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　中怡康公布的“十一黃金周”調(diào)查數(shù)據(jù)表明，變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了49.4%、78.6%和56.8%。而之所以能出現(xiàn)這么良好的銷售業(yè)績，高端產(chǎn)品的熱銷功不可沒。以往，市場競爭焦點都集中于價格方面，而在如今提倡轉(zhuǎn)型節(jié)能家電的大環(huán)境下，在價格上就與傳統(tǒng)思維不可避免地發(fā)生碰撞。那么，家電生產(chǎn)企業(yè)如何做才能向市場投放性價比高的高端節(jié)能產(chǎn)品呢?

　　主持人：10月14日，海信科龍發(fā)布了2012年第三季度的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計凈利潤同比增長165%~550%，盈利11283萬元~27693萬元。目前在整個家電業(yè)不景氣的狀況下，海信科龍第三季度良好的預(yù)期業(yè)績表現(xiàn)是否大大提振了投資者和市場信心?

　　李振曉：與其他行業(yè)競爭對手主要通過渠道擴張和價格戰(zhàn)來提升市場份額不同的是，海信科龍第三季度業(yè)績獲得大幅增長，主要得益于堅持“高端制勝”戰(zhàn)略，與2011年相比，海信科龍的單門、雙門等中低端產(chǎn)品的出貨占比已下滑到30%，而三門、多門和對開門冰箱的銷售占比則提升到70%以上，使公司的生產(chǎn)經(jīng)營邁上了新的臺階。

　　左延鶴：在全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、國內(nèi)家電利好政策陸續(xù)退場、原材料、人工等成本加劇、千萬庫存創(chuàng)歷史新高等重重包圍下，海信科龍實現(xiàn)超預(yù)期增長，成為市場的“亮點”。這表明懂得整合資源、創(chuàng)新研發(fā)的企業(yè)往往有更大的勝算。

　　李韜：無論2012年的白電業(yè)如何舉步維艱，但至少有一點可以肯定的是，企業(yè)要想實現(xiàn)增長必須盡快適應(yīng)目前的市場環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來改變現(xiàn)狀。海信科龍在行業(yè)整體形勢不樂觀的情況下，第三季度銷售收入大幅增長，不失為行業(yè)打破困局的一個榜樣。

　　良好業(yè)績提振市場信心

　　主持人：據(jù)中怡康公布“十一黃金周”調(diào)查數(shù)據(jù)表明，變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長了49.4%、78.6%和56.8%。這是否意味著具備高端、智能、簡約、節(jié)能等特點的產(chǎn)品成為市場新寵?

　　李振曉：十一期間，除了智能的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“活水保鮮技術(shù)”和“智能變頻技術(shù)”也是海信科龍產(chǎn)品的兩大賣點。特別是獨創(chuàng)的冰箱活水保鮮系統(tǒng)，一舉突破長期以來冰箱在解決食物風(fēng)干、結(jié)霜等領(lǐng)域的應(yīng)用局限，給消費者帶來前所未有的水潤新鮮使用感覺，獲得了市場高度認可。

　　左延鶴：今年國慶市場高端產(chǎn)品熱銷的現(xiàn)象，透露出當前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢這一積極信號。由此表明高端化趨勢將是帶動未來市場增長的主要動力，特別是節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策對進一步優(yōu)化家電產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)、普及高能效產(chǎn)品更是有著積極的促進作用。

　　李韜：隨著人們生活水平的提升，對于家電的需求重點也從“有的用”向“用得好”轉(zhuǎn)變，近年來冰箱、洗衣機、空調(diào)等一系列高端新品的推出，標志著智能、節(jié)能家電將成為未來家庭生活中的絕對主角。

　　節(jié)能家電成消費重點

　　主持人：家電業(yè)是國內(nèi)市場化程度最高的行業(yè)之一，歷來的市場競爭焦點都集中于價格。而如今在提倡轉(zhuǎn)型節(jié)能家電的大環(huán)境下，在價格上就與傳統(tǒng)思維不可避免地發(fā)生碰撞。各位有何觀點?

　　李振曉：日前，海信科龍與國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會聯(lián)合斥巨資設(shè)立“國際節(jié)能環(huán)保補貼” 項目，消費者凡購買容聲冰箱、科龍空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品，均可獲得每臺數(shù)百元的現(xiàn)金補貼，以此引導(dǎo)和激勵消費者優(yōu)先選購高效節(jié)能產(chǎn)品，共同為人類的節(jié)能環(huán)保事業(yè)作貢獻。

　　左延鶴：在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩的同時，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩的危機。對此中國家電制造企業(yè)要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變增長方式，應(yīng)更多利用消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來的產(chǎn)業(yè)升級契機，尋求節(jié)能市場銷量提升策略，將市場營銷重點放在高附加值的產(chǎn)品上。

　　李韜：目前，在國內(nèi)市場還是以普及型的低端產(chǎn)品占據(jù)主流，隨著節(jié)能惠民等政策的實施，以更新需求為主的高端產(chǎn)品將會占據(jù)更大的市場比例。受益于此，作為家電生產(chǎn)企業(yè)來說，加大節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)力度，向市場投放性價比高的節(jié)能產(chǎn)品，縮短從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”跨越的進程。