受限于網(wǎng)絡(luò)，未獲成功。不過第二年，微軟就找到了方向。

　　在2005年的CES展上，蓋茨表示，微軟并不把Xbox看做是一個游戲機(jī)，它將成為數(shù)字生活遠(yuǎn)景的組成部分，第二代Xbox就可以實現(xiàn)。“第二代Xbox將擁有通信、多媒體和互聯(lián)互通功能。以后，憑一臺游戲機(jī)，你就可以獲得音樂、媒體、網(wǎng)絡(luò)連接、即時通信等功能。”

　　如今，微軟開始踐行預(yù)言，借助Xbox，攻占客廳。

　　微軟已同近40家全球知名的電視服務(wù)提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等傳統(tǒng)電視服務(wù)，也包括YouTube等網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。所有這些服務(wù)商都將通過Xbox播放電視節(jié)目。這意味著，Xbox用戶將能夠真正拋棄有線電視。

　　微軟提供的數(shù)字客廳是個什么樣？微軟的新電視廣告給出了答案。廣告中，父親使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戲，女兒則使用Windows Phone將老爸跳舞的過程錄下來，并將視頻分享到她哥哥正在使用的Windows 7 PC上，然后哥哥使用Windows Movie Maker進(jìn)行視頻編輯，最后通過PC上傳到網(wǎng)絡(luò)上直播。

　　微軟的意思很明確，Windows Phone、Xbox、PC三個平臺的內(nèi)容服務(wù)相互融合，打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。

　　而Windows 8將使這個完整的生態(tài)鏈更加完善。本周，微軟公司公共事業(yè)部總監(jiān)李鄭表示，“通過Windows8，PC、電視、平板電腦、手機(jī)、Kinect游戲機(jī)將能真正無縫連接。”

　　李鄭稱，“現(xiàn)在蘋果和谷歌還做不到這點，手機(jī)端的應(yīng)用不能直接在電腦里使用，而Windows 8能讓開發(fā)者在任何一個終端上開發(fā)的程序，在所有終端上運行。”

　　此外微軟還有一個優(yōu)勢，不用勸說用戶購買新電視。

　　蘋果的算盤

　　自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機(jī)的流言就不絕于耳。

　　蘋果先后推出過兩代Apple TV。Apple TV并不是一臺真正的TV，其實是一款機(jī)頂盒，通過將它與電視相接，進(jìn)入iTunes，用戶可租賃電影和電視節(jié)目。蘋果自嘲地將其稱為“一個業(yè)余愛好產(chǎn)品”。

　　這次，蘋果可能要推出真的智能電視了。據(jù)媒體報道，蘋果開始向LG采購55英寸彩電用液晶面板。

　　據(jù)《喬布斯傳》(微博)披露，蘋果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念，并在去世之前對這種智能電視的界面風(fēng)格進(jìn)行了定義。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)稱，“現(xiàn)在只是面板尺寸大小的問題。我認(rèn)為未來蘋果只有一種產(chǎn)品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個很寬大的視頻網(wǎng)支持，如果有視頻信號支撐，它們就都是iTV。”

　　谷歌的連縱策略

　　相比蘋果，谷歌對彩電企業(yè)則更加親和。谷歌希望借助安卓系統(tǒng)的優(yōu)勢，將互動功能整合到電視中，為用戶提供應(yīng)用，并將搜索作為尋找娛樂內(nèi)容的主要渠道，使其范圍遍及有線電視運營商、互聯(lián)網(wǎng)，并有可能通過廣告獲得收入。

　　2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計劃，與索尼合作的全球首臺Google TV同步亮相。這也是第一款實物智能電視。隨后三星(微博)、LG、松下等彩電廠商陸續(xù)展示了相關(guān)產(chǎn)品。而且這些設(shè)備都是基于Google TV。免費是谷歌對這些企業(yè)最大的吸引力，就連一些深圳不知名的小廠商都在生產(chǎn)不要授權(quán)費用的Google TV。除此之外，英特爾(微博)、索尼和配件名廠羅技都參與了Google TV的開發(fā)，讓谷歌陣營增色不少。

　　谷歌前首席執(zhí)行官施密特曾得意地說，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的電視機(jī)都將搭載Google TV系統(tǒng)。”

　　分析稱，谷歌電視的出現(xiàn)，預(yù)示著在手機(jī)行業(yè)發(fā)生過的事情，很快也會在電視行業(yè)重演。就像智能手機(jī)一樣，誰能占有這個平臺，誰就能“站著就把錢掙了”。

　　■ 反應(yīng)

　　中國彩電企業(yè)表示“淡定”

　　在羅清啟看來，這種變化趨勢將對彩電企業(yè)產(chǎn)生生死威脅。“未來是泛電視時代，現(xiàn)在電視機(jī)還只做電視機(jī)的事，未來的電視將和通訊融為一體。所有帶屏幕的電子終端都成為一臺電視機(jī)。這對所有科技企業(yè)來說，都是一件大事，所以大家都要伸進(jìn)一只腳。操作系統(tǒng)和芯片對電視機(jī)的意義會越來越重要。很有可能出現(xiàn)當(dāng)年Wintel聯(lián)盟獨霸產(chǎn)業(yè)的情況，彩電企業(yè)生活在孤島系統(tǒng)里面。”

　　“國內(nèi)的彩電企業(yè)還是在老思路里面做電視，這非常危險。谷歌現(xiàn)在做的，不是操作系統(tǒng)，而是在布局電視概念，養(yǎng)成用戶習(xí)慣，霸占電視界面。而我們的彩電企業(yè)還在狹窄的概念里掙扎。”羅清啟認(rèn)為，“現(xiàn)在整個電視行業(yè)的格局分成三個區(qū)域。以中國企業(yè)為代表的區(qū)域，在做產(chǎn)品；以韓國企業(yè)為代表的區(qū)域，在做顯示屏；以美國為代表的區(qū)域在做新品和操作系統(tǒng)，做架構(gòu)。而未來引導(dǎo)這個行業(yè)的恰恰將是架構(gòu)這種東西。人家做的是數(shù)學(xué)，是科學(xué)家在實驗室里工作；我們接觸的是玻璃、卡車、原材料，是成批的工人夜以繼日地在工廠加班；結(jié)果人家還卡住你的脖子，指揮你往東往西，從你口袋里拿走利潤。”

　　然而，彩電企業(yè)沒有這么悲觀。

　　海信集團(tuán)首席信息官兼副總裁王志浩表示，“海信不是一家純粹的彩電生產(chǎn)企業(yè)，而是一家研發(fā)企業(yè)。海信在智能電視開發(fā)運營開發(fā)服務(wù)，在國內(nèi)領(lǐng)先，未來也會在國際領(lǐng)先。海信在做自己操作系統(tǒng)的準(zhǔn)備。”“任何行業(yè)總是不停地變化，我們能做的就是見招拆招。對此我們并不擔(dān)心。”

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥則認(rèn)為，智能電視的瓶頸在終端產(chǎn)業(yè)鏈，最核心的整合者是終端企業(yè)，這也是聯(lián)想、谷歌、蘋果都要自己做電視的原因，大家都要做終端的整合者，因為內(nèi)容是被整合者。

　　“未來家庭里智能以誰為核心，PC、手機(jī)還是電視？哪一個才是電視？其實現(xiàn)在都說不清楚。但明年我們就應(yīng)該能看到具體的表現(xiàn)。”林茂祥稱，“但講到中國市場的智能產(chǎn)品，中國品牌的發(fā)展會比國外品牌更強(qiáng)。因為中國市場消費者有自己的習(xí)慣，市場環(huán)境也與國外不同，我們在操作系統(tǒng)、新品方面的差異，會通過運營來彌補(bǔ)。”

　　■微博精選

　　@視點官博：去年，索尼與谷歌共同推出具有安卓操作系統(tǒng)的“Google TV”，掀起了平板電視智能化的浪潮，不過，在中國市場，日系品牌卻在智能電視的競賽中落后。人民網(wǎng)近日對18036名消費者展開的一項調(diào)查顯示，智能電視打破了以往日系企業(yè)占領(lǐng)高端市場的局面，國產(chǎn)與韓系品牌在這一領(lǐng)域更受青睞。

　　@mdlaifl：海爾的云電視的確是一部不錯的電視，觀看距離不遠(yuǎn)，很適合小居室用戶使用或臥室使用，云服務(wù)也比較全面，基本能夠滿足智能電視所有的需求，可謂“麻雀雖小五臟俱全”，很好很強(qiáng)大。

　　@yuhangshen：就醞釀中的智能電視機(jī)而言，個人覺得應(yīng)該有個轉(zhuǎn)帖的功能，能夠把在電視看到的某個新聞片段，股評或者有意思的視屏段轉(zhuǎn)帖到親友的電視上。