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　　3張牌照的誕生，讓互聯(lián)網(wǎng)電視名正言順地成為一種新產(chǎn)業(yè)。

　　記者第一時間獲悉，3月31日，杭州華數(shù)傳媒正式獲得廣播電影電視總局(以下稱“廣電總局”)頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。同一天，上海文廣集團也獲得了這個期許之物。而在此前一周，參加第十八屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會的央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌透露，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)已經(jīng)獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

　　至此，被國內(nèi)業(yè)界企盼和猜測已久的第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放完畢。這在資深家電問題研究專家羅清啟看來，它意味著一直備受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視得到了正式認可。

產(chǎn)業(yè)破冰

　　互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV相似，后者在國內(nèi)起步多年，但一直沒有做成規(guī)模。相比之下，相關(guān)業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)電視有更高熱情。

　　視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂的CEO助理朱江告訴本刊記者：“主要靠電信運營商一家來做IPTV，始終是做不大的。”他認為互聯(lián)網(wǎng)電視能夠讓內(nèi)容商和終端商一起介入，用戶確實有客廳娛樂的需求，這兩種因素共同促成了視頻網(wǎng)站和廠商都發(fā)力于此。

　　去年初，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場升溫，吸引眾多整機廠商和視頻網(wǎng)站等內(nèi)容服務商參與。但在8月份，隨著廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關(guān)問題的通知》(以下稱 “《通知》”)，內(nèi)容服務商遭遇不具備資質(zhì)的尷尬。有業(yè)內(nèi)人士形容該《通知》好比一針強勁的冷卻劑，令互聯(lián)網(wǎng)電視進入尷尬的冰凍期。為此，工信部在第一時間開會研究對策，中國電子視像行業(yè)協(xié)會也上書廣電總局，力挺互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　去年12月份，廣電總局與工信部就放寬互聯(lián)網(wǎng)電視的限制達成共識，并開始著手研究互聯(lián)網(wǎng)電視牌照準入制度。當時，業(yè)界猜測廣電總局第一批大概會發(fā)放3-4張牌照。從目前結(jié)果看，實際牌照的發(fā)放數(shù)量與業(yè)界猜測基本一致。值得注意的是，準入企業(yè)形成了廣電代表隊，并且隊員實力不凡。

　　誕生不久的中國網(wǎng)絡電視臺被譽為網(wǎng)絡視頻“國家隊”，前期建設資金超過2億元，實時直播中央電視臺20個頻道的節(jié)目，并具有點播、搜索、下載及互動評論等功能。上海文廣是國內(nèi)實力最強的廣電集團之一，IPTV業(yè)務也是國內(nèi)翹楚，并且旗下還擁有百視通、SiTV互動電視、東方寬頻和東方龍手機電視等新媒體業(yè)務。華數(shù)傳媒手中同時握有廣電業(yè)務和電信業(yè)務牌照，在業(yè)內(nèi)被稱為“第一個真正意義上的三網(wǎng)融合運營商”。

　　對外界關(guān)于“廣電總局在打造互聯(lián)網(wǎng)電視國家隊”的說法，萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明說這是業(yè)內(nèi)意料之中的，3張牌照落地是廣電系搶占三網(wǎng)合一的重要戰(zhàn)略，這樣做既是積極響應國家政策，又利于對內(nèi)容和運營狀況進行監(jiān)管，能提升自己在三網(wǎng)融合過程的控制權(quán)。

　　在廣電總局為互聯(lián)網(wǎng)電視大開綠燈的同時，工信部也要求行業(yè)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)標準層面采取實際行動。3月底，“網(wǎng)絡電視標準工作組啟動會議”在北京召開，長虹、海信、TCL、海爾、創(chuàng)維、廈華、華數(shù)傳媒和中國電子視像行業(yè)協(xié)會等30家相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)參與。會議標志著我國網(wǎng)絡電視標準制訂工作正式啟動。

整機廠商最開心

　　為參與互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭，國內(nèi)彩電廠商準備已久。

　　去年11月，TCL在國內(nèi)整機廠商中率先決定生產(chǎn)大尺寸互聯(lián)網(wǎng)電視，全面停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。“互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，讓彩電行業(yè)實現(xiàn)了從模擬時代到互聯(lián)網(wǎng)時代的直接跨越，這是電視工業(yè)以來的一次大變革。”TCL集團副總裁韓青當時興奮地表示。

　　時隔一個月，長虹宣布從2010年起全面停產(chǎn)32寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。康佳也表示將在2010年“五一”后全面停產(chǎn)全尺寸非網(wǎng)絡電視，從3月起，康佳上市的所有彩電都已經(jīng)具備互聯(lián)網(wǎng)電視功能。

　　除了上述提及企業(yè)，記者近日走訪上海的蘇寧和國美賣場后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)一線品牌大都推出了具有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視機，并作為主打熱推產(chǎn)品。

　　在和本刊記者的交流中，多位整機廠商的負責人均表示相信國家出臺利好政策會對企業(yè)產(chǎn)生巨大的促動作用，互聯(lián)網(wǎng)電視功能必將成為今年國內(nèi)平板電視產(chǎn)品的標配功能。[NextPage]　整機廠商在一只手抓終端產(chǎn)品的同時，另一只手也在內(nèi)容上下功夫。創(chuàng)維在2006年開發(fā)出流媒體液晶電視后，與朗科共同出資組建了“酷開網(wǎng)”；長虹在去年斥資1.5億元自建了“樂教網(wǎng)”，年底又與TCL合作建設了“歡網(wǎng)”平臺。
 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，整機廠商又轉(zhuǎn)向開始與3家內(nèi)容服務商展開合作。據(jù)了解，清華同方已和中國網(wǎng)絡電視臺結(jié)盟，長虹也希望與后者牽手；創(chuàng)維正在與中國網(wǎng)絡電視臺和上海文廣洽談，海信則選擇與上海文廣合作；TCL確定與華數(shù)傳媒聯(lián)手。

　　在朱江看來，廣電總局選在這個時間點發(fā)放牌照，原因之一就是考慮到互聯(lián)網(wǎng)電視功能已成標配，如果不盡早管理，將來再梳理的難度會大很多。

　　整機廠商集體高興的時候，內(nèi)容服務商還要繼續(xù)等待。業(yè)內(nèi)人士普遍預計，短期內(nèi)廣電總局不會繼續(xù)發(fā)放牌照了。盡管如此，一些視頻網(wǎng)站并沒停止為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務秣馬厲兵。優(yōu)酷、酷6和優(yōu)朋普樂等正在積極與獲得牌照的三家企業(yè)洽談，期望曲線涉足互聯(lián)網(wǎng)電視。其中，優(yōu)酷還在積極申請牌照，優(yōu)朋普樂則已經(jīng)與大多數(shù)國內(nèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商達成戰(zhàn)略性合作協(xié)議。

商業(yè)模式待解

　　元月中旬，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。互聯(lián)網(wǎng)電視是通過機頂盒接入公共互聯(lián)網(wǎng)，用電視機接收廣電和網(wǎng)絡內(nèi)容的服務，正是典型的三網(wǎng)融合應用。

　　經(jīng)過2009年的預熱和相關(guān)廠商緊鑼密鼓地布局，互聯(lián)網(wǎng)電視將在今年迎來新一輪發(fā)展高潮。來自市場調(diào)研機構(gòu)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，隨著三網(wǎng)融合政策的出臺，在國家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強力助推下，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⒃?0%以上。而3張牌照的發(fā)放，意味著互聯(lián)網(wǎng)電視在政策層面的障礙清除了。運營商、整機廠商與內(nèi)容服務商合作，也使得互聯(lián)網(wǎng)電視在技術(shù)層面幾乎沒有難度。在商用之前，互聯(lián)網(wǎng)電視亟待解決的是商業(yè)模式問題。

　　易觀國際分析師陳壽送指出，過去一年里，整機廠商更多是把互聯(lián)網(wǎng)電視當作吸引用戶眼球的噱頭，但從現(xiàn)在起，企業(yè)應該考慮把營銷價值轉(zhuǎn)化為被用戶真正接受的應用價值。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也意識到了這個問題。“互聯(lián)網(wǎng)電視具體的商業(yè)模式其實并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費模式或商業(yè)模式都必須得到消費者認可，這樣才能真正將互聯(lián)網(wǎng)電視推廣開來。如果沒有點擊量，這個產(chǎn)業(yè)不會健康發(fā)展起來。”華數(shù)傳媒CEO勵怡青如是說。

　　而據(jù)一些分析人士推測，3家獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容服務商，有可能采用將節(jié)目打包出售的方式與整機廠商合作。據(jù)勵怡青介紹，華數(shù)傳媒就計劃以內(nèi)容打包的方式與TCL合作，未來還可能采取包月或單點收費的模式。

　　先前，由于沒有成熟的商業(yè)模式，許多整機廠商推廣互聯(lián)網(wǎng)電視機時都是打免費牌。假如按照TCL和華數(shù)傳媒的合作方式，如果整機廠商一直不向用戶收費，他們必將把購買內(nèi)容的費用攤到電視機上，否則可能無法保證有足夠資金持續(xù)投入到互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上。

　　對此，陳壽送提醒道，從終端上看，互聯(lián)網(wǎng)電視機要比一般電視機貴一兩千元；從內(nèi)容上講，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目還不夠豐富。如果用戶花了錢只是能多看幾部電影，他們不會有太大的興趣。

　　2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視必將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。“但互聯(lián)網(wǎng)電視能不能打敗IPTV、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡視頻，還要看其內(nèi)容質(zhì)量以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作水平。”陳壽送說。