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去年才扭虧的老牌洗衣機(jī)品牌威力在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)定之后，開始圖謀大白電版圖。

“未來白電企業(yè)之間的競爭，肯定是‘冰洗空’三大白電產(chǎn)品的綜合對決，否則根本無法在競爭中取勝。”昨日，東菱集團(tuán)副總裁、東菱威力總裁劉亮在威力更換新標(biāo)識之際對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，公司已正式進(jìn)入冰箱和微波爐兩大行業(yè)，未來還將在冰箱市場基礎(chǔ)上，投放空調(diào)產(chǎn)品。

劉亮透露，按照目前已有的銷量估計(jì)，今年威力洗衣機(jī)的銷量已達(dá)到140萬臺，東菱威力的年收入也將達(dá)到9.5億元，希望冰箱和微波爐兩大產(chǎn)品在三年內(nèi)各自實(shí)現(xiàn)100萬臺的年銷量目標(biāo)。

事實(shí)上，威力布局大白電版圖已有近兩年時(shí)間。今年4月威力開始試水冰箱市場，至今已有5萬臺銷量。而在上月公布的第四批家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品中，威力洗衣機(jī)中標(biāo)76款，威力微波爐中標(biāo)4款，海爾和三洋微波爐中標(biāo)41款（由威力ODM生產(chǎn)），威力空調(diào)中標(biāo)7款。

“空調(diào)產(chǎn)品是TCL ODM的，今年先嘗試一下。”劉亮表示，白電企業(yè)若以單一產(chǎn)品競爭，肯定處于弱勢，而威力試水冰箱和空調(diào)兩大產(chǎn)品，也是因?yàn)檫@兩大產(chǎn)品市場空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過洗衣機(jī)。

不過，冰箱和空調(diào)市場的市場格局已相當(dāng)穩(wěn)定，空調(diào)市場更是由美的和格力兩大寡頭所壟斷。對此，劉亮表示，在大白電領(lǐng)域，空調(diào)行業(yè)可以說是暴利行業(yè)，也成為威力計(jì)劃進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的一個(gè)原因。

其實(shí)，劉亮的底氣來自于威力今年在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上的快速成長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，威力洗衣機(jī)每季同比增長速度已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度超過100%，幾乎與美的速度并駕齊驅(qū)，而今年第三季度市場份額同比也增長了100%。

劉亮透露，威力洗衣機(jī)目前市場份額在7%左右，單一品牌占有率已經(jīng)超過美的旗下的榮事達(dá)，而且還成功拓展了一二級市場，進(jìn)入了蘇寧電器等家電專業(yè)連鎖店，“我也沒有想到今年在蘇寧能突破1億元的銷售規(guī)模。”

“其實(shí)威力洗衣機(jī)快速崛起的根本原因是，瞄準(zhǔn)美的和海爾的弱點(diǎn)。”威力廣東一位經(jīng)銷商指出，威力目前實(shí)施區(qū)域代理商，在一個(gè)區(qū)域只設(shè)一個(gè)代理商，充分保證了經(jīng)銷商的利益。相反，美的和海爾為求銷量規(guī)模，每個(gè)市場都會有三四個(gè)代理商，相互競爭下，自然經(jīng)銷商的利益大打折扣。