在分析企業凈利潤較去年同期下降的原因時,康佳集團總結了兩條,一條是由于部分原材料價格上漲,另一條則是“外資品牌依靠上游資源優勢,以低價沖擊彩電市場,搶奪國內品牌的市場份額,國產品牌被迫跟進,產品毛利率被快速拉低。”
如康佳集團所說,國產品牌電視機正集體遭受洋品牌愈加猛烈的沖擊。據中怡康的數據顯示,9月下旬,國內32英寸液晶電視前五位的暢銷機型全部是洋品牌,光夏普就占了三個機型;在40-42英寸液晶電視前五個暢銷機型里,夏普、索尼和三星占據了前三名,另外兩名分別是康佳和海信。另有奧維咨詢統計,今年“十一”期間,彩電內外資品牌銷量占比為56:44;去年同期,這個比例為71:29。
TCL董事長李東生表示,對互聯網電視和LED液晶電視的市場判斷有偏差,是虧損的主因。康佳方面也表示,上半年液晶電視價格競爭激烈,康佳在LED液晶電視上的導入速度有所延遲,對彩電產品的盈利能力產生了影響。
相比之下,最初就押寶LED 電視的國產品牌收獲不小。海信2010年上半年實現營業收入94.88億元,同比增長27.95%,實現凈利潤2.47億 元,同比增長47.8%;創維2009-2010財年實現凈利潤13.26億港元,LED彩電的毛利率達到31.6%。
其他國產品牌也已啟動了大力推廣LED電視的方針。TCL希望到今年年底,LED背光產品占到30%左右??导鸭瘓F在發布本次財報的時候表示,由于公司大力推廣LED 電視,LED 電視產品銷售量和銷售額比去年同期均有大幅增長,產品結構得到較大改善。
有業內人士指出,外資彩電品牌瘋狂搶占市場,在短時間會對國產品牌形成壓力,但國產品牌已經成功轉型LED電視,并不斷向產業鏈上游進軍,這種變化令人對中國電視產業的競爭新格局充滿期待。
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