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在商場里，電器生產(chǎn)廠家擅長各種“忽悠”以促銷；類似的事情在資本市場里也時有發(fā)生。

2012年1月初，海信電器（600060.SH）發(fā)布業(yè)績預增公告，2月中旬機構(gòu)前往調(diào)研。2月17日至3月2日，海信電器股價上漲接近50%。而似乎“巧合”的是，從2月24日至3月8日，海信電器6名高管人員通過二級市場賣出股份17.68萬股，套現(xiàn)350.19萬元。

調(diào)研“神話”

2012年1月13日，海信電器發(fā)布業(yè)績預增公告：2011年全年，公司凈利潤同比增長100%以上，基本每股收益為0.963元。增長原因為：在報告期內(nèi)，公司率先啟動智能化戰(zhàn)略，大力推出3D、網(wǎng)絡(luò)、LED等產(chǎn)異化產(chǎn)品，深度開展模組技術(shù)開發(fā)和利用，鞏固和擴大產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢。

預增利好公告發(fā)布后，公司股價當天漲停，接下來將近20個交易日，公司股價只是小幅上揚。但是從2月17日到3月2日，僅僅11個交易日，海信電器股價便上漲接近50%。

“大約是2月中旬，機構(gòu)前往調(diào)研，然后公司股價迅速上漲。”一家機構(gòu)負責人對《第一財經(jīng)日報》記者表示。

在A股市場，往往傳出機構(gòu)前往哪家公司調(diào)研，這家公司股票就會大漲。許多機構(gòu)的調(diào)研是很認真的，但也有很多調(diào)研，就是去獲取上市公司一些非公開的信息。

今年年初，記者曾經(jīng)跟隨分析師參加某上市公司的調(diào)研會，公司高管把未來一年具體每塊業(yè)務(wù)大約增長多少一一列舉，但是有的分析師還是覺得“不過癮”，直接問詢高管“明年整體利潤你預計是多少”。

曾經(jīng)有機構(gòu)負責人批評研究員：“沒拿到內(nèi)幕消息，你去調(diào)研干嗎。”

2月中旬，機構(gòu)前往海信電器的調(diào)研很有收獲，調(diào)研機構(gòu)一致預測2012年一季度，海信電器的業(yè)績接近每股收益1元錢，一家深圳的基金一度買進接近5000萬股，海信股價大幅上漲。

“神話”破滅

參與調(diào)研的機構(gòu)人士對記者表示，之所以預計海信電器一季度業(yè)績這么高，主要是因為一季度是公司銷售旺季，另一個重要的理由就是公司的智能電視銷售很好，超出市場預期。

當時申銀萬國分析師出報告表示，3D和智能電視將激發(fā)龐大的需求，競爭優(yōu)勢齊發(fā)，公司將是中國的“三星”。國金證券分析師報告則稱，超強優(yōu)勢能力還將持續(xù)，智能電視或催化估值。

但是4月23日，公司發(fā)布的一季度業(yè)績公告，根本不支持機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果。公司一季度實現(xiàn)營收50.57億元，同比增長1.26%；實現(xiàn)歸屬母公司所有者的凈利潤3.18億元，同比增長20.5%；稀釋后每股收益0.36元。

東北證券分析師認為，整體上來看，一季度公司凈利潤之所以取得不錯的增長，主要是公司對費用的控制較好，這是其業(yè)績增長的主要原因所在。一季度三項費用率合計11.76%，同比下降3.01個百分點；其中，銷售費用率9.7%，同比下降2.75個百分點；管理費用率同比下降0.27個百分點至2.09%。而對費用的控制一向是上市公司調(diào)整利潤的法寶之一。

另一面的事實就是，一季度公司銷售毛利率19.37%，同比下滑2.02個百分點，較去年全年下滑1.5個百分點；分析師認為主要原因在于3D、智能電視等新品價格下降。

高管減持

與股價變動相對應(yīng)的是高管毫不留情的減持。從2月24日至3月8日，海信電器6名高管人員通過二級市場賣出股份17.68萬股，套現(xiàn)350.19萬元，減持均價19.8元。這些高管賣出股票的時間，恰好落在公司股價大漲區(qū)間。

“我認為，放出一季度業(yè)績接近1元的消息，就是為了高管減持。”上述機構(gòu)人士表示。

一季報發(fā)布后，公司股價出現(xiàn)跌停。從交易所席位看，出現(xiàn)機構(gòu)對決。買賣前四名均為機構(gòu)席位，買入的四家機構(gòu)合計投入資金1.57億元，賣方的四家上榜機構(gòu)共計套現(xiàn)1.53億元，買賣實力相當。

“按照當初調(diào)研的說法，今年全年業(yè)績預計達每股收益2.5元。如果這個業(yè)績能實現(xiàn)的話，公司目前估值并不高。”上述參加調(diào)研的機構(gòu)負責人表示，其實他們很早就覺得一季度業(yè)績不可能像調(diào)研的結(jié)果那樣，因為如果一季度業(yè)績達接近每股收益1元錢，公司要發(fā)業(yè)績大漲預告的。但是公司并沒有發(fā)業(yè)績預告，這個時候，他們覺得股價漲得差不多就開始減持了，“反正我們也賺了不少了”。