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    隱藏在合肥三洋背后的商標使用費并非如此簡單，在記者之后展開的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，合肥三洋一方面公開披露在洗衣機和微波爐兩類產(chǎn)品上可對“三洋”及“SANYO”無償使用；另一方面卻在上市后7年內(nèi)持續(xù)向商標所有人支付使用費。更令人奇怪的是，早在2003年就開始啟動自有品牌戰(zhàn)略，先后推出“eLE艾麗”和“RSDSY”兩大自有商標的合肥三洋，卻選擇在2011年底“另起爐灶”推出新品牌“帝度”，從而避免“三洋”商標授權(quán)不穩(wěn)定給公司未來發(fā)展帶來的傷害，謀求向冰箱、小家電等領域的多元擴張。

    商標無償變有償

    在合肥三洋的《首次公開發(fā)行股票招股說明書》中，記者看到，“發(fā)行人作為中日合資股份有限公司，目前主導產(chǎn)品洗衣機和微波爐使用的三洋和SANYO文字圖形商標為日方股東三洋電機的注冊商標，由三洋電機許可公司非獨占性無償使用。”

    2003年2月18日，合肥三洋與三洋電機簽署《商標使用許諾合同書》，協(xié)議有效期10年，可按10年期更新延續(xù)10年。根據(jù)這一合同書，“三洋電機許諾合肥三洋在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售全自動洗衣機和家用微波爐可以無償使用商標，許可商標的具體方式為非獨占性無償使用。”

    當時，合肥三洋方面為了解決投資者對于其不具備持有“三洋”商標穩(wěn)定性的擔憂，合肥三洋在招股說明書中還明確表示，“本公司產(chǎn)品長期使用三洋、SANYO商標和三洋電機的產(chǎn)品制造技術(shù)，是中日股東確定的公司競爭策略之一。也是合資之初有關(guān)合同、協(xié)議明確規(guī)定的重要內(nèi)容之一”。

    就是這樣一件被雙方股東確定的競爭策略和重要內(nèi)容，卻在合肥三洋2004年上市后，被一句簡單說明“直接否認”，將原本可以無償使用的三洋商標，變成合肥三洋每年必須要向商標所有人支付相應的費用。

    在合肥三洋從2004年至2011年的年度報告中，記者看到，對于支付商標使用費的解釋為“本公司與三洋電機簽訂了《商標使用權(quán)許可合同》，根據(jù)合同規(guī)定，三洋電機株式會社將其擁有的‘三洋’和‘SANYO’注冊商標授予本公司使用，本合同生效后新簽訂的技術(shù)引進合同中的許諾產(chǎn)品將按其凈銷售收入的0.5%向三洋電機株式會社支付商標使用費。”

    這份《技術(shù)引進合同》到底是何時簽署，為何在已經(jīng)明確收取技術(shù)使用費后，又會在技術(shù)合同中增商標使用費？為何三洋商標從公開承諾的“無償使用”卻又悄悄通過一份《技術(shù)引進合同》變成“有償使用”？兩份合同一份無償承諾在前、一份收費條款在后，這背后到隱藏著哪些不可告人的內(nèi)幕？合肥三洋至今未給公眾一個清晰的交待。

    不過，記者看到，合肥三洋上市7年來支付商標使用費從2005年的不足1.5萬元、2006年的8.6萬元、2007年的不足20.6萬元，2008年的76.7萬元，進入2009年后突然增加至887多萬元、2010年達1253多萬元，2011年僅商標使用費一項就高達1496多萬元。 [NextPage] 自主品牌先天夭折

    自2011年松下電器完成對三洋電機的并購重組，并宣布將三洋商標逐步退市處理。這一消息迅速給一直被授權(quán)使用“三洋”商標的合肥三洋公司市場發(fā)展造成較大沖擊。去年底，合肥三洋宣布推出“帝度”新品牌，并從洗衣機進軍冰箱市場。同時，還一直堅稱，“不擔心松下電器會收回三洋商標使用權(quán)。”

    合肥三洋的“自主品牌”建設之路并非剛開始，曾擁有“先天夭折”的失敗經(jīng)歷。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，早在2003年合肥三洋就申請注冊“eLE艾麗”和“RSDSY”兩個自主品牌，并公開表示以并記或單獨使用的方式推向市場，通過開拓和宣傳推廣逐步取得消費者的認同，樹立公司自主品牌，實施多品牌組合的市場競爭策略。

    在國家商標局商標查詢系統(tǒng)中，記者看到，RSDSY品牌所有權(quán)最快將于2013年到期、eLE艾麗品牌所有權(quán)最晚將于2014年到期。自合肥三洋上市以來，在市場上也未能看到上述兩個品牌的洗衣機或微波爐銷售。有知情人士透露，“由于股東和管理層的意見不同，這兩個品牌并未全面投入市場，被合肥三洋一直養(yǎng)在家中。”

    浙江萬里學院客座教授馮洪江指出，當前擺在合肥三洋面前的不只是三洋商標的不確定性，還有三洋全套洗衣機技術(shù)、關(guān)鍵管理人員等技術(shù)資源失去帶來的毀滅性打擊以及在自有品牌運營過程中曾經(jīng)歷“先天夭折”的陰影。