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家電業四季度銷售再超預期 政策推動升級

發表時間:2010-10-11      點擊量:414      來源:
國內實施的各項行業刺激政策對行業的推動作用是毋庸臵疑的,在四季度仍將成為家電行業增長的催化劑。彩電、洗衣機產品已步入傳統銷售旺季,四季度銷售情況較為樂觀;而從8月份的銷售情況來看,空調產品整體呈現出淡季不淡的態勢,四季度銷售情況有望超出預期。

  預計空調9-12月銷量同比增長50%左右;冰箱行業全年銷量約增長22%;洗衣機行業全年約增長27%;彩電行業中主流的LCD 電視全年約增長40%以上。


  刺激政策推動行業升級


  從我國目前居民家庭家電保有情況來看,我國農村市場未來還有較大的增長空間,2008年以來政府推行家電下鄉、以舊換新等消費刺激政策,不但有效抵消了諸多不利因素對行業的壓力,也很好的拉動了市場積累已久的消費需求;同時,相關行業能效標準的出臺在拉動消費升級的同時也推動了產業升級。


  城鎮化和消費轉型是推動行業長期穩定增長的主動力


  受益于消費刺激政策的推動,家電行業將保持著快速的增長。經測算,僅城鎮化在未來十年間將為四大家電每年帶來約10%的增長新需求。


  四季度投資策略


  家電行業四季度增長形勢樂觀。節能環保成為未來發展主要趨勢,節能也成為家電產品發展的主要趨勢,這就考量企業技術能力強弱,較強的企業在未來發展中將有明顯優勢;同時品牌和銷售渠道也是家電行業重要核心競爭力,品牌、渠道優勢明顯的企業明顯在競爭中擁有著較強的優勢。關注公司:青島海爾、九陽股份、浙江陽光、和而泰、三花股份、小天鵝A、海信電器等。


  風險提示


  房地產調控對行業的影響;產業技術升級的影響。

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