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　　日前，擁有29年專業(yè)冰箱制冷經(jīng)驗(yàn)的容聲和國(guó)內(nèi)冰箱技術(shù)領(lǐng)袖品牌的海信，提前數(shù)日便開啟“五一”黃金周市場(chǎng)連環(huán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，有望搶奪今年“五一”市場(chǎng)先機(jī)。

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，從以海信“活水保鮮系統(tǒng)”為代表的歐式四門、變頻三門、不銹鋼二門等高中低端產(chǎn)品集體亮相，掀起冰箱差異化功能戰(zhàn)，到容聲“艾弗爾”Ⅱ系列高端新品提前在3月上市，并配合高達(dá)千元促銷優(yōu)勢(shì)和總計(jì)億元促銷資源，打響冰箱大手筆促銷戰(zhàn)，作為國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的兩大領(lǐng)軍品牌，率先拋棄傳統(tǒng)“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”手段，構(gòu)建“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”綜合實(shí)力，從而全面鎖定今年“五一”市場(chǎng)促銷的勝局。

　　市場(chǎng)分析人士指出，“面對(duì)今年以來全球及中國(guó)家電市場(chǎng)‘內(nèi)外銷低迷’嚴(yán)峻形勢(shì)，今年‘五一’市場(chǎng)將會(huì)成為中外家電企業(yè)共同爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。由于各大家電企業(yè)之間的實(shí)力差距并不大，這意味著誰能主動(dòng)出擊就能搶奪市場(chǎng)先機(jī)”。

　　此前，國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)于4月初在全國(guó)啟動(dòng)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，意在通過聯(lián)手地方政府、各大連鎖渠道商業(yè)機(jī)構(gòu)等共同刺激市場(chǎng)內(nèi)需、完成消費(fèi)升級(jí)。容聲冰箱市場(chǎng)負(fù)責(zé)人宋紅燕則透露，“自2011年下半年以來，容聲冰箱市場(chǎng)銷售持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，成為國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的領(lǐng)軍品牌。這無疑為我們?cè)诮衲晏崆皳寠Z‘五一’市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和信心”。

　　推動(dòng)容聲冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，正是在于企業(yè)所構(gòu)建的“主動(dòng)出擊、提前布局、淡季旺季、產(chǎn)品稱王”的立體化營(yíng)銷體系。早在今年3月份，容聲冰箱便推出艾弗爾Ⅱ系列高端新品，實(shí)現(xiàn)從功能、外觀、工藝設(shè)計(jì)等方面對(duì)產(chǎn)品的全面升級(jí)，成功推動(dòng)這款新品上市之初就躋身全國(guó)各大連鎖賣場(chǎng)的“十大暢銷冰箱”行列。

　　為了確保容聲冰箱在市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，日前容聲還專門推出“新品上市與五一促銷”相結(jié)合的全國(guó)主題營(yíng)銷活動(dòng)，單臺(tái)容聲冰箱最高優(yōu)惠幅度突破千元，整體讓利額度將高達(dá)億元左右。同時(shí)，凡是前往容聲冰箱專柜均可以獲得免費(fèi)禮品券，提前展開在終端賣場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的“積極搶奪”。

　　同樣，作為國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)的技術(shù)派領(lǐng)袖，近年來海信冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是在變頻節(jié)能技術(shù)、保鮮保溫技術(shù)等方面走在中外同行的前列。此次，海信冰箱再度顯示出“行業(yè)技術(shù)領(lǐng)袖”的綜合實(shí)力，推出的“活水”保鮮技術(shù)，通過真空電離子將水分凈化后噴射到食物表面，配合智能溫度系統(tǒng)制造溫差，減少果蔬細(xì)胞壁的破裂。不但徹底解決傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱容易風(fēng)干食物、失去水分的問題，還實(shí)現(xiàn)果蔬保鮮質(zhì)量提升36.78%，水潤(rùn)濕度提高80%，真正“水潤(rùn)無霜”。

　　就在“五一”市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響之前，海信以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新完成對(duì)冰箱產(chǎn)品的升級(jí)領(lǐng)跑。通過領(lǐng)先的保鮮技術(shù)，配合由德國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的簡(jiǎn)約時(shí)尚設(shè)計(jì)，不僅給消費(fèi)者帶來“新鮮、品味”的生活體驗(yàn)，還完成在“五一”市場(chǎng)爭(zhēng)奪中從“價(jià)格牽引”向“產(chǎn)品牽引”的升級(jí)轉(zhuǎn)型，給未來家電產(chǎn)業(yè)的黃金周促銷開啟了完全不同的營(yíng)銷新思路。

　　宋紅燕表示，“單純的降價(jià)讓利等促銷手段，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求。特別是近年來隨著人們生活水平的快速提升，對(duì)于冰箱等家電產(chǎn)品的需求重心也發(fā)生轉(zhuǎn)移。只有產(chǎn)品品質(zhì)有保障、消費(fèi)者體驗(yàn)最佳、市場(chǎng)營(yíng)銷可持續(xù)的超值活動(dòng)才能贏得消費(fèi)者芳心，才能全面推動(dòng)海信、容聲等領(lǐng)軍企業(yè)鎖定‘五一’市場(chǎng)勝局，最終為在2012年實(shí)現(xiàn)企業(yè)躋身全國(guó)冰箱兩強(qiáng)行列夯實(shí)基礎(chǔ)”。