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    然而另一方面，雖然前景廣闊，但目前小家電行業正面臨節能與行業標準的雙重門檻。小家電企業需要走的路還很長，必須找準市場出路，依托技術創新突出重圍。

    ● 市場容量達3500億

    小家電業起步較晚，大概在上世紀80年代中期開始進入普通消費者家庭。自上世紀90年代以來，我國已經形成了龐大的家電生產能力，迅速成為全世界小家電的重要生產基地。目前，我國已成為小家電生產大國，各類小家電生產企業多達數千家。

    與傳統大家電相比，小家電以入門門檻低、行業利潤高、發展前景廣闊，成為眾多企業競相爭奪的大蛋糕。據業內人士估計，2010年小家電市場的價值可能超過3500億元。

    日前，在“2010年中國小家電高峰論壇”上，中國家電協會發布的調查數據顯示：“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，與傳統家電不同，小家電在中國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業帶來的收益也高。

    當前，小家電在中國的利潤率和增長率均已提升至30%左右。不過仍被認為有很大的增長空間。目前發達國家平均每戶家庭擁有近40種小家電產品，而中國大中城市的家庭平均還不到10個，國內小家電市場的發展潛力巨大。

    統計數據顯示，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持了約60%的份額，其中2009年小家電出口額達到138億美元，比2005年增長52%。中國小家電行業經過多年發展，產品類別不斷豐富，目前年銷售產值高達3000億元。“小家電業是中國家電行業中的重要組成部分，在30多年的發展過程中，中國小家電產業從以模仿為主到自主創新，逐漸成長為全球最主要的小家電生產基地之一。”中國家用電器協會理事長姜風在談到中國小家電業的發展時表示。

    ● 競爭態勢加劇

    隨著國內市場的擴大以及企業自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領域涌現出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾為代表的一批知名品牌。

    尤其美的表現突出，在國內小家電市場的擴張速度和規模增長迅速。憑借電風扇、電飯煲等起家領域優勢，快速向加濕器、豆漿機、取暖器等產品擴張并躋身行業領軍水平，成為小家電領域為數不多的多元化企業。

    此外，國內小家電市場的發展潛力和利潤空間，也誘使歐洲以及韓國、日本的小家電廠商加大了對中國小家電市場的開拓力度。

    飛利浦、松下進入較早，隨后西門子、三洋、伊萊克斯等紛紛跟進，均謀求在高利潤的小家電市場分得一杯羹。 [NextPage]外資品牌的進入，更加劇了我國小家電市場的競爭態勢。

    值得一提的是，在傳統小家電基礎上，家電制造企業結合中國消費市場特點研發出一大批具有原創特性的小家電，電壓力鍋、豆漿機和浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。

    電壓力鍋結合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電，特別在高海拔地區有望成為家庭必備品而得到進一步普及；豆漿機更是借助“牛奶危機”的契機攻城略地，銷量直線攀升，已經發展成為頗具規模的新興產業；為解決秋冬季節洗浴溫度低的問題，浴霸應市而生，并得到了市場的認可和消費者的喜愛。

    中國家用電器協會秘書長徐東生指出，適逢中國家電行業“十二五”發展規劃即將實施之際，小家電企業要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國從家電大國向家電強國邁進貢獻一份力量。

    ● 創新與節能是發展趨勢

    《2010年度中國小家電市場消費者調查報告》的調查數據顯示，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現生活品質”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。

    清華大學美術學院教授邱松從4個方面對小家電工業設計趨勢進行了總結：“首先，創新是設計的靈魂。如果離開了創新，就談不上新產品的發展;其次，品牌是設計追求的目標;最后，環保是設計的責任。”

    實際上，家電產品工業設計中的色彩運用對企業來說是一種最簡單的營銷手段。中國流行色協會趨勢研究中心主任招霞，對未來色彩的流行趨勢進行了概括。她指出，流行色是一個搭配的概念，而不是單純的色彩概念。利用接近于白色的淺色色彩進行產品設計的色彩搭配，成為未來的流行趨勢。“柔和、輕盈的色彩搭配，將是下一季的亮點”。

    除了時尚的外觀，小家電的功能創新性和節能性，是制造企業最為關注的要點。美的生活電器銷售有限公司總經理郭磊指出，節能環保、材料的無害性以及可回收性，將是未來的發展趨勢。廣東格蘭仕集團有限公司助理總裁陸驥烈認為，低碳是重點，“低碳不僅僅是產品的節能，還包括整個生產過程中的節能減排”。

    事實上，國內小家電正向著低碳環保、時尚快捷、創新節能的方向發展，技術競爭將成為未來企業搶占市場制高點的重要砝碼。隨著能效等級等相關國家標準的制定實施，小家電市場將日益規模化和規范化。

    目前，已有一些企業在這個領域做出了探索。今年9月，中國首臺1級能效微波爐產品由格蘭仕率先發布。同時，美的智能電飯煲、蘇泊爾1級能效電磁爐等產品也悉數亮相，在小家電龍頭企業的帶動下，越來越多的新型節能產品涌現市場。