“最近我們?nèi)ψ永锏呐笥讯疾惶_心,因為業(yè)績都不理想。”文小姐是廣東一家大型食品企業(yè)銷售人員,她所說“圈子里”是指一些在啤酒、飲料、食用油等日用快消品行業(yè)里從事銷售的朋友,他們經(jīng)常會聚在一起,互通消息。文小姐日前告訴記者,她圈子里不少朋友卻愁眉苦臉,“今年以來銷售額滑落很大,大家對前景都比較擔(dān)心”。
廣州多家大型零售百貨企業(yè)都有同感。在今年國內(nèi)GDP增長降速,出口、投資增長放緩的背景下,作為拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”之一的消費,曾被寄予厚望,然而今年一季度發(fā)布的各項官方數(shù)據(jù),以及消費市場的業(yè)績都甚不理想。究竟這一低迷狀態(tài)會否持續(xù)?
市場
商務(wù)部:重點監(jiān)測16消費品種銷售放緩
“現(xiàn)在100元能買到什么?一桶花生油都買不到了。”廣州市民李阿姨昨天在廣州一家大型超市里購物,記者陪著她在超市里逛來逛去,她拿起一桶金龍魚食用油,看看價格又放下了,比較了一輪,最后選了另一品牌的花生油,價格比金龍魚的便宜十幾元,“現(xiàn)在樣樣商品都漲價,工資又不見漲,只能盡量少買,或買便宜些的。”
消費者購買意愿降低,廣州多家零售、快消品企業(yè)都沒有想到今年開局這么不景氣。
“這幾個月超市、賣場里的飲料銷售,整體平均下跌了30%。”廣東一家飲料企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。
廣州東山百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年該公司第一季度頭兩月銷售額與去年同比基本持平,“總店稍好,有3.2%的上升,花地店只有1.6%的升幅。”據(jù)其介紹,穿戴類、日用品、床品類今年受到的沖擊較大,“我認(rèn)為過年較早,是原因之一,此外天氣、價格、物價指數(shù)高企、市民收入提高不大才是讓市場走弱的主因。”
高端消費人群也受經(jīng)濟(jì)影響,消費不振。日前,廣州得詩時裝有限公司董事總經(jīng)理FLAUNT也在微博上慨嘆,其與供應(yīng)商喝茶聊天,共同話題是“生意難做”!“天河城某百貨今年二、三月同期下降25%至40%之間……餐飲業(yè)中信某海鮮酒家今年二、三月同期下降18%左右!”
據(jù)廣州友誼剛剛公布的第一季財報同樣顯示,今年一季度該公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.59億元,同比降4.52%;營業(yè)利潤1.46億元,同比降5.90%。申銀萬國分析指出,中高端百貨的收入需求彈性比大眾百貨更大,因此在經(jīng)濟(jì)下滑的時期受到的負(fù)面影響更為明顯。
商務(wù)部日前公布,一季度,據(jù)商務(wù)部對3000家重點零售監(jiān)測的八大類20個品種,發(fā)現(xiàn)2種商品銷售額下降,16種增速放緩。其中,家用電器和音像器材銷售額同比下降5.8%,體育娛樂用品銷售額同比下降3%;食品、服裝銷售額增速分別比去年同期放緩8.5和13.4個百分點;金銀珠寶銷售額增速比上年同期回落29.8個百分點。“一季度受汽車、家電、金銀珠寶、家具等中高端消費品需求勢頭減弱影響,大型流通企業(yè)銷售增速放緩明顯。”
分析
刺激政策效力減退 家電汽車等消費熱點冷卻
今年一開局的各項消費數(shù)據(jù)卻甚不理想,原因何在?
日前,商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽對一季度數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。“據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,一季度,全國實現(xiàn)社會消費品零售總額49319億元,同比增長14.8%,扣除價格因素,實際增長10.9%,名義增速和實際增速分別比去年同期放緩1.5和0.7個百分點。”沈丹陽指出,這既是前幾年持續(xù)快速增長基礎(chǔ)上的適度回調(diào),也與家電以舊換新政策終止、部分省市家電下鄉(xiāng)政策到期、今年元旦春節(jié)時間臨近等因素密切相關(guān)。
中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授認(rèn)為,當(dāng)前我國消費增長放緩,主要原因包括三個方面:第一是有錢不敢花。不敢花是對中產(chǎn)階級而言,不知道明天會發(fā)生什么,收入能不能保得住。第二是有錢無處花,同樣針對中產(chǎn)階級,他們更關(guān)心教育、醫(yī)療、文化產(chǎn)品等,但內(nèi)地供應(yīng)商并不能提供合適的產(chǎn)品,因此他們可能會選擇去境外購買。第三種是沒錢花,這主要是針對貧困人口,看病難、讀書難等情況下,百姓沒有錢花。
“從目前零售和餐飲服務(wù)業(yè)、賓館服務(wù)旅游業(yè)的情況看,今年春節(jié)以來的消費形勢不太樂觀,”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶分析,原因包括幾方面,第一方面2008年以來國家采取刺激消費的各種措施,帶來消費的高增長。但是,“增長必須有一個階段性調(diào)整期,四五年的增長換來一個短期的平緩期不可避免。”第二方面是這幾年消費增長的熱點都漸漸冷卻,前期的家電、房地產(chǎn)、汽車的消費現(xiàn)在都處于下降狀態(tài),新熱點沒有形成。第三方面是在經(jīng)濟(jì)減速的情況下,居民的消費意愿不足,無法支撐起這種消費的高增長。
預(yù)測
國家將會出臺政策刺激消費
“最壞的時期已經(jīng)到了,接下來估計是觸底反彈。”中信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家褚建芳認(rèn)為,一季度低位開局但已臨近底部。
褚建芳指出,一方面居民消費信心已經(jīng)觸底回升。消費者信心指數(shù)自去年11月探底之后,當(dāng)前已經(jīng)觸底回升,顯示出居民的消費信心已經(jīng)逐步恢復(fù)。據(jù)其介紹,一季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6796元,同比名義增長14.0%,實際增長9.8%。農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入2560元,同比名義增長17.0%,實際增長12.7%。由于最低工資水平的上升和勞動力成本的上漲,消費穩(wěn)定增長的大格局依舊。
“另一方面,家電、汽車等耐用消費品‘最壞的時候’已經(jīng)過去。”褚建芳表示,雖然年內(nèi)家電類耐用消費品增速依然受政策退出和地產(chǎn)調(diào)控的影響,但短期內(nèi)受沖擊最大的時點已經(jīng)過去,家電類增速從前兩個月的-2.9%恢復(fù)至8.4%,預(yù)期未來增速將繼續(xù)恢復(fù),預(yù)期全年增長在10%左右。而汽車依然處于高速普及期,預(yù)期今年增速將顯著高于去年。
上述人士還預(yù)計,全年零售增速有望接近16%。從歷史數(shù)據(jù)看,全年零售增速一般都高于一季度增速,這表明全年零售增長有望在一季度14.8%的基礎(chǔ)上繼續(xù)回暖,全年可能接近16%。
“消費應(yīng)該是未來在出口、投資、消費三駕馬車中最有發(fā)展前景的一塊。”剛剛與廣東天地壹號飲料簽訂投資入股協(xié)議的風(fēng)投廣東中科招商副總裁曾崢對國內(nèi)消費市場前景充滿信心。他表示,其對消費前景看好主要基于三點:第一是經(jīng)濟(jì)的增長,第二是政府的推動,第三是消費者對于未來前景,即經(jīng)濟(jì)前景、包括社會保障體系建立的信心。“我相信國家很快就會出臺新的刺激消費政策。”
不過,也有專家認(rèn)為,在整個消費環(huán)境沒有大的變化之前,這種低迷的消費狀態(tài)在短期內(nèi)都很難有起色。廣東省社會科學(xué)綜合開發(fā)研究中心主任黎友煥認(rèn)為,未來消費的發(fā)展還是由經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展決定的,預(yù)計今年仍將出現(xiàn)低速的增長,這也會影響到整個消費結(jié)構(gòu)的變化,而這種新的態(tài)勢也將持續(xù)一段時間。
建議
改善消費環(huán)境迎合消費結(jié)構(gòu)變化
有關(guān)專家預(yù)計,國家將會出臺相關(guān)政策、措施刺激消費,提振市場。
王先慶建議,國家對消費的刺激應(yīng)從消費環(huán)境上著手,第一是改變石油、房價的高漲態(tài)勢,防止百姓因為沒錢花無法帶動消費。第二是流通體系要完善,要加快快遞業(yè)發(fā)展,建立良好的流通體系,第三是食品安全和市場秩序要盡快完善,市場的誠信體系要盡可能恢復(fù)起來,從而增強消費者的信心,鼓勵消費者消費。
“現(xiàn)在要刺激消費,已經(jīng)不是如家電以舊換新那樣的簡單提供制造業(yè)產(chǎn)品。消費者需要的是服務(wù)類產(chǎn)品,是有質(zhì)量的東西,如醫(yī)療、教育。”林江教授指出,目前我國對文化教育、醫(yī)療保健等產(chǎn)品的需求旺盛,因此國家應(yīng)該重視這方面的消費需求。舉例而言,國家對醫(yī)療的管制應(yīng)該更市場化,而不是單方面的管制。
廣東省社會科學(xué)綜合開發(fā)研究中心主任黎友煥認(rèn)為,政府拉動消費不僅僅是為拉動總量,更要結(jié)合當(dāng)前態(tài)勢采取針對性措施。“從整個消費結(jié)構(gòu)上看,目前奢侈品消費過熱,國家應(yīng)該抑制和引導(dǎo)奢侈品消費。同時,由于大量低端消費品價格漲跌不定,使低收入人群面臨巨大壓力,對于低端消費、低收入人群消費要關(guān)注和扶持。此外,對于中等的消費要大力拉動。”
記者發(fā)現(xiàn),近日國務(wù)院出臺《關(guān)于落實〈政府工作報告〉重點工作部門分工的意見》(以下簡稱《意見》),明確要求發(fā)展改革委、財政部等部門要把抑制食品價格過快上漲作為穩(wěn)定今年物價的重點。其中,《意見》提出要擴(kuò)大物流企業(yè)營業(yè)稅差額納稅試點范圍,完善大宗商品倉儲設(shè)施用地稅收政策。調(diào)整完善部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、零售增值稅政策,推動流通標(biāo)準(zhǔn)化、信息化建設(shè)。
4月14日,在青島萬達(dá)艾瑪酒店,沉寂了一年時間的劉耀平重新回歸...
家電中國網(wǎng):老板電器作為中國廚電行業(yè)的第一品牌,售后服務(wù)是如...
Copyright © 2013 Power By Eforces All Rights Reserved 遼ICP備2025046929號 網(wǎng)站建設(shè):易勢科技
家電中國網(wǎng) 版權(quán)所有